在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，除了近年來(lái)愈演愈熱的包裝印刷和商業(yè)印刷，其實(shí)更為人們所熟悉的還是書刊印刷。與利潤(rùn)空間較大的包裝、商業(yè)印刷相比，盈利較固定的書刊印刷，更體會(huì)到了數(shù)字化和漲價(jià)潮的顛簸和兇猛態(tài)勢(shì)。可以毫不客氣的說(shuō)，書刊印刷正面臨著“攘外安內(nèi)”的雙重危機(jī)。
　　
　　對(duì)于書刊印刷而言，有著3.2億在校生人數(shù),年需課本360億冊(cè),市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)千億元的教材、教輔書印刷市場(chǎng)無(wú)疑是其鏈條上為可觀的奶酪。但可謂“屋漏偏逢連夜雨”！正經(jīng)歷著紙張、油墨價(jià)格普遍上漲，用工成本不斷上升，設(shè)備更新頻率加快等成本上行壓力的書刊印刷，又接到了數(shù)字出版的“挑戰(zhàn)書”，被迫打起了捍衛(wèi)教材、教輔書籍印刷市場(chǎng)的保衛(wèi)戰(zhàn)。
　　
　　4月，新聞出版總署發(fā)布《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃提出做優(yōu)做大做強(qiáng)新聞出版產(chǎn)業(yè),提高新聞出版業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。其中提到以內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，大力發(fā)展數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。
　　
　　隨著電子書等數(shù)字化閱讀模式的普及，數(shù)字出版發(fā)展迅猛，2010年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，連續(xù)5年增長(zhǎng)幅度接近或超過(guò)50%，較于傳統(tǒng)出版，建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字出版，對(duì)于紙張、油墨等原輔材料幾乎沒有需求，且在內(nèi)容上可以實(shí)現(xiàn)“所得即所見”，甚至無(wú)需印刷環(huán)節(jié)。海量存儲(chǔ)、低廉成本、便捷編輯、環(huán)保低耗等特點(diǎn)，使數(shù)字出版風(fēng)光無(wú)限。
　　
　　而在新聞出版業(yè)“十二五“規(guī)劃中，電子書包項(xiàng)目的發(fā)展，更是將數(shù)字出版的觸角伸向了傳統(tǒng)書刊印刷出版的大市場(chǎng)——教材、教輔書籍。
　　
　　書刊印刷出版如何捍衛(wèi)這塊原屬于自己的“奶酪”?除了當(dāng)前在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)外，書刊印刷更需思考如何降低成本，如何走出創(chuàng)新升級(jí)的道路。當(dāng)書刊印刷出版不再是的選擇，如何保有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與數(shù)字出版齊頭并進(jìn)，進(jìn)而共享市場(chǎng)，印刷人值得深思。