導讀：近年來，隨著電商銷售模式的發(fā)展和消費群體的年輕化，對產(chǎn)品包裝設計的要求也從單純的實用性向實用和外觀兼具的方向發(fā)展。
　　
　　電商時代的到來，給各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。在這個潮流下，消費者也越來越注重產(chǎn)品的包裝。化妝品容易受到包裝效果的影響，其對包裝的訴求也比較多樣化，采用一款好的包裝不僅能增加消費者對品牌的認知度和信賴度，而且對樹立品牌形象也至關重要。
　　
　　對瓦楞紙要求
　　
　　電商時代下，化妝品瓦楞紙箱應具備以下4個特點：①設計新穎，吸引消費者眼球;②保證產(chǎn)品在運送過程中耐壓、耐熱等，防止產(chǎn)品發(fā)生損壞;③環(huán)境友好型包裝，能夠回收再利用，滿足可持續(xù)發(fā)展的要求;④在確保產(chǎn)品完整的前提下，盡量節(jié)約成本。
　　
　　1、瓦楞紙箱材質
　　
　　以往，電商用瓦楞紙箱采用AB楞紙箱，其五層結構擁有較好的抗壓性，可以很好地保護內裝物，但尺寸較小時存在不易封箱、容易鼓起的問題。此外，采用AB楞紙箱可能存在過度包裝的問題。
　　
　　為順應電商時代的發(fā)展，將電商用瓦楞紙箱進行改進，將小尺寸AB楞紙箱全部改為B楞紙箱，其紙板結構為250g/m2灰底白板紙 180g/m2高強芯紙 170g/m2牛卡紙。雖然改變了瓦楞紙箱的材質，但并未影響包裝質量，在避免過度包裝的同時，保證了運輸?shù)姆€(wěn)定性。
　　
　　2、瓦楞紙箱封箱方式
　　
　　通常采用工字型封箱。這樣除了拆封費時費力、影響用戶體驗外，還需要大量透明膠帶，不僅增加了成本，而且廢棄后會造成環(huán)境污染，更重要的是，嚴重影響了產(chǎn)品整體外觀，降低了美感。
　　
　　通過市場調查，該紙箱有以下3個優(yōu)點。
　　
　　(1)采用雙面膠黏合。避免了透明膠帶的使用，保證了瓦楞紙箱的美觀度。同時，在生產(chǎn)時可節(jié)省15%～70%的封箱時間，提高了工作效率，折盒工人可同時進行折盒和封箱兩個工序，節(jié)省至少一半的人工成本。該雙面膠為特種雙面膠(一撕得)，用量少、黏性大、無毒、易分解，封箱后不易開裂，在保證包裝強度的同時不會污染環(huán)境。
　　
　　(2)采用獨特的拉鏈設計，不需要使用任何工具，只要輕輕一撕就可瞬間開箱。在邊緣采用鋸齒和圓角設計，避免了用戶和裝箱工人在操作中傷到手指。
　　
　　(3)為消費者帶來了更好的消費體驗，加強消費者對品牌的好感度和信賴度，激發(fā)了其潛在的分享靈感，為企業(yè)樹立了更好的品牌形象。
　　
　　對產(chǎn)品包裝要求
　　
　　電商時代下，化妝品的包裝設計主要有以下3個特點。
　　
　　(1)針對性。對于30歲和40歲的女性，她們對色彩和圖案的賞識有顯著差別，因此進行產(chǎn)品包裝設計時要考慮到不同年齡段消費人群的心理特點。
　　
　　(2)參考競品。在研究同類競爭產(chǎn)品的包裝設計之后，要在自己的包裝上建立并強化設計的差異性，使產(chǎn)品擁有不同的特點。
　　
　　(3)市場營銷性。包裝具有無聲推銷員的作用，化妝品的包裝設計，應不斷變化式樣，以流行和時尚來博得消費者的青睞。
　　
　　近年來，隨著電商銷售模式的發(fā)展和消費群體的年輕化，對產(chǎn)品包裝設計的要求也從單純的實用性向實用和外觀兼具的方向發(fā)展。
　　
　　(原標題：電商時代化妝品包裝該如何適應生存)