【ppzhan摘要】隨著經濟的發展，個性化需求慢慢的成為人們消費需求的一部分。現在市場上創意喜糖盒、創意請柬已經占據很大的市場。這直接為個性化印刷提供了發展的機會。
　　
　　在市場競爭不斷激烈化的今天，創意漸漸的成為競爭致勝的法寶。對于一些有紀念意義的特別日子，很多人更喜歡用自己的方式留下回憶，所以個性化的請柬、個性化的喜糖不斷提高市場的占有率。隨著80后、90后步入婚姻殿堂，個性化的喜帖開始大行其道，結婚證、登機牌、電影票……一連串特立獨行的喜帖樣式，把婚禮的前奏推向高潮。我們不能不說這就是個性化印刷市場不斷擴大的直接的證據。
　　　　個性化印刷在國外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預先設定好的內容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯想到可變印刷或短版印刷。可變印刷，其可變是印刷共有的一個特點，只不過傳統印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現出個性化的內涵。
　　
　　印刷應該包括印前、印刷、印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設計，而是集設計、印刷與印后于一體。個性化印刷的應用范同是十分廣泛的。個性化印刷的營銷形式主要有由供應商驅動式型和由客戶驅動式型，那么個性化印刷發展所必需的技術如何呢?近幾年，支持個性化印刷的數字印刷機變得更為成熟，速度更快，質量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降;新技術和工作流程使生產流程更為完善并可實現自動化，互聯網的迅速成長使個性化的優勢凸現，同時也為個性化印刷所需要的數據處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發展提供了基礎。
　　目前，個性化印刷在國外按需印刷領域中的增長非常快，一方面是因為生產商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發目標市場：另一方面是印刷品的終用戶越來越強調自己的個性化，對印品質量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。
　　
　　在國內，個性化印刷發展主要存在兩個方面的障礙：一是個性化印刷市場尚未形成，規模和需求太少，還未引起人們足夠的重視;二是從事個性化印刷的成本太高，同時還要考慮到企業的承受能力，選擇適合企業實際情況的設備。
　　
　　這樣的市場發展趨勢就在請柬市場得到了恰如其分的表現。市場動向終歸是市場經濟的決定性因素。雖然現在新潮的請柬很受年輕群體的歡迎，但是對于父母那一輩人中還是更為認可傳統的請柬。可見，個性化印刷的市場并沒有那么廣闊，盡管個性化印刷市場目前如此，但有一點是可以肯定的，印刷品向個性化發展是一個趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業的一個新發展空間。小編認為，在行業不斷向前發展的同時，個性化印刷仍是商機無限的。