【ppzhan摘要】以紙媒、電視、廣播三分天下的局面已經成功的被互聯網技術打破，報刊雜志紛紛轉戰數字版的消息更是絡繹不絕。雖然是轉型了，但是并不是所有都能實現成功。總體來講，傳統紙媒目前發展新媒體的大障礙是缺乏贏利模式，產品計劃趕不上媒體變化，這就讓目前許多報業同行進退維谷。
　　
　　把握趨勢
　　
　　要高度重視移動終端的在線產品開發，積極搶占移動互聯網先發優勢。各類紙媒在數字化浪潮的沖擊下，紛紛建立了自己的網站或網絡閱讀主頁，這在一定程度上彌補了傳統紙媒僅有文字和圖片、不夠生動的傳播弱點。然而，紙媒觸網還處于比較初級的階段，基本上是將傳統報紙、雜志、圖書電子化后直接掛在網上，或簡單視聽化包裝，就重新登場，對網絡用戶的吸引力顯然不夠強。紙媒如果想在互聯網媒體領域內有所作為，就必須從以下兩方面實現突破：首先，紙媒應當在版面數字化的基礎上，對每日新聞精華或文章、圖書要目進行全新的編輯加工，以專題歸類和延伸閱讀的形式實現的深度關注，從而形成區別于各大門戶網站或新聞網站的媒體形態優勢。只有這樣，才能真正實現傳統紙媒從單一的“圖片 文字”到“圖文音像”的立體傳播跨越，成為網絡瀏覽者樂于接受和使用的電子紙媒。其次，紙媒還要通過自己的網站推出大量的網站互動活動和互動版塊來增加網民的關注度，集聚網絡人氣，并以及時回應和互動確保網站訪問的穩定持續增長，隨著紙媒網絡品牌的逐漸確立，用戶的口碑效應就會急劇放大，讓紙媒的影響力和度借由網站的粘性擴大而水漲船高。
　　
　　注重融合
　　
　　通過引入數字傳播的網絡技術，不僅可以很好地利用互聯網海量的信息資源，同時可以與快速膨脹的網民群體形成良性互動，從而吸引更為廣泛的受眾關注度。無論是門戶網站、社交網絡、視頻動漫、網絡游戲還是網絡聊天工具，所有網絡傳播的方式都可以成為紙媒的信息來源渠道，讓紙媒的視野更加開闊、觀點更為全面。通過對網民提供的新聞線索進行梳理、采訪、編輯，讓網民的觀點和智慧成為紙媒取之不盡、用之不竭的素材寶庫，讓原生態、草根與專業深度融合。當每一個讀者閱讀著似曾相識又能產生共鳴的文章，體驗和認同就成為傳遞知識、情感和快樂的通道。同時紙媒與網絡互動也顛覆了原本在讀者中刻板、保守的媒體形式，變得更加生動、活力、親民，諸如“雷新聞”“炫照片”“民生微博”等欄目的設立讓人眼前一亮[1]。網民有認同感，傳統讀者也愿意與時俱進、吐故納新，從而打通紙媒讀者與網絡用戶之間的斷層。
　　
　　尊重市場
　　
　　不能頭腦發熱，跟風砸錢。要研究市場，尊重規律。推出一個產品，一定要有贏利模式的設計。傳統紙媒跨移動媒體的發展起步于短信版手機報，它是紙媒在白屏手機時代的資訊傳播方式，用戶可通過短信點播或短信定制來實現新聞閱讀。其特點是以新聞標題為主，僅有文字，簡潔、精煉。隨著手機升級到彩屏時代，彩信版手機報也應運而生，因為彩屏手機具備瀏覽彩色圖片的功能，彩信版手機報變得圖文并茂，讓新聞內容更加生動、形象。
　　
　　盡管紙媒在與移動媒體的合作中行動較早，而且保持著與移動通訊和網絡技術與時俱進的同步發展，但在內容的分眾傳播、個性化定制以及互動的方式和程度上還有進一步加強和提升的空間。首先，紙媒在發送短信或彩信手機報時要突破千人一報的慣常思維模式，制作多個不同的版本，來滿足不同手機用戶群體的需要。因此在信息內容的種類和側重點上要分類篩選、有取有舍。比如可以針對中國移動的通、動感地帶、神州行的用戶品牌分類分別推出財經版、時尚娛樂版、大眾消費版手機報，并按客戶群體類型發送相應分類版手機報，從而更地滿足不同職業或類型的用戶群體需求。其次，紙媒還可以將手機報做成一個開放的平臺，要看什么內容，由用戶自己決定。一種方式是將所有內容分若干版塊設置，訂閱哪些版塊，用戶自行勾選；第二種方式更加開放，用戶自定義版塊或感興趣的資訊類型，甚至某幾個關鍵詞，由紙媒一次定制，并通過移動運營商的網絡服務器實現每日自動檢索，完成個性化信息分揀、打包、發送服務。再次，紙媒應通過多種移動互聯網的新技術增強與手機用戶的互動交流。

         結語

       正確的態度應該是積極而謹慎。新媒體本質上是一種傳播手段，它那種實時、海量、多媒體、平臺化以及不受地域限制的傳播，是對傳統紙媒存在的缺陷的有效補充。傳統紙媒千萬不可將自己與新媒體對立起來，唯有積極主動、化敵為友，以開放融合的姿態應對挑戰方為上策。