導讀：2014年數字出版的增速雖然回落至30%左右，但仍遠遠高于我國GDP7.4%的增速。近日，國家*副局長孫壽山圍繞大家關心的數字出版相關內容進行了詳細解答。

　　數字出版融合創新發展的四大要素：

　　一是更加給力的政策。十八大以來，以同志為的新一屆**集體高度重視互聯網發展和新媒體建設，習在多種場合發表關于媒體發展的重要論述。2014年8月18日，*全面深化改革*小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習對媒體融合做了重要指示?？偩纸衲?/span>4月聯合*出臺了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，明確了新聞出版業融合發展的主要目標與重點任務。此外，各地也紛紛出臺一系列相關政策與舉措。今年兩會上，總理的政府工作報告中提出我國將實施“互聯網 ”行動計劃，同時號召“大眾創業、萬眾創新”。這對于數字出版的發展是極為有利的。

　　二是更加旺盛的市場需求。截至2014年12月，*民規模達6.49億，手機網民規模達到5.57億。龐大的用戶規模為數字出版產品的傳播與消費創造了廣闊的市場空間。2014年我國國民數字化閱讀方式已超過傳統紙介質圖書的閱讀率，達到58.1%，其中手機閱讀接觸率超過50%。2014年我國數字出版產業總收入已突破3000億大關，達到3168.4億元，與2013年相比增長24.7%，也用事實印證了這一點。

　　三是更加多元的行業創新。隨著融合發展的進程加快，新聞出版業加大了對行業前沿、關鍵、核心技術的關注、研發與應用力度，數字出版共性技術在出版流程中得以廣泛應用?？萍颊J知和應用水平的提升不斷拓寬了新聞出版企業融合發展的思路，也不斷增強了新聞出版業的創新能力。

　　四是更加優化的產業鏈條。在傳統出版單位轉型升級步伐日益深入的同時，越來越多的數字出版企業參與到內容生產、技術方案提供等產業板塊，新興出版企業對數字內容生產的布局逐漸深入。百度、阿里、騰訊都成立了獨立的網絡文學運營機構，數字出版陣營在日益壯大。

　　數字出版面臨的兩大問題及解決方案

　　1、內容建設

　　數字出版雖然在表現形式、傳播渠道、消費體驗等方面與傳統出版有著明顯差異，但其屬性并無根本性變化，核心任務仍然是思想、文化和知識的傳播，同樣擔負著傳承文明、塑造靈魂、提升品味、滿足精神需求的神圣使命。就像這位網友提出的，缺乏內容的數字出版產業，即是無源之水、無本之木，就不可能形成持續生命力和*競爭力。數字出版強調“用戶*、需求為先”，但并不意味著要迎合市場中少數的低情趣需求，媒體的文化導向作用不容忽略。正如去年10月，在文藝工作座談會上的重要講話中提到的，改革開放以來，我國文藝創作迎來了新的春天，產生了大量膾炙人口的作品。但也不能否認的是，數字出版生產中數量大質量低、有“高原”缺“高峰”現象在整個出版領域中還是相當突出的，還存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產、快餐式消費的問題。因此，不斷提升產品質量，加快內容生產、出版和傳播將作為新常態下數字出版工作的首要任務。

　  2、互聯網侵權盜版

　　今年年初，國家*印發了《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，提出要切實加強對網絡文學的版權保護。今后，我們將持續加大“劍網”行動的力度，進一步加強數字閱讀領域版權行政執法監管，加強行政執法與刑事司法的有效銜接，持續打擊網絡文學作品侵權盜版行為，保障著作權人合法權益。同時要進一步加大版權保護宣傳力度，引導數字閱讀產業鏈各環節和社會公眾樹立和強化版權保護意識，營造尊重版權、尊重原創的良好氛圍。

　　數字出版未來新趨勢：

　　當前我國新聞出版業轉型升級融合發展已經步入提檔增速的新階段，我國數字出版也將步入新的發展階段。

　　1、數字閱讀平臺與社交網絡平臺相結合

　　數字閱讀平臺與社交網絡平臺相結合將成為未來數字出版發展的一個重要趨勢。這種結合、這種社交加內容傳播的方式，一改過去單純依靠內容為建構主體的平臺建構方式，增加了用戶主體架構。數字出版不再僅僅停留在滿足人們靜態閱讀的需求層面，還滿足著人與人之間關系拓展的需求，滿足著信息構建與社群傳遞的需求，滿足著內容欣賞與互動展示的需求。

　　2、運用大數據技術提升內容質量

　　在新常態下發展數字出版，必須堅持以內容為本、技術為用，內容為體、技術為翼，兩者共同構成數字出版的核心競爭力。數字出版講求“用戶*，需求為先”，這就要求我們的出版企業要不斷提升科技應用水平，充分運用大數據技術，準確把握用戶需求，提升資源整合能力，實現內容生產的分眾化、特色化、化。充分運用*信息技術和多媒體技術，豐富和優化內容呈現，滿足多元用戶需求，不斷完善用戶體驗；充分運用社交類應用和技術，借助微博微信，促進社交平臺與傳播平臺的有效對接，拓展信息傳播渠道，提升傳播效果，實現傳播的即時化、互動化。

　　3、多樣化多層次的融合發展

　　融合發展是我國乃至新聞出版業的發展趨勢，是傳統出版與新興出版需要共同面對的課題。融合發展不是局部的融合、個體的融合，也不是傳統出版與新興出版的相互替代，而是雙方在內容、技術、渠道、經營和管理等方面多樣化、多層次、的互融互補。無論是傳統出版企業還是新興出版企業，首要的是思維觀念上的融合。傳統出版單位應不斷強化和靈活運用互聯網思維，逐漸擺脫在新媒體傳播環境下的“水土不服”，向互聯網企業學習靈活的經營管理機制，借助互聯網的*技術與新興媒介渠道，將內容優勢延伸至網絡空間。新興出版企業雖然與互聯網共生共長，但同樣需要具有融合發展意識，不斷優化內容生產，完善服務水平。思想革新手段創新，企業應充分利用各項政策利好，積極推進各種業態創新、模式創新。努力實現“一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態、一次銷售多條渠道、一次投入多次產出、一次產出多次增值”的新聞出版業融合發展“七個一”目標。

　　4、印刷媒體會一直保有其一定地位

　　不管數字閱讀發展到什么程度，實體書一直都會保有其一定的地位，并不僅僅是專業領域。一方面，隨著數字技術的發展，你剛才提到的美術類等專業圖書數字閱讀不方便的問題會得到不斷的改進；另一方面，這并不意味著實體書和傳統閱讀方式就會消失。

　　歷史證明，傳播方式的演進并非簡單的替代關系，比如，印刷技術的出現并沒有取代語言傳播，光電技術，包括數字出版形式的大量出現，也不會取代語言和印刷媒體等傳播方式。傳統書店和網上書店的關系同樣如此。

　　數字閱讀的興起不會讓實體書店消失，但會推動它向更好地滿足讀者的閱讀需求與體驗方面轉型。

　?。ū疚母鶕?孫壽山副局長在新浪微訪談回答網友提問的內容整理）