【包裝印刷產業網 企業關注】2019年,中國消費市場的活力頻現,據《2019年中國數字消費者趨勢報告》顯示,近年來,線上渠道與實體渠道之間的界限不斷模糊。目前超過80%的消費者已經通過全渠道進行購買決策,維達集團一直積極擁抱消費趨勢的變化,全渠道聯動盤活市場。其中,維達的現代渠道厚積薄發,在各大實體零售商的供應商大會上捷報頻傳:
4月,麥德龍中國全國供應商大會,維達獲“佳供應商”!
6月,天虹超市全國供應商大會,維達斬獲“佳業績表現獎”!
11月,沃爾瑪中國供應商峰會,維達喜獲沃爾瑪“2019年度紙制品部門佳供應商”以及山姆 “2019年度佳供應商-非食品部”雙料獎項!
維達現代渠道的制勝之道
在增速放緩的中國經濟環境下,對于零售商和供應商來說,增長機會仍然存在,維達堅信,開啟這些機會之門的鑰匙便是進行更加緊密的零供合作。
緊抓消費趨勢變化
隨著零售商全渠道步伐的加快,推動業態變革的腳步,數字化加速賦能零售效率提升,維達一直緊抓這個消費趨勢的變化。以維達和沃爾瑪之間的緊密合作為例,為實現降低運營資本的同時保證盈利機會的平衡,維達在全渠道營銷上積極配合沃爾瑪在O2O,沃爾瑪小程序,京東旗艦店等的工作開展,進一步促進了線上線下的全渠道一體化銷售工作。
多品類制勝 創新推廣方式賦能零售
現在消費者接觸到更開放的商業信息,因此現代的市場競爭中,已經從低價競爭轉到高性價比競爭,這也對品牌商提出更高要求,要考慮整合資源來滿足消費者對高品質生活的需求。目前,維達除鞏固優勢品類生活用紙外,亦不斷加碼個人護理的品類發展,務求實現品類制勝。
在生活用紙品類規劃上,維達為各大零售商的消費者提供了好的維達棉韌立體美系列,得寶品牌系列等紙品,帶動了整個生活用紙的消費升級。
在創新推廣上,生活用紙品類與各大零售商進行的聯合促銷活動,注重消費者的現場體驗,通過維達中國行第七季,在終端引入了“紙巾婚紗”“紙巾醒獅披風”等能現場參與的互動游戲,保證了消費者對品牌產品的體驗感和線上線下的互動體驗。
個人護理品類中的擁有歐洲貼合“secure fit”的Libresse薇爾舒適V感衛生巾,在6月強勢上市。通過“北歐品牌 舒適V感”等的店內陳列項目,與各大門店深入合作,留住了消費者的腳步,加快線下渠道發展,與電商實現了線上線下的消費交互,既沉淀了品牌資產,又能為營銷帶來了全新的視覺。
2019年,維達的現代渠道業務緊抓新的增長機遇,積極擁抱消費趨勢的變化,專注于透過品類優化組合提升核心競爭力,解鎖發展機遇,加碼多渠道發展和線上線下的全渠道運營,為維達集團再造2019業績的新增量!
原標題:維達喜獲多個“佳供應商”稱號,現代渠道再贏2019硬仗
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