導(dǎo)讀：2008～2013年復(fù)合年增長率為16.8%。2013～2018年數(shù)字印刷有了較大發(fā)展，復(fù)合年增長率達(dá)到24.4%。面對直郵印刷市場的巨大潛力，越來越多的數(shù)碼印刷企業(yè)參與到直郵印刷市場的競爭中來，從中挖掘數(shù)碼印刷的商機(jī)，推動個性化印刷的發(fā)展。
　　
　　有人提到美國的數(shù)碼印刷已經(jīng)占到27%的份額。這其中很大一部分原因就是他們有很大一塊業(yè)務(wù)是直郵類產(chǎn)品。直郵類產(chǎn)品都需要通過直郵印刷方式生產(chǎn)。直郵印刷品通過郵政渠道走入千家萬戶，利用直郵一對一傳播的特點(diǎn)進(jìn)行投放，以此吸引更多的“眼球”。
　　
　　目前在我國，個性化直郵廣告還比較少，一般企業(yè)還只是設(shè)計、印刷一些大眾化的宣傳品，并沒有針對不同的目標(biāo)客戶采用不同的方案，這一點(diǎn)與國外的差距較大。而應(yīng)用數(shù)字技術(shù)來印刷直郵印刷品的主要是電信、銀行、保險等金融機(jī)構(gòu)寄送的對賬單、收費(fèi)通知單等。一些企業(yè)針對銷售經(jīng)理、醫(yī)生、司機(jī)等客戶不同職業(yè)的不同特點(diǎn)，印刷形式相同、內(nèi)容各異的個性化賬單，在賬單上印刷相應(yīng)的祝福問候語、印刷收件人的名字等，這種個性化的關(guān)懷使得用戶得到了有針對性的服務(wù)，收效很好。
　　
　　近幾年來，我國直郵事業(yè)以每年約60%的速度增長，理所當(dāng)然，直郵印刷品的推廣也隨之闊步前行。事實(shí)證實(shí)，直郵印刷品很受中小企業(yè)的歡迎，因?yàn)槠渚哂小㈧`活、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、人情味足、反饋率高和保密性強(qiáng)等特點(diǎn)。
　　
　　此外，其準(zhǔn)確性高、宣傳效果好、不會浪費(fèi)投資成本，收件人可以隨時拿出來看，也可以將宣傳品與家人分享，這些無疑都是促使其快速發(fā)展的重要因素。
　　
　　面對激烈的市場競爭，如何提升用戶忠誠度、增加利潤，更加有效和及時地加入市場競爭，并明顯地減少印刷品間接存貨是要害，而要求用戶忠誠度、有效、快速、短版，數(shù)碼印刷是其好的選擇。據(jù)市場調(diào)查顯示，比較年長的客戶還是傾向傳統(tǒng)的購物方式，就如同有相當(dāng)一部分年長的人還是用實(shí)體的書進(jìn)行閱讀。但是也有一些企業(yè)正在嘗試著從傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)而做數(shù)碼印刷的，以直郵產(chǎn)品為例，直郵產(chǎn)品本身是個性化非常強(qiáng)的產(chǎn)品，如果我收到一個促銷單，我希望促銷單上是針對我個人興趣所作的一些宣傳，這樣我會留下促銷單，在有購買需求的時候再去使用促銷單。
　　
　　談到數(shù)字化，流程的數(shù)字化也是非常重要的。在美國，父母都會把孩子一個學(xué)年里面參加的足球比賽、橄欖球比賽、party等校園生活的照片，做成一個相冊，并將之印刷出來留作紀(jì)念，這就是一種業(yè)務(wù)的模式。這種模式在國內(nèi)肯定有發(fā)展，因?yàn)榧议L會認(rèn)為孩子的身影、記憶是值得保存下來的，而且這個市場應(yīng)該是很大的。
　　
　　但是要怎么來做，資金的投入和運(yùn)作的過程，都要好好考慮。所以未來的數(shù)碼業(yè)務(wù)發(fā)展就是怎么樣找到適合自己的盈利方式。