隨著人們消費水平的提高和消費能力的增強,化妝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學制品的生產和銷售得到了的發展,化妝品市場的競爭也越來越激烈。各化妝品商家為了擴大自己產品的銷售,在激烈的市場競爭中占據一席之地,更是費盡心思,在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫,各種包裝形式令人眼花繚亂。于是,各商家為了更好地宣傳自己的產品,對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。

    一、化妝品包裝的發展現狀

    1. 包裝適應性分類

    隨著包裝材料和包裝技術的發展,現代美容用品的包裝形式越來越多,而且裝潢精美。一般來講,包裝形式主要有以下幾類。

    1） 固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。

    2） 固態顆粒（粉狀） 類包裝。主要有粉底、香粉等,常采用的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒（多采用圓柱狀紙桶） 、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復合薄膜袋等。

    3） 液體、乳液狀和膏狀類包裝。在所有化妝品中,這類的種類和數量zui多,大部分的護膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態存在。包裝形式主要有:各種造型和規格的塑料瓶、玻璃瓶、復合薄膜袋。對上述各種包裝形式,通常采用與彩印紙盒相配合的方式,與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝,以提高化妝品的檔次。4） 噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡便、衛生、按需定量取用等優點。如發用摩絲、香水等。

    2. 現代化妝品包裝的發展特點

    縱觀上述情況,結合化妝品及包裝的發展趨勢,現代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設計和包裝容器的裝潢設計等方面,主要有以下特點:

    1） 塑料及復合材料的應用范圍增大,塑料瓶的造型設計趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

    2） 包裝容器多樣化（以滿足不同的消費層次） 。

    3） 包裝設計系列化。包裝越來越適應個性發展的需要。

    4） 部分用品采用噴霧包裝等包裝形式,以方便消費者的使用。

    二、紙盒包裝的應用

    現代商品的紙包裝結構中,免膠式造型結構的紙盒越來越受到青睞,在全自動成型過程中,相當多的免膠式結構的折疊紙盒開始逐步取代膠粘式結構的傳統紙盒。

    由于化妝品的種類繁多,下面僅以彩妝用品為例,簡要說明部分紙盒的結構特點及應用。

    1） 單體紙盒包裝

    ①兩面包裹式折疊紙盒

    這種紙盒是以表面裝潢來配合紙盒造型為主的,紙盒的造型變化需配合商品設計才能突顯其實用特色,通常用來包裝化妝品中的彩妝品種,如:粉餅、眼影盒、化妝盒等。

    ②單瓶帶隔間式折疊紙盒

    這是國內某香皂禮品所附贈送的一款香水包裝盒,這種紙盒所耗費的紙張較多,但其中的隔間結構可起到較好的緩沖作用,能有效的保護商品,而且由表面看不出包裝內容量的大小,較適合用于化妝品的包裝。須注意的是,該結構紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。

    ③十字封口型折疊紙盒

    這是日本資生堂化妝品用來包裝香水的一款折疊紙盒。設計方向是以打開后陳列在櫥窗中為主要目的,可以較好的展示商品。包裝盒內部也印刷上精美的圖案以配合所包裝的香水容器。紙盒封口后可以適合運輸及銷售需要,是一種典型的展示運輸兩用紙盒。

    2） 組合包裝

    組合包裝是系列化包裝的一個分支,也可稱為集合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝,以方便消費者的購買,同時又使整體*單獨購買的總價格。比如某個品牌的系列化妝品,包括洗面奶、潤膚霜、眼霜、唇膏等,保持整體設計的風格,采用較大的容器,將其進行集合包裝,作為一個銷售單元進行整體銷售。

    ①化妝包裝禮盒

    粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝,可以提高商品的貴重品質及銷售力量。加上成功的裝潢設計相配合,增強其視覺沖擊力,就更是一種不錯的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒,結構中的分格設計可以根據內裝物的數量與形狀靈活調整。

    ②4 支成組折疊紙盒

    該結構紙盒主要用于化妝品批發的集合包裝。也可以在經過裝飾或增加輔助結構后作為成套禮品包裝來應用,如將不同顏色的口紅、指甲油或不同香味的香水等進行組合銷售,通常情況下,該結構紙盒是固定糊裱式類型。變化形式很多。根據結構要求的不同,可以將紙盒的封口結構進行變化,加上節約紙板的要求,可以盡量將紙盒設計成一板成型的結構。

    上面所討論的只是在化妝品包裝應用中的幾個范例,除了這些矩形外觀的結構以外,用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。

    側板相交線為弧形的盤式紙盒,頂部交線增加下凹面（用于雙弧線代替傳統側板相交線） 。該結構非常適用于那些具有高聳視覺效果的蓋子的特殊包裝,如化妝品或液體禮品類包裝,如香水。

    楔形內凹盒底/ 梯形凹壁搖蓋。這種結構顯示了盤式紙盒的設計在其內部合理的結構設計、制造和銷售實踐中,發展范圍的廣泛性,從表面上看,該結構*不同于傳統折疊角單層壁板的矩形盤式紙盒,但是它的放置形態與其它的帶有伸縮式折疊角的盤式紙盒一樣。它可以適合一個常規的矩形盒套以方便運輸。可以用來包裝化妝品中的彩妝品種,如:粉餅、眼影盒、化妝盒等。在管式紙盒結構中,也有一些較新穎*的異型紙盒。此為開窗的扭曲狀管式紙盒,該紙盒的結構展開圖似乎并沒有什么與眾不同的地方,但在其4 個主面板上的4 條作用線卻可使紙盒在成型后成為一款*的造型設計。這種造型對于禮品類香水包裝具有的展示沖擊力。

    三、現代包裝戰略與化妝品包裝

    包裝在商品經濟中扮演著一個特殊的角色,是非物質的,形而上學的,在流通中展現多姿多彩的靈光,給日常生活增添了一道道風景線。目前中國化妝品市場大多為品牌所把持,中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。思考其中的原因,包裝設計上的缺陷是顯而易見的。品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統,無論是造型還是色彩,都形成了一套完整的模式,而國內產品的包裝設計隨機性很大,甚至會隨著生產者或設計者個人的喜好不斷轉變,產品間缺乏連貫性。從這個現狀上來說,以化妝品為主的美容用品的包裝既應體現時尚與技術的融合,也是對設計師們的*挑戰。

    商品品位的體現,除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外,包裝是一個重要的環節。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者,而且還可以將該品牌的品位體現得。所以說包裝作為產品的“外衣”,不僅要有盛放、保護產品的功能,還必須具備吸引購買、指導消費的作用。在現代商品的營銷行為中,包裝是無聲的廣告,能起到“他山之石可以攻玉”的效果。

    四、結語

    紙包裝作為一種質優價廉的綠色包裝,正在成為國民經濟中一個快速發展的行業,而且,包裝市場無論從數量還是質量上都為紙制品包裝留有*的發展空間。為了宣傳、美化產品,商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求;從保持環境,改善人類生存條件,節能、節材、降低運輸成本的需要等諸多方面出發,都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。我國已經加入世貿組織,隨著進出口貿易的飛速增長,為紙制品包裝的進一步發展帶來了新的機遇。我國應面對國內外的紙制品包裝市場,不斷迎接新的挑戰。  （肖穎喆）

來源：中國包裝報