導(dǎo)讀:近日,在省城一家大型超市的飲料專區(qū)看到,貨架上的飲料塑料包裝樣式新穎、富有個性,顏色比之前鮮艷,造型也更加個性時尚,有的外形酷似花瓶,有的包裝完全可以當(dāng)一個小水瓶用。
賣萌路線、漫畫路線、浪漫路線等應(yīng)有盡有,讓人看著忍不住為這些創(chuàng)意和個性買單。這是一個推出的新口味飲料,瓶身一改之前的造型,而是酷似花瓶造型,瓶身上繪制了個性的圖案花紋,看起來色彩繽紛,完全像是一件裝飾品,惹得不少市民駐足觀看、購買。
多變的外形與顏色似乎更容易與年輕化的消費(fèi)者心理相匹配。就目前來說,飲料市場仍以年輕顧客為主要的消費(fèi)群體,而年輕消費(fèi)者對個性化的需求很高,更加愿意為個性和創(chuàng)意買單。現(xiàn)在很多飲料廠家推出新品來迎合消費(fèi)者口味,或者是增加一些新的概念,或者是設(shè)計新的包裝。不過李靜表示,雖說飲料“變裝”、“新式包裝”的出現(xiàn)能很快引起年輕消費(fèi)者的身份認(rèn)同,但能否轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力還有待商榷,還需要提高創(chuàng)新的層次和深度。
業(yè)內(nèi)人士表示,年輕消費(fèi)者是飲料主要的消費(fèi)群,這個群體追求個性、特色,飲料塑料包裝“變裝”吸引了這部分消費(fèi)者的眼球,同時也能看出企業(yè)的創(chuàng)新能力的提高。
賣萌路線、漫畫路線、浪漫路線等應(yīng)有盡有,讓人看著忍不住為這些創(chuàng)意和個性買單。這是一個推出的新口味飲料,瓶身一改之前的造型,而是酷似花瓶造型,瓶身上繪制了個性的圖案花紋,看起來色彩繽紛,完全像是一件裝飾品,惹得不少市民駐足觀看、購買。
多變的外形與顏色似乎更容易與年輕化的消費(fèi)者心理相匹配。就目前來說,飲料市場仍以年輕顧客為主要的消費(fèi)群體,而年輕消費(fèi)者對個性化的需求很高,更加愿意為個性和創(chuàng)意買單。現(xiàn)在很多飲料廠家推出新品來迎合消費(fèi)者口味,或者是增加一些新的概念,或者是設(shè)計新的包裝。不過李靜表示,雖說飲料“變裝”、“新式包裝”的出現(xiàn)能很快引起年輕消費(fèi)者的身份認(rèn)同,但能否轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力還有待商榷,還需要提高創(chuàng)新的層次和深度。
業(yè)內(nèi)人士表示,年輕消費(fèi)者是飲料主要的消費(fèi)群,這個群體追求個性、特色,飲料塑料包裝“變裝”吸引了這部分消費(fèi)者的眼球,同時也能看出企業(yè)的創(chuàng)新能力的提高。
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