中國(guó)紙書(shū)銷量大漲，誰(shuí)是大受益者？

2017-10-24 11:14:40中國(guó)包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：1505      我要評(píng)論

　　截至目前，中國(guó)紙書(shū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售冊(cè)書(shū)連續(xù)三年8%-10%的增長(zhǎng)。這標(biāo)志著中國(guó)紙書(shū)市場(chǎng)從過(guò)去幾年靠圖書(shū)定價(jià)上漲的單腳支撐，上升為冊(cè)書(shū)和定價(jià)同時(shí)上漲的雙輪驅(qū)動(dòng)，駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快軌。

　　分析人士認(rèn)為，無(wú)論從閱讀空間還是定價(jià)空間上，國(guó)內(nèi)紙書(shū)市場(chǎng)都存在巨大的增長(zhǎng)空間。美國(guó)人均閱讀量50本，排名的以色列人每年閱讀量則高達(dá)64本。2016年我國(guó)成年國(guó)民人均閱讀量7.86本，人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量不足5本，和世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比巨大差距。此外，內(nèi)地紙書(shū)的平均定價(jià)才是港臺(tái)及國(guó)外定價(jià)的三分之一。

　　尼爾森2016年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告認(rèn)為，無(wú)論在哪個(gè)類別的圖書(shū)中，紙質(zhì)書(shū)仍然是主流。在尼爾森監(jiān)測(cè)的多個(gè)國(guó)家中，中國(guó)以12.3%的速度成為圖書(shū)增速快的市場(chǎng)。

　　當(dāng)當(dāng)作為國(guó)內(nèi)紙書(shū)零售巨頭，過(guò)去一年售出紙書(shū)5.5億冊(cè)，所有紙張鋪開(kāi)可以覆蓋整個(gè)地球。2016年全國(guó)圖書(shū)零售網(wǎng)店銷量漲幅是整體約2.4倍，當(dāng)當(dāng)占據(jù)線上圖書(shū)零售45%以上市場(chǎng)份額。當(dāng)當(dāng)紙書(shū)帝國(guó)迎來(lái)躺賺時(shí)代？

　　為讀書(shū)代言，“全民閱讀”成效顯現(xiàn)

　　當(dāng)下中國(guó)處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，讀書(shū)求知成為城市白領(lǐng)緩解焦慮的重要手段。“深閱讀、重閱讀必定是歸于紙媒的。” 圖書(shū)策劃人金麗紅說(shuō)。加之中國(guó)受教育人口的增多，紙書(shū)的需求提升將是*趨勢(shì)。

　　截止2017年，“全民閱讀”連續(xù)四年被寫(xiě)入“政府工作報(bào)告”。2016年12月，國(guó)家新聞出版總局印發(fā)了《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，這是我國(guó)制定的“全民閱讀”規(guī)劃。

　　在總局和各級(jí)政府大力倡導(dǎo)下，國(guó)民的閱讀熱情高漲。于此同時(shí)，政府打擊盜版力度，助力產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)，為國(guó)民構(gòu)建了健康的閱讀環(huán)境。

　　曾在接受金磚國(guó)家媒體聯(lián)合采訪時(shí)談到，“我愛(ài)好挺多，大的愛(ài)好是讀書(shū)。”每次出國(guó)曬書(shū)單，都會(huì)掀起一輪閱讀熱潮。習(xí)的著作及收編作品《談治國(guó)理政》《講故事》《用典》等廣受讀者喜愛(ài)，*位于當(dāng)當(dāng)政治榜TOP3。

　　十八年如一日，行業(yè)發(fā)展

　　當(dāng)當(dāng)是中國(guó)批圖書(shū)線上零售的入局者。2004年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)銷量超過(guò)北京西單圖書(shū)大廈。2006年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)銷量超過(guò)全國(guó)新華書(shū)店成為國(guó)內(nèi)大的圖書(shū)零售商。迄今，行業(yè)發(fā)展超十年，堪稱中國(guó)紙書(shū)零售的強(qiáng)者。

　　過(guò)去幾年，圖書(shū)銷售碼洋大幅上漲，當(dāng)當(dāng)依靠在圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，通過(guò)價(jià)格折扣，緩沖了圖書(shū)定價(jià)漲幅快過(guò)的讀者沖擊。2016年全國(guó)圖書(shū)零售網(wǎng)店銷量漲幅是整體約2.4倍。作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額大圖書(shū)零售平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)以45%左右的線上圖書(shū)市場(chǎng)份額。

　　目前當(dāng)當(dāng)在售圖書(shū)500萬(wàn)種，每天有數(shù)百萬(wàn)人光顧當(dāng)當(dāng)紙書(shū)。依靠紙書(shū)的巨大吸流能力，當(dāng)當(dāng)坐擁有注冊(cè)用戶2億，年活躍用戶4000萬(wàn)，匯集了中國(guó)愛(ài)閱讀的人群，并成為一家具有超強(qiáng)IP孵化能力，具有海量作家名人資源的巨型文化平臺(tái)，同時(shí)也是大的中文圖書(shū)零售平臺(tái)。

