導讀：近日，法國在線廣告投放公司Criteo公布了一份2015年電子商務行業展望年度報告，并從數十億在線交易數據中，分析了在線廣告投放行業會產生重大影響的七大主要趨勢。

　　據法國在線廣告投放公司Criteo透露，在發達國家，移動設備上的交易將占到電子商務交易事務的50%多。

　Criteo是一家效果廣告(performanceadvertising)技術公司，這一技術又被稱為動態重新定向。該公司與在線零售商合作，實時的向訪問過相關網站的消費者展示有針對性的廣告，其服務適用于PC，筆記本電腦，智能手機，平板及應用，還能跨平臺。

　　效果廣告是一個比較新的詞，它的原理如下：

　　假設有這樣一位消費者，他在Expedia這樣的網站瀏覽旅游項目，尋找一間外地酒店，但離開網站時并沒有進行預訂。他可能會再瀏覽一個完全不同的網站，但隨后廣告會展示在他眼前，向他*剛才查看過的酒店，并同時*其他相同地點相同價位的酒店。通過預測及*引擎，效果廣告系統會提醒消費者他之前瀏覽過的內容。點擊不相關網站上的效果廣告后，消費者會被重新導向旅游網站，然后完成酒店預訂。這樣看起來，網上的廣告就像“跟著”你一樣。

　　之前提到的數據就來自Criteo近發布的2015年電子商務行業展望年度報告，其中分析了對在線廣告投放行業會產生重大影響的七大主要趨勢，這些洞見也是從數十億在線交易數據中提取出來的。

　　1.2014年在線交易中來自移動的部分有穩定增長，而今年，移動設備上的交易將占到電子商務交易量的40%，在發達國家市場這一比例將超過50%。

　　2.在2015年，隨著更加的匹配技術的發展，跨設備廣告的復雜性將會消減。跨設備廣告將成為一大焦點，因為58%的零售客戶和廣告代理都認為，這一技術對他們2015年的移動營銷戰略至關重要。使用跨平臺廣告技術，零售商能區分現有用戶和新用戶，在多個平臺上分析用戶購物行為。

　　3.程序化購買(programmaticbuying)將帶動原生廣告的迅速發展，因此原生廣告投放較以前將容易很多。另外，發行商也能收取更高的CMPs(每千人成本)，因為原生廣告的效果比IAB(互動廣告局)的標準廣告單元要好，特別是在移動領域。

　　4.2015年，對實體店來說，電子商務將成為生死攸關的事。因為越來越多的消費者會選擇先在網上搜索心儀產品，再到實體店購買;或在實體店看到心儀產品后，回家在網上購買。

　　5.零售商將極為看重應用上的重新參與度。因為42%的零售客戶和廣告代理將消費者參與視為他們移動應用戰略的主要目標。

　　6.自動廣告形式將有更大的彈性，這一技術轉變也將允許廣告商更方便地向范圍延伸，擴大市場規模。對廣告發行商來說，這一改變也將帶來廣告形式的創新。

　　7.廣告技術行業的收購與整合會愈加頻繁，這也讓電子商務營銷人員更容易找到符合目標的營銷方案。

　　由于消費者的在線購物行為將繼續演變，2015年對電子商務來說也是充滿變化的一年。隨著跨平臺使用的發展，營銷人員在鎖定用戶時也將面臨更多的變數。只有加大對跨設備追蹤及移動優化網站及應用的投入，廣告商才能更好地滿足消費者的需求，從而擴大收益。

　　從上面的分析可以看出，在2015年的電子商務行業中。在線廣告將產生強大的影響力。