導讀：2015年綠色印刷推進會于11月3日上午召開，也就是今天上午在北京召開。就讓我們一起來聆聽推進會上的綠色印刷之聲吧！
　　
　　尊敬的王司長，各位*，各位朋友：
　　
　　2011年10月8日，新聞出版總署與*發布《關于實施綠色印刷的公告》，提出了在全國實施綠色印刷的戰略決策。在隨后的幾年里，通過實施綠色印刷工程，推動印刷產業轉型升級，成為北京市出版印刷行業建設首都文化中心功能的重要舉措。
　　
　　通過幾年的努力，北京地區綠色印刷工作環境已經趨于成熟，推動綠色印刷圖書的發行逐步成為綠色印刷持續發展的更加重要的環節。經過認真調研，我們確定了在綠色印刷工程現有工作格局基礎上，開辟綠色印刷圖書網上銷售示范專區的工作思路。今天上午，示范專區的啟動儀式剛剛舉行，王司長在啟動儀式上發表了熱情洋溢的講話。下面，我向大家介紹這項工作的有關情況。
　　
　　一、設立示范專區的動因
　　
　　健康環保的綠色印刷圖書應該盡快*給廣大消費者。同時，消費市場支撐是綠色印刷可持續發展的關鍵。在進行綠色印刷相關社會調查中，我們發現讀者普遍關注的一個問題就是哪里可以買到綠色印刷圖書。
　　
　　早在2013年，我局已經試點在國有大型書店開設綠色印刷圖書專柜。但是在實踐中遇到了一些具體問題。大的困難是：實體書店的圖書一般按照圖書內容或出版單位進行分類擺放，無法將綠色圖書單獨分類。因此實體書店中的專柜只能臨時開設一段時間，不能*堅持。這就造成讀者選購綠色印刷圖書的不便。而網上書店恰恰解決了這一難題，其主要的功效在于能將綠色印刷圖書在網頁上的展示進行專門設定。它可以從根本上打破綠色印刷圖書出版發行與購買方之間的信息藩籬。
　　
　　經過調研我們也了解到，網店開設專區必須有足夠多品種和數量的綠色印刷圖書，還需要其他的一些支撐條件。
　　
　　二、設立示范專區的基礎條件
　　
　　我們認為，經過幾年努力，在北京設立綠色印刷圖書網上銷售示范專區，已經具備以下基礎條件。
　　
　　一是綠色印刷已經形成廣泛社會認知，綠色讀物已經形成市場購買力。北京市綠色印刷工程實施全過程始終把宣傳工作放在*。我們在綠色印刷的教科書和綠色印刷示范獎勵項目圖書上加印了綠色印刷宣傳語;通過北京衛視、北京日報、公交廣告、樓宇電視、戶外大屏等各種媒體宣傳綠色印刷;組織綠色印刷走進校園、走進圖書節、走進書市、走進書店等宣傳推廣活動。通過問卷調查，我們獲悉幾年來關注綠色印刷的讀者越來越多，特別是越來越多的家長在選擇兒童讀物的時候傾向于綠色印刷產品。
　　
　　二是全行業對推進綠色印刷的重視和參與度逐年提升，綠色印刷產業鏈已經初步形成。我們鼓勵推動印刷企業進行綠色認證。截至2015年10月底，北京地區已經獲得綠色印刷環境標志產品認證的企業數量已經達到113家。開展讀物綠色印刷示范獎勵項目。至今已有全國70余家出版單位參與示范項目，累計推出綠色印刷圖書3000多種、印刷數量超過7000萬冊。舉辦綠色印刷產業促進商務交流活動。連續四年舉辦綠色印刷促進商務促進交流會，邀請出版社、印刷廠、原材料供應商等單位參加，形成上下游產業鏈的對接。隨著京津冀協同發展戰略的實施，2014年起北京綠色印刷產業商務交流順勢擴大為京津冀三地綠色印刷產業協同發展的合作平臺。
　　
　　三是綠色印刷產品良好的品質保證。綠色印刷產品質量是綠色印刷得以*推進的重要保障。越來越多的家長關注綠色印刷，愿意給孩子購買綠色印刷的圖書，很大程度上就是看中了圖書的環保質量。我局始終高度重視綠色印刷產品質量管理工作，多次組織印刷企業和出版單位印制部門負責人進行培訓，并印發了《關于加強綠色印刷圖書質量管理工作的通知》。我們堅持將質量檢測作為質量管理工作的重要抓手。北京市印刷工業產品質量監督檢驗站積極配合，加大對綠色印刷產品的檢測力度，并及時指導企業改進工作。至今已經累計質檢圖書達到6000多種。嚴格的檢測和的監管，確保了綠色印刷產品的質量安全，切實維護了消費者權益。
