電子化加速紙質紅包的“翻新”之路

2019-08-26 11:32:23中國紙業網鐘小雯閱讀量：1284      我要評論

　　【包裝印刷產業網熱點關注】隨著移動互聯網的高速發展，發電子紅包漸漸成為中國人常見的活動。每當到了重大節日時，人們總會參與在手機上發紅包、搶紅包的活動。雖然金額不見得有多大，但是搶到紅包那一刻的喜悅與驚喜，是年輕人偏愛電子紅包的重要原因。

　　在電子紅包領域做得成功的非微信紅包莫屬，在各種家庭群、工作群、同學群內，哪怕是那種常年沒有人冒泡的“死群”，只要一有人發紅包，就仿佛朝水里扔了個深水炸彈，群成員搶紅包的速度讓人嘆為觀止。以微信紅包為代表的電子紅包儼然成了人們的“新寵”，但其實傳統的紙質紅包在唐代就已經開始流行起來了。

　　初的紅包據說起源于唐代，因為楊貴妃生子，唐玄宗發布賞錢。唐宋開始，在過年期間出現了賞賜。初是給大臣的賞賜，表示一種鼓勵；然后發展成長輩給晚輩，表達一種關懷。

　　自古以來，紅包都有兩個層面的意義，一是贈予金錢，二是表達祝福。在古代，除了用一般的流通貨幣作為壓歲錢之外，還有專門作為壓歲錢之用的紀念錢幣，有些可佩戴，上面會印有八卦、八仙或各類祝福詞，現在稱為“民俗錢”。古代的錢幣大部分是中間有孔，可以串起來的。用來串壓歲錢的繩線也有講究，早前須用青黃黑白赤交織的五彩花線，具有避邪、吉祥的功能。后來，紅色慢慢從五色中突顯出來了，壓歲錢變成了用紅線串起的錢。

　　而真正出現用紅紙包起的“紅包”是很晚的事。晚清的銅板，民國的銀元，中間都是沒有孔的，后來流行紙幣，更是沒法用線穿了，那就需要用紙包起來了，于是紅線變成了紅紙，真正意義上的紅包就誕生了。

　　到了現代社會，走親訪友時，長輩都會在制作精美的紅包里放入紙幣，發給晚輩。可以說小孩子每年期待的便是拿到紅包的時候，薄薄的一沓，承載的是長輩滿滿的祝福。

　　但是隨著科技的發展，電子紅包以其穿越距離、即時方便、傳遞對象多元化的特性，成為人們逢年過節的首要選擇。畢竟紙質紅包無法在快捷方便上與電子紅包相比，何不揚長避短，從儀式感方面入手，開拓自己的市場呢？

　　傳統的紙質紅包，從設計上來說都有些千篇一律，無非是大紅的底色，上面印一些過時的圖案和“新年快樂”四個大字。人們收到紅包時可能都不太會注意到紅包樣式，只會注意里面錢的數量。這是紙質紅包需要改進的地方——包裝，畢竟作為一種年俗符號，不應該讓人只關注里面的錢。

　　從材質與圖案來說，紙質紅包可以采用更加精美有質感的紙，傳遞過程中會給人一種厚重感。過時的印花圖案好不要再用，可以用一些中國傳統文化的元素，比如皮影戲、剪紙等等。紅包上的祝福語的字體可以更加多元化，如草書、隸書、楷體等等。

　　從形式上看，壓歲錢不一定非得是用紙作為載體，可以借鑒歷*豐富多彩的壓歲錢形式。比如可以用“紅串子串錢”的形式，供孩子佩戴，作為過年的一種年俗符號和產品，更凸顯一種祝福吉祥的象征意義。此外，紅包可以設計得更多樣化，發給孩子、老人、朋友的紅包形式，都可以各有特色、別具一格。

　　值得一提的是，可以改變當面給紅包的方式，借鑒西方圣誕節將禮物藏在圣誕樹里的創意，將紅包放在一個特定的地點，讓孩子們自己尋找，這樣可以增加趣味性與符號性，避免當面給錢的尷尬與客套。

　　用傳統文化元素來“翻新”紅包，增強文化記憶與文化感染力，一定是一件很酷的事情。

　　原標題：紙質紅包的“翻新”之路

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