近日，英敏特發布了將塑造2017年包裝市場的五大重要趨勢，探討它們對消費者、品牌、零售商和包裝制造

商可能造成的影響。

英敏特包裝洞察總監大衛·路騰博格（David Luttenberger）說道：“消費者通常容易被卷入風云變幻的商業潮流、

社會話題和品牌信息的漩渦之中。在這喧囂紛擾之中，包裝似乎是一種白噪音——在消費者的日常生活顯得安定沉靜。

但是，結構與簡明信息相結合，包裝與智能設備緊密交織，

品牌擁抱網購的影響，突破舊思維利用包裝與消費者連接，所有這些因素的影響力都比消費者意識中的大，至少現在是這樣的。

至少現在如此。”

01

包裝結構與品牌宣傳的結合

好包裝保護你的產品，但包裝保護你的品牌。

清潔標簽趨勢繼續紅遍。1/3的美國成年人表示的食品包裝是檢驗產品質量的一個指標；六成英國消費者表示他們關注飲料包裝形式；21%的加拿大消費者對可減少浪費的可重復密封或收口的包裝感興趣。

品牌是時候該推出*結構的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于品牌形象的塑造，讓消費者愿意為之花更多時間。

02

線上包裝的展示與作用

雖然電商依然小眾，但隨著越來越多的消費者把網購作為實體店購物的補充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的*的部分，品牌必需探索網購帶來的機會和威脅。未來，在線體驗，以及從實體店到家的轉變將成為包裝設計表達和理念的一個核心部分。

03

智能、互動&智慧包裝

人們越來越追求食品安全、減少浪費，慣性消費，避免接觸有害物質或偽劣產品。僅這幾個核心因素就已促進了智能包裝、互動包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無標準定義，但毋庸置疑，這些智能、互動、智慧甚至能連接手機的包裝使產品與消費者之間的可以計量，在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。

英敏特包裝團隊認為這是一個商機。品牌可利用未來感十足的智能、互動和智慧包裝技術表達復雜理念，但又以簡單的形式展現給消費者，從而鼓勵、取悅和教育消費者并從中獲利。

04

包裝體驗

包裝設計基本被品牌標識和各種認證信息所充斥。而且化以及人們對速度效率的追求導致零售體驗千篇一律，市面上到處都是看起來十分相似的包裝，消費者淹沒在過量的信息中。

下一代的產品，尤其針對難以取悅的年輕消費者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的產品，將視包裝設計為更加重要的部分，不僅要打通與消費者的，還要創造豐富的品牌體驗。相應地，消費者也將越來越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

05

品牌延伸

價格是影響消費者購買決定的重要因素，但品牌信譽也至關重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶忠誠度，在其擅長的傳統品類之外進行品牌延伸。這個時候，開發具有*設計和功能性的包裝，加上簡潔的包裝文字，可成為影響人們購買環節的主要動力。