　　四大*，助推紙書(shū)銷量節(jié)節(jié)攀升

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為書(shū)評(píng)社區(qū)、品質(zhì)把控、電子書(shū)、大數(shù)據(jù)是助推當(dāng)當(dāng)紙書(shū)銷量節(jié)節(jié)攀升的四大*。

　　當(dāng)當(dāng)有國(guó)內(nèi)大的中文書(shū)評(píng)社區(qū)，年活躍人數(shù) 1200 萬(wàn)，日產(chǎn)生超過(guò)6000萬(wàn)數(shù)據(jù)，其中包括5萬(wàn)余條用戶評(píng)論。通過(guò)用書(shū)評(píng)社區(qū)鏈接讀者的閱讀興趣，當(dāng)當(dāng)讓更多讀者的閱讀堅(jiān)持下來(lái)。

　　當(dāng)當(dāng)紙書(shū)有一支50多人的豪華選品編輯團(tuán)隊(duì)，18年堅(jiān)守品質(zhì)把控。每年被選品編輯拒之門(mén)外的同質(zhì)化劣質(zhì)圖書(shū)規(guī)模達(dá)十億之多，但18年的堅(jiān)持讓當(dāng)當(dāng)因此收獲了2億讀者的擁護(hù)和信賴，實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。

　　當(dāng)當(dāng)擁有全網(wǎng)數(shù)量多的中文出版物電子版權(quán)，通過(guò)閱讀電子書(shū)免費(fèi)章節(jié)，可以讓更多讀者成為當(dāng)當(dāng)?shù)募垥?shū)顧客。當(dāng)當(dāng)聽(tīng)書(shū)測(cè)試三個(gè)月靠3萬(wàn)小時(shí)，2000余部作品吸引讀者80萬(wàn)，通過(guò)新品拉動(dòng)也為紙書(shū)市場(chǎng)吸引著更多讀者。

　　當(dāng)當(dāng)還擁有中國(guó)豐富的圖書(shū)大數(shù)據(jù)和賦能的圖書(shū)*算法。經(jīng)過(guò)18年累計(jì)的當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)，通過(guò)“Also View 、Also Buy”為讀者發(fā)現(xiàn)好書(shū)，為好書(shū)找到讀者，可為當(dāng)當(dāng)帶來(lái)了18%以上的銷售額，此舉業(yè)內(nèi)無(wú)人能敵。

　　中國(guó)紙書(shū)銷量大漲，誰(shuí)是大受益者？

　　伴隨中國(guó)紙書(shū)銷量的增長(zhǎng)，當(dāng)當(dāng)紙書(shū)銷售冊(cè)數(shù)不斷攀升。2016年當(dāng)當(dāng)紙書(shū)銷售冊(cè)數(shù)5.5億冊(cè)，所有紙張鋪開(kāi)可以覆蓋整個(gè)地球。紙書(shū)銷量的提升，使當(dāng)當(dāng)產(chǎn)生更大的規(guī)模效應(yīng)。

　　過(guò)去幾年，當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)折扣越來(lái)越低，在紙書(shū)行業(yè)筑建了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并始終保持強(qiáng)有力的市場(chǎng)份額。

　　在銷售冊(cè)數(shù)大漲的同時(shí)，紙書(shū)行業(yè)還迎來(lái)了銷售利潤(rùn)的大漲。據(jù)悉，過(guò)去兩年，當(dāng)當(dāng)年利潤(rùn)連續(xù)刷新紀(jì)錄。不只當(dāng)當(dāng)，出版社的利潤(rùn)也得到了的提升。出版社贏得利潤(rùn)之外，紙書(shū)的銷量大漲還讓作家獲得了豐厚的回報(bào)。余華的作品《活著》至今年銷售百萬(wàn)冊(cè)，*為其帶來(lái)版稅。

　　紙書(shū)銷量大漲，誰(shuí)是大的受益者？當(dāng)當(dāng)內(nèi)部有一個(gè)段子：在一個(gè)政府溝通會(huì)上，當(dāng)當(dāng)高管感謝政府推動(dòng)全民閱讀讓當(dāng)當(dāng)成為大受益者，“大的受益者是讀者。”政府官員說(shuō)。

　　11月9日將迎來(lái)當(dāng)當(dāng)?shù)?8個(gè)生日。18年前的當(dāng)當(dāng)為閱讀而生，18歲的當(dāng)當(dāng)迎來(lái)中國(guó)閱讀黃金時(shí)代。“18歲的當(dāng)當(dāng)大期許是讓*‘用閱讀丈量世界’。如果每個(gè)人的世界開(kāi)始都是折疊的，我想唯有閱讀是平等的探索世界，打開(kāi)世界，丈量世界的方式。”當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶說(shuō)。

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