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上午9時的北京王府井大街還在醞釀即將到來的喧嘩，但是在王府井書店6層卻早已人聲鼎沸。一張張年輕而焦急的面孔自動聚集分組，緊張地討論著、預演著，為即將到來的中國傳媒大學“王府井書店創意營造”課題結項路演活動做準備。
北京發行集團以實體書店的升級改造為課題，引入社會力量，為實體渠道的創新融合注入新的活力。
與學校合作
提升品牌關注度
本次“王府井書店創意營造”專題路演，是中國傳媒大學經管部2017級研究生課程的結業作業，有30名碩士研究生參與。參加該次路演的學生分為5組，并通過近一個月的實地考察調研、查閱資料、搜集案例、精心分析，分別從“文化閱讀新地標”“1614計劃”“情懷老書店如何在新時代背景下轉型升級”“北京·書里書外 show京味兒”“城市之光——讓靈魂詩意的棲居”等不同角度，提出了5套風格各異的創意營造方案。
北京發行集團黨委書記、董事長李湛軍告訴記者，“王府井書店創意營造”專題路演是王府井書店與中國傳媒大學合作的一次大膽嘗試。書店通過與中國傳媒大學開展戰略合作，成為了中國傳媒大學經管學部師生教學研基地，校企間的相互借力、相互支持，必將推動書店為“書香北京”建設作出更大貢獻。
“90后”青年人的創意與傳統實體書店的轉型發展相結合，用全新的思維為實體書店的發展提供探索與創新路徑，成為本次路演的一個鮮明特點。這些學生的觀察相當敏銳，有的研究生提出了王府井書店的升級改造應該在細節上下功夫，如樓層的規劃更人性化、添加內容更豐富的指引牌等。
北京發行集團所屬新華連鎖公司、中國書店、外文書店、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈的相關人士都參與了這次路演，聽取了這些學生的創意思想。大家認為，中國傳媒大學研究生團隊的“王府井書店創意營造”方案有方法、有調研、有經驗、有建議，尤其在光的運用、城市之光的理念、書店的衍生品文創品的開發研究等方面，有不少創新點，對實體書店升級改造和今后的發展有一定啟發。
李湛軍對這些學生的觀察和創意表示贊同，同時，他坦言方案里面有些觀點值得商榷，不過獲得品牌關注度才是本次路演的一個關鍵，他一直倡導實體書店改造的北京模式，既有創新，也要考慮北京文化的地位。
王府井書店黨總支書記李柏林接受記者采訪時說：“中國傳媒大學經管學部師生將王府井書店納入教學研基地，并無償為我們提供智力支持。書店和大學這種相互借力、相互支持的合作模式，必將在行業內形成雙贏。” 中國傳媒大學經管學部黨委副書記、文化發展研究院副院長卜希霆對此表示贊同，他說：“‘王府井書店創意營造’項目是中國傳媒大學與王府井書店聯袂打造的一堂教學實踐課。以業界鮮活案例為依托為學生設置實踐演練作業項目是一個探索，我們今后將對接更多文化產業、公共文化及文博項目，為學生創意實踐能力鍛煉提供豐富案例。”
關注店面形象
打造書店文化綜合體
王府井書店升級改造是北京*和北京發行集團黨委的重點工作之一。在改造方面，李湛軍希望更多社會力量的關注與參與。
李湛軍認為，王府井書店作為北京的文化地標和城市名片，滿載著眾多讀書人的文化記憶，未來也必將在北京文化中心建設中發揮重要的與示范作用。他展望，未來的書店將是一個城市的精神家園和文化體驗空間，將成為老百姓閱讀、交流、文化體驗、審美提升、創意激蕩的文化綜合體。
實體書店的集群化效應也是北京發行集團研究的重點。其中，中關村圖書大廈的設想是要具有過去的學院風格；中關村、王府井外地游客比較多，要突出北京味兒、北京范兒；北京圖書大廈現在是全國的圖書城，要把它打造得高大上；王府井書店力爭打造成東西方文化融匯交流的一個24小時不滅的燈塔。
同時，李湛軍告訴記者，北京發行集團下一步將專門研究實體書店的店面形象，在轉型升級中重點做好線上線下融合發展、實體書店北京模式探索、多元業態有力支撐圖書主業這3項工作。
“北京發行集團要以‘科技，建筑為輔，主業突出，多元支撐’為下一步設計發展之路，實現的‘三位一體’大書城定位和中小書店‘三點一線’的定位理念。希望更多的專家學者和學生能圍繞這些設計元素獻計獻策，合力打造實體書店發展的北京模式。”李湛軍說。
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