　　
　　三、為示范專區的設立所做工作
　　
　　北京綠色印刷示范項目的圖書已經基本滿足設立網上銷售專區的數量要求，支撐網上銷售專區的其他基礎條件也已經具備。于是，2015年我們就計劃著手將綠色印刷圖書的銷售延伸至網上書店。經過反復研究，我們確定網店當當、亞馬遜、京東為試點電商，在它們的平臺上推出綠色印刷圖書網上銷售示范專區。圍繞專區必須體現綠色示范和政府引導的工作方針，我們著重在以下幾個方面進行了努力。
　　
　　一是爭取電商的支持。我們邀請三家網店的項目負責人專門召開研討會，對開設專區的可行性進行了深入研討。三家網店一致認為，無論從市場前景、讀者需求，還是從網站的公共形象考慮，宣傳綠色印刷，為讀者開設綠色印刷圖書銷售專區，都是很有意義的。他們表示要大力支持這項工作。
　　
　　二是確保銷售的全部是綠色印刷圖書。這是設立專區的核心要義，卻也是調研階段我們遇到大技術難題的環節。大家知道，網站物流采用ID碼識別技術，每一種商品都有一個ID碼，物流管理通過掃碼完成商品的進出庫。而我們的圖書上沒有綠色印刷的識別碼，這就造成無法用設備對綠色印刷圖書進行識別。特別是多次印刷并有庫存的圖書，更是難以區分。經過與電商、出版社印制發行部門溝通，終確定目前只將“從一版一次起均采用綠色印刷”的圖書納入示范專區，以保證綠色專區的純粹性。通過篩選，全國30余家出版單位精選出的2000種青少年綠色印刷圖書納入三大網店的綠色印刷圖書網上銷售示范專區。
　　
　　三是確立統一的宣傳引導元素。通過電商平臺的特殊功能將綠色印刷知識傳遞給讀者。除圖書的展示外，我們要求網店在專區開設綠色印刷宣傳欄，其中包括根據這幾年工作總結歸納的十個綠色印刷小知識，放在專區首頁，讓讀者一目了然。通過這樣的宣傳，更多的讀者能夠了解和認識綠色印刷，產生購買綠色印刷產品的欲望，實現引導綠色消費的目的,從而體現專區在宣傳綠色印刷方面的示范引導作用。
　　
　　四是保證綠色印刷讀物的品質。我們專門召開參與專區的出版社部門負責人會議，要求所有納入專區銷售的圖書須保證有良好品質，并要求出版社和網店向社會作出“倡導健康環保閱讀奉獻綠色印刷圖書”的承諾書。
　　
　　五是對專區上線實施預熱宣傳。經過各方艱苦努力和認真籌備，綠色印刷圖書網上銷售示范專區今日上午已經正式上線運營。前期，我們通過多家媒體對專區上線進行預熱宣傳，并對三大電商和參與專區的出版單位進行了推介。
　　
　　四、今后的工作設想
　　
　　綠色印刷圖書網上銷售示范專區是我們推進綠色印刷的一個嘗試。為推動這項工作不斷取得新進展，我們將在今后一段時間里努力做好以下幾件事情。
　　
　　一是指導三家電商平臺把專區做大做強。專區對所有出版單位的綠色印刷圖書開放，今后要吸收更多綠色印刷讀物在專區銷售。我們會密切關注專區的運營情況，對專區綠色圖書的銷售情況進行跟蹤統計，同時了解讀者的意見，通過協商協調不斷改進相關各方特別是電商平臺的工作。
　　
　　二是推出更多的綠色印刷圖書。繼續實施北京青少年示范獎勵項目，吸引各地出版單位參加項目，并出版更多綠色印刷讀物，確保新的更多綠色印刷圖書不斷充實專區，供讀者選購。
　　
　　三是加強專區圖書質量監管。我局將委托印刷質檢部門對專區綠色圖書進行不定期抽檢。發現質量問題，將按照圖書印刷質量相關管理規定進行處理。通過抽檢，確保專區綠色印刷圖書的質量。
　　
　　我們希望，北京開啟的“互聯網 綠色印刷圖書”的模式，能夠借助電商的優勢把綠色印刷圖書和綠色印刷理念快速傳導給廣大讀者和圖書市場，從而促進綠色印刷真正走上可持續發展的軌道。我們也希望，全國的出版單位、圖書發行企業積極參與到推進綠色印刷的工作中來，共同促成綠色印刷全產業鏈融合發展的良性循環。
　　
　　我的介紹就到這里。謝謝大家!
　　
　　（作者系北京市新聞出版*副局長梁成林）