包裝印刷一個萬億級的風口已經來臨！你跟還是不跟？

2017-11-14 10:05:08中國包裝印刷產業網閱讀量：4651      我要評論

　　【中國包裝印刷產業網市場動態（推、圖）】

　　短短數年時間，新零售、新農業、新制造觸發了印刷包裝業一個萬億級的風口，一個屬于小批量個性化定制的時代已經來臨。

　　新零售撬開小批量定制包裝的風口

　　自從馬云在一年前提出新零售概念以來，這個撬動30萬億GDP的概念便聚焦了各行各業的敏銳目光。但對印刷包裝行業來說，新零售正式宣告了小批量個性化定制印刷包裝春天的到來。

　　新零售的三大基本特征包括“新生產、新流通與新銷售”。簡而言之，新生產就是個性化化、定制化；新物流消滅庫存，減少囤貨量；新銷售主要內涵指先下單再生產。這一切，均與小批量個性定制包裝有關。

　　還有一個不容回避的問題，即消費年輕化加快了消費升級。在電商平臺上，“18 到24歲的消費者占到銷售量的64%，25到29歲占20%。”年輕人成為消費的主力，加速了消費結構的調整，也令小批量定制之風愈刮愈烈。

　　一言以蔽之，傳統的印刷包裝講究規?；?、標準化，但是，未來十年，印刷包裝的主要特點將是智慧化、個性化、定制化。

　　小批量定制已到風口的八個特征

　　正所謂“風起于青萍之末”，判定小批量定制包裝的風口是否來臨，必有其征兆。以下，包小編所列出的八大征兆，足以點燃行業人士擁胞小批量定制的激情。

　　1、寶潔、聯合利華等日化巨頭開始小批量化和端對端服務

　　近年來，寶潔一直在向電商營銷擴展。目前，寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%， 2020年很有可能達到32%。

　　現在，寶潔通過運用商家電商直供裝SIOC (ship in own container)策略，讓產品從生產線出來到消費者手上，不需要再進行二次包裝，大大提升了庫存周轉的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。

　　今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%，讓該日化巨頭一舉扭轉長達四年的頹勢。

　　2、消費升級催生了食品飲料個性化定制

　　中產階級追求真材實料、小而精致的產品，熬夜工作者偏向于補充體能，提高活力，把熬夜危害降到低等。年輕女性類對于身材、容貌較為關注，對肌膚、生理方面保養有好處的產品。運動愛好者喜歡低糖低卡但是營養豐富的產品，快速補充運動消耗的計提能量。

　　如是一來，定制便成為了食品飲料行業的大趨勢。

　　3、受電商強烈沖擊廣交會訂單越來越小

　　根據中國*統計，2015年中國進出口外貿交易額達4萬億，其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單，外貿訂單碎片化的趨勢越來越明顯。廣交會現場下訂單的，有的幾百件，有的幾十件，有的甚至才幾件！

　　4、新品牌井噴和爆款產品流行推動小批量

　　近幾年來，隨著消費升級、微信營銷、社區營銷的時代來臨，新品牌呈現井噴之勢。在青山資本創始人張野看來，未來十年將是消費升級的黃金時代，將是細分領域和新場景下全面的品牌更新，所以，任何一個品類都將產生新的品牌。

　　一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環保等均推出爆款產品，通過爆款產品。爆款產品不追求銷量，目的在于打造一個新的品牌，并形成流量入口，拉動其它產品的銷售。

　　5、高校都在調整專業

　　2016年，深圳職業技術學院、東莞職業技術學院、中山火炬學院同時將“包裝技術與設計”專業改為專門應對未來品牌大爆發的“包裝策劃與設計”專業，兩字之差，受歡迎程度已是翻天覆地。

　　6、新農業催生無數農業品牌

　　9月28日，*例行新聞發布會透露，2017年上半年，全國農產品電子商務銷售額達到884億元人民幣，同比增長48.2%，是同期社會消費品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例，全省農產品商標已達4.5萬件；地理標志商標89件，全國*12位。

　　7、數字印刷機爆賣

　　正據日本矢野經濟研究所統計和預測:2016年數字印刷機銷售量將達7.64萬臺,同比增長7.3%。2015~2019年,數字印刷機銷售量將以7.2%的復合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺。

　　8、小批量個性化定制平臺如雨后春筍

　　近年來，小彩印、云創合酷、E盒印、盒知、創客通、匯天云網等平臺紛紛面世，充分顯示行業*們對小批量個性化定制的看好。

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