統一推出多彩標簽新包裝進軍中瓶裝水市場

2016-05-26 13:34:57生活消費閱讀量：15133      我要評論

　　導讀：近日，統一“愛夸”七彩瓶新裝上市，京東繽紛，將產品顏值與品牌內涵同步升級。“ALKAQUA愛夸”為統一集團旗下飲用水品牌，為堿性水之意。由于產品手感優良的透明塑料瓶、修長的豎直狀標簽，目前已成為品牌重要標識，自上市以來，在瓶裝水市場中脫穎而出，收獲了市場的青睞。

　　據了解，早在去年，ALKAQUA愛夸在寶藍色瓶標的基礎上便推出了碧綠色瓶裝產品，進行水源地區隔。而此次ALKAQUA愛夸水包裝將多色瓶標戰略演繹得更加精彩，用“紅、橙、黃、綠、藍、青、紫”七中色彩分別對應現代人群的“熱情、新鮮、自由、夢想、簡約、真誠、魅力”七種生活態度，提升消費認可度，并且，還請到熒屏男神王凱作為代言人，提升品牌度和品牌形象，讓“ALKAQUA愛夸”成為中水市場的熱點話題，使得瓶裝水這一品類再次獲得了關注和熱捧。

　　統一企業近兩年一直在做的是不斷引導消費者去探尋和領悟產品的內在品質。從去年“好水自有格調”的全新品牌定位，到今年七彩瓶的態度宣言，ALKAQUA愛夸輔以全新包裝設計、宣傳廣告等形式，突破瓶裝水功能訴求的傳統理念，將感性路線不斷深化。

　　本次，ALKAQUA愛夸選擇感性路線，將產品的物質基礎轉換為現代消費人群的真實生活狀態，七彩瓶用積極向上的態度宣言去打動消費者，引發心智深處的消費共鳴，讓這款簡單、純粹的瓶裝水擁有更加豐富的內涵。

　　統一企業(中國)投資有限公司總經理侯榮隆曾表示，國內商品同質化太高，很容易被模仿。統一改變了策略，希望真正實現產品與消費者之間真正的，讓品牌形象更加走入年輕群體的內心。

　　從去年初，統一企業就開始調整產品戰略，重點發力中瓶裝水市場，作為其包裝水領域的核心，統一企業將更多資源聚焦于主力品牌“ALKAQUA愛夸”。讓喝水成為一種時尚樂趣，而七彩瓶的全新上市，只是通過顏色的簡單變化卻換來了產品價值與內涵的*提升，因此，業內認為，統一愛夸產品包裝的亮點不在于“炫”而在于“巧”，巧與消費者對接，巧與生活對接。

　　（原標題：統一聚焦中瓶裝水市場愛夸多彩標簽深化消費共鳴）

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