導讀：O2O模式是移動互聯網的產物，有了O2O才出來LBS（基于地理位置的服務）的概念，才有SoMoLo的移動互聯網的發展方向。面對移動互聯網對傳播方式顛覆性的變革，企業的營銷傳播又該如何升級？

      互聯網已經成為基礎的資源！在信息化時代的互聯網就像工業化時代的電一樣，在工作和生活中已經不可或缺！在今年的兩會也表現出對互聯網經濟的高度重視，并提出“互聯網＋”的戰略，但究其本質，我認為的“互聯網＋”就是要解決互聯網行業和傳統產業融合的問題！而解決這個問題的關鍵點就是鏈接傳統行業和互聯網企業的紐帶：O2O模式！

      O2O是大勢所趨！在政府工作報告中*總理也提及“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”。O2O模式是移動互聯網的產物，有了O2O才出來LBS（基于地理位置的服務）的概念，才有SoMoLo的移動互聯網的發展方向。不管互聯網的理念怎么變，互聯網的本質變只是工具和武器！對于傳統企業而言，重要的是學會運用這個武器。面對移動互聯網對傳播方式顛覆性的變革，企業的營銷傳播又該如何升級？

      移動互聯網將使O2O＋LBS營銷成為大趨勢

      在移動互聯網大好的發展態勢下，經歷了火爆到遇冷這樣大起大落的境況后，LBS行業再度被看好。未來是屬于移動互聯網的時代，而在O2O這樣的生活服務類平臺的支撐下，基于LBS位置定位的本地生活化服務商圈模式，將擁有更廣闊的市場前景。

      LBS（LocationBasedService）即基于位置的服務，它通過無線電通訊網絡或外部定位方式，獲取移動終端用戶的位置信息，為用戶提供相應服務的一種增值業務。對于LBS服務的價值，百度移動產品部總監李明遠認為，就像瀏覽器是接觸Web互聯網重要的入口一樣，LBS將成為移動互聯網的入口。

      在歷經2013年移動廣告大發展之后，2014年隨著O2O、LBS等概念和技術的持續推動，2015年移動廣告的發展無疑將會進一步深化，“無移動，不營銷”的觀念也越來越深入人心。但隨之而來的，移動互聯網時代信息傳播變得更加多元化和碎片化，直接導致一個新的品牌的營銷成本變得更高，被消費者熟知的難度也在加大。媒體形態在變，廣告傳播面臨新的機遇和挑戰！

      互聯網＋廣告，媒體融合時代廣告傳播難創新

      媒體的發展從大眾到分眾再到個眾，受眾接收信息的方式也由被動到主動再到互動！移動互聯網的出現徹底顛覆了傳統媒體的傳播方式，在此之下，新媒體和傳統媒體也呈現出逐步融合的趨勢。

      傳統媒體在移動互聯網的浪潮之下，做出了許有益的嘗試。舉例來說，多大家一定有感受的就是今年春晚上央視和微信和合作推出的“搖一搖”活動，既可以微信搖紅包，也可以微信搖到春晚明星演員的祝福。以至于全國人民都在“搖一搖”而沒有時間在看春晚。這也是進入移動互聯網時代的屆春晚，傳統媒體在新媒體浪潮的沖擊之下，也是嘗試了各種方法增加互動性和參與性！

      舉例《中國好聲音》來說，如果說原來大家邊看節目邊刷微博、刷微信吐槽算是互動1.0的話，那么《中國好聲音》第三季這種網友邊看電視邊參與游戲網臺互動的方式，我姑且把它稱為互動2.0。《中國好聲音》在舉辦兩季以后，大家對天價轉椅和選手的故事已經沒有了新鮮感，第三季好聲音也面臨著新的發展瓶頸。面對挑戰節目組和騰訊視頻合作，以好聲音的內容為依托，打造出一系列的衍生節目、互動游戲、互動營銷方式，甚至會綜藝節目的新潮流。打造出了打造出了線上線下結合的傳播形態！

      媒體融合的趨勢愈加明顯，傳統媒體在廣告的傳播模式創新卻卻難有大的改觀，媒體融合之下廣告怎樣傳播才更有效果？電視媒體廣告還是原來的形式是強制的信息推送，強制推送的信息很難有參與性難以實現互動營銷。再看平面媒體，紙媒多數在廣告中加入二維碼，也只能起到一種引流的作用，也是難以實現移動端的互動和參與。

      不管媒體形態和傳播模式發生怎樣的變化，傳播只有主動、被動兩個方法。主動即用戶資訊模式，被動即用戶生活空間。廣告傳播的核心就是如何左手抓住用戶主要的資訊模式，右手抓住用戶主要的生活空間。但今天資訊模式多元化碎片化，人們的線上注意力被*的分散，但線下的生活空間是每天生活的必經之路怎樣利用好線下生活圈媒體做廣告傳播？分眾傳媒在生活圈媒體結合移動互聯網傳播上做出了有新意的玩法，特別值得玩味！

      互聯網＋廣告，分眾全面進入O2O＋LBS時代

      面對移動互聯網帶來的機遇和挑戰，廣告行業應該怎樣革新？分眾做出變革，全面試水移動互聯網O2O＋LBS營銷模式，結合自身的媒體特點，江南春將分眾定位為全國大的基于LBS的O2O互動平臺。要轉型為基于生活圈媒體的移動互聯網營銷平臺！

      分眾生活圈媒體能變成移動互聯網的傳播方式，這是要說分眾的媒體屬性符合移動互聯網的基因！分眾的每一塊廣告牌都是基于不同地理位置讓這種分散的媒體形態在LBS中表現的更有優勢！分眾的廣告原本就可以針對不同樓宇社區的屬性（如受眾類型，樓價高低，樓齡，商圈位置等）來投放不同的廣告。在此基礎下，分眾更需要建立一個全新的企業形象，來證明其不僅僅是一塊廣告牌、一個廣告位，而是在移動互聯網中可以實現互動、定位、投放的O2O＋LBS互動營銷平臺。為此分眾也做了許多成功的嘗試。

      比如，在情人節這天，分眾推出了“全城示愛”的活動，受眾只要關注全城示愛微信公眾號，發布表白內容和想發布的樓宇，就能向心儀的TA傳遞出自己的真情告白，并發送到TA樓下的分眾屏幕上。到活動結束共吸引了180萬人參與示愛，數億人圍觀。這就充分表現力分眾的O2O＋LBS屬性，根據不同城市的不同樓宇的人群，做到了線上結合線下的點對點的信息互動！

      通過打造一個特色的體驗式營銷活動，使線下傳統廣告搭配移動移動端的互動。與傳統O2O模式的線上、線下相比，分眾希望能夠通過這次活動把用戶從線下再次引流回線上，通過流量入口，轉接到企業的微信平臺上。“如此一來，既是為品牌了推廣宣傳，同時又帶來了潛在消費者。”這種傳統媒體結合新媒體的廣告傳播方式，讓分眾在移動互聯網時代重新新獲得生命力！

      兩會提出“互聯網＋”戰略，指明了中國經濟是互聯網經濟轉型！終實現信息技術和傳統產業的“生態融合”。面對移動互聯網帶來的機遇和挑戰，新媒體和傳統媒體的融合會更加明顯，傳統的廣告傳播方式也應該結合新媒體傳播的方式創新玩法，才能在移動互聯網時代重獲生機！