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【包裝印刷產業網 熱點關注】記得小時候，學校門口的文具店里總有很多賀卡出售，各種主題的都有，比如教師節、元旦節，還有許多生日賀卡。每逢節假日，班上同學們就會互送賀卡。特別是過生日的時候，收到的賀卡都比收到的禮物多。然而到了現在，節假日時似乎再也沒收到過賀卡，就連過生日，收到的都是禮物和紅包，賀卡似乎已經消失在我們的生活中了。
其實，賀卡在中國有著悠久的歷史，賀卡始于漢代，當時是木制的，稱為“名刺”。到了宋代，開始有人把賀年之詞寫到名刺上，從此名刺開始有了賀年的性質。在古代，上層士大夫有用名帖互相祝賀的習俗，多用于官場和文人墨客之間的拜年，而尤以官場應酬為普遍。宋人周輝在《清波雜志》中說：“宋元佑年間，新年賀節，往往使用傭仆持名刺代往。”“名刺”就是現代社會賀卡的前身。
在這個信息化時代里，賀卡代表的祝福的時效性顯得有些不合時宜，借助移動設備，人們可以隨時隨地的表達關心和祝福，從很大程度上替代了賀卡的功能。并且，在賀卡的主要銷售渠道——文具店內，賀卡都被放置在不起眼的角落里，因為賀卡市場占比在逐年萎縮。現在我們看到的賀卡，大多數是手工制作的。除了一些幼兒園小學手工活動要求做賀卡，還有就是本身對手工感興趣的愛好者自己做賀卡。
雖然賀卡的市場日漸萎縮，但是其文創化發展也許能給這個行業一條新生之路。據賀卡協會的數據，盡管*的單張賀卡銷量每年都在降低，但是，賀卡的銷售總額卻有所上升，也就是說，那些仍在購買賀卡的人，在每張賀卡上花費的錢，變得更多了。如英國賀卡制造商 Moonpig，用戶可以在其網站的1000多個賀卡模板里，自己上傳照片，或是定制問候語，來制作一份節日祝福。Moonpig提供的品種豐富的禮物選擇以及個性化的服務，讓其賀卡銷量直線上升。還比如Hallmark推出了音樂賀卡、透鏡賀卡、變聲賀卡等各種新的賀卡種類。這些賀卡雖然價格偏高，但需求也大。
中國的賀卡制造商可以借鑒國外的案例，創新賀卡形式與模板，結合中國特色的傳統文化，將略顯老套過時的傳統賀卡“改頭換面”，可以將其與文創結合，提升賀卡的紀念與收藏價值，比如3D立體創意賀卡、位移術賀卡以及中國特色的古風雅致賀卡。
總的來說，賀卡要想繼續發展，不必強求銷量，可以參照近幾年大火的“故宮”文創產品，在傳統產品上增加時代元素，發展年輕人市場，以創意取勝。
不要讓有著悠久歷史的賀卡，在我們這個時代消失。
原標題：快被遺忘的賀卡
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- 2012-01-06 09:08:47
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