包裝產品的意義

包裝產品是消費者的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表達。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。戰略定位準確、符合消費者心理的包裝產品設計，可以幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，贏得“可靠”的美譽。

包裝產品具有建立品牌意識的營銷功能，即利用包裝產品呈現品牌信息，建立品牌認知度，讓消費者了解商品的品牌名稱和品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的框架下，包裝產品也被視為品牌形象聯想的來源之一。

據了解，品牌形象主要由廠商形象、用戶形象、產品形象和品牌個性形象構成。包裝視覺設計只有能夠傳達包含這四個因素的品牌信息，才能被視為一個完整的品牌形象。

在商品豐富的今天，消費者對每一件產品的關注度都很低，所以我們必須抓住消費者目光掃過貨架的那一刻。只有包裝才能綜合運用色彩、形狀、材質等元素，同時展現產品、品牌等企業的內涵和信息，突出產品和消費者的共同利益，對消費者形成更直觀的影響，進而影響消費者對產品和企業的印象，使產品脫穎而出，有效達到吸引消費者的目的。首先，產品的包裝展示了銷售力量，承擔著吸引消費者的主要功能。

包裝作為品牌的外在表現形式，是企業希望自己的品牌給消費者一種感覺。它的差異和它的“品牌特征”使它成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益和精神利益是消費者購買的，所以包裝所代表的品牌應該在頭腦中形成一個品牌標記，充分展現品牌的內涵。如果內涵缺失或者不突出，消費者會聽到看到包裝沒有關聯，會讓品牌成為無源之水。