導讀：淡妝濃抹總相宜，茶葉包裝，愈發地顯現了簡易包裝的風采。上有一個共同的規定，即包裝的價格一般不能超過內在商品價格的15％，高不能超過20％。超過這一標準，便可認定為過度包裝。
　　
　　新寵兒*受寵，還看簡易包裝
　　
　　我國的《制止牟取暴利的暫行規定》中也有“采取其他價格欺詐手段牟取暴利應予制止”的規定。國家*《欺詐消費者行為處罰辦法》中也有類似規定。這些規定都從某種意義上對商家利用奢華包裝提高商品價格，賺取消費者錢財進行了界定。我國已經成為豪華包裝情況嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中，一半以上是豪華包裝。其實，商品過度包裝終吃虧的還是消費者。
　　
　　商品的包裝尤其是禮品包裝問題，上有一個共同的規定，即包裝的價格一般不能超過內在商品價格的15％，高不能超過20％。超過這一標準，便可認定為過度包裝。過度包裝滿足了社會少部分人的需要，卻造成了浪費資源、產生垃圾、侵害消費者權益、助長追求奢華的社會風氣等一系列危害。據銷售人員介紹，這樣小包裝次進超市，剛剛上市的各個品牌簡易包裝茶葉就成為消費者選購的“寵兒”。謀求轉型突圍，是一些曾經虛假繁榮的產業不得不考慮的現實問題。尤其是隨著公務消費和送禮消費的減少，茶葉市場空間受到擠壓，銷量幾乎遭到“腰斬”。名茶雖然名聲在外，但市場占有份額并不算多，如今從“舌尖上的品”走下了“神壇”，“素面朝天”地走進超市，回歸理性的價格。
　　
　　市場風向改變，茶葉包裝
　　
　　“要想平民化，大家首先想到的就是減少用材、降低包裝材料的檔次。”在安溪做茶包裝的鐘先生說，今年的茶葉包裝整體走起了小盒、精致路線，同時，成本昂貴的金屬、木質料不再受追捧，牛皮紙、特種紙、竹材等成為當下流行。走進每個茶葉店，海量茶葉包裝已經擺在貨架上，如同一件件顏色、款式、材質等各異的衣服掛在商場里，欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。
　　
　　說起來，茶包裝跟衣服所起到的“作用”，還真是大同小異。賣得貴的，不等于一定是好的；新款的，未必就是搶手的；穿得華麗，并不代表人品就一定高貴；穿著普通，說不準卻是貨真價實的真龍天子…那么，茶葉應該穿什么樣的“衣服”，才能既體現茶葉本身價值又能體現茶企的企業文化呢？怎樣的包裝能讓買的人舒心，賣的人開心，茶企賺得金銀滿盆呢？
　　
　　好的產品其實也不必配過于繁復的包裝，簡單、便利好。過去很好的茶葉也只是用一張紙簡單地包扎一下而已。
　　
　　茶葉包裝二三思量
　　
　　一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶葉包裝要能保持茶葉的質量使其不變質。不同的茶葉種類，其所承載的文化內涵及不同地域的地方特色，只有通過深入的了解，才能在產品視覺上表達。
　　
　　一些消費者在購買茶葉時會參考包裝上的標注信息，運用好企業獲得的各項榮譽有助于消費者增加對產品的信任感。另外，還要根據不同的消費市場和人群進行有針對性的包裝設計，比如：銷往南方市場的茶葉包裝主要是簡約，因為南方人習慣喝茶，茶才是重點。而北方市場就要求包裝華麗，因為那邊購買茶葉的緣由并不是單純為了喝茶。
　　
　　在這過程中，根本的還是需要企業找準自身的文化定位，再根據消費對象去設計產品包裝，并且融入相關的設計元素和企業標識。好的包裝首先要能大程度地保持茶葉的品質不受環境影響，其次要能體現出茶企的品牌文化，后要符合環保理念。但在現今尚未成熟的市場環境中很難實現。很多業內人士都表示，要簡化包裝、降低包裝在整體價值中所占的比重，推出一些時尚簡約輕便的外包裝。