極簡包裝的崛起——以“MUJI”為例

2019-09-25 14:10:50中國紙業網鐘小雯閱讀量：1538      我要評論

　　【包裝印刷產業網熱點關注】當我們去逛超市的時候，從視覺上來說，往往會有一種十分直觀的感受：雖然貨架上的商品堆得井井有條，但是看起來五顏六色，讓人有眼花繚亂之感。特別是食品貨架，生產廠家為了快速吸引消費者，會在包裝上加入許多元素。畢竟現在是視覺時代，得先滿足眼球，再滿足口腹。

　　然而，這種過分包裝之風的盛行，所帶來的效果往往都是“請以實物為準”，任你包裝上的圖案有多誘人，文字有多動聽，打開包裝一看——大多數零食的實物圖都一模一樣。在這種趨勢下，那些極簡主義的包裝往往能“鶴立雞群”，受到消費者青睞，典型的例子，便是無印良品。

　　無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。消費者在無印良品的店里，看不到五彩斑斕的包裝設計，整個店面給人的感覺十分自然樸素。

　　無印良品的包裝有兩個特點，一是純色的大量使用體現了人與自然的和諧關系。其顏色主要為白色、淡褐色、黑色和金屬銀等自然色。為了引人注目，它的標志“MUJI”采用了深紅色，在自然的底色上十分引人注目，而且在眾多豪華包裝色彩中也不顯暗淡，反而能脫穎而出。無印良品已經形成了自己固有的色系，無論在什么地方只要出現這幾種顏色的組合，都能讓人自然地聯想到無印良品。

　　第二個特點是簡潔的字體。一般來說，許多包裝上不僅有多彩的圖案，也會配上各種字體，有些字體甚至讓人看不懂。無印良品采用的字體線條均勻流暢、毫無拖沓，看起來大方、簡潔、端莊，僅僅通過字號和排版來區分主次，簡單明了。重要的一點，比起很多包裝上帶有宣傳噱頭的用語，無印良品的包裝上沒有任何宣傳用語，只有功能性說明文字，并且都在包裝的次要位置。

　　總的來說，無印良品并沒有以新奇的素材和夸張的造型來強調獨特和品牌價值，反倒是以去標簽化來建立起消費者對它的品牌印象。值得一提的是，無印良品在環保上也頗有建樹，它規定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。

　　除了無印良品外，近幾年也有許多產品包裝開始嘗試極簡風、小清新風等等，不再一味地追求五顏六色，消費者可以回歸產品本身，欣賞原始素材，從光怪陸離的包裝中解脫出來，更接近自我與自然的狀態。

　　原標題：極簡包裝的崛起——以“MUJI”為例

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