導讀：何苦絞盡腦汁去“想”創意？只要善于發現，創意就在身邊，就在平凡之處。

      近日，小編偶然間發現一則微博，大意如下：日本某品牌奶制品的包裝盒上印有一些溫馨提示語，比如在包裝盒可折角處印有“謝謝你把我折起來”等字樣，還有一些關于環保的言語等等。據悉，這樣的話語深受人們的喜愛，奶制品的銷量也因之有所提升。仔細想想，這個創意實施起來還是比較簡單的，雖然只是添加了一些文字而已，但收效卻很可觀。不僅溫暖了人心，還利于環保宣傳，同時還增加了產品的銷量，可謂是皆大歡喜了。

      若是覺得這個不夠震撼，那我們再來看一則有關創意的故事。

      Vistaprint在今年2月份推出了一項全新的、花費數百萬美元的電視廣告宣傳產品，傳遞出一個全新的、以品牌為導向的公司市場戰略。這則廣告題為“明信片”，講述了一個家庭面包店的老板和他的兒子在為期十五年的時間里發生的激動人心和感人的故事。這個故事以VeritéMusic創作的一首原創歌曲“HoldonTight”開始，以一個宣傳語“你所創造的一切都很重要”（Everything you create matters）結束，強調Vistaprint可以提供專業品質的產品幫助小微企業自信地宣傳自己。

      這則廣告用一個情節驅動型的敘述來顯示其業務是如何隨著時間不斷發展進化的，它的播出是公司歷*次進行不包括優惠券或者折扣信息在內的市場營銷活動。作為服務于小微企業的的可以提供DIY產品的電子商務公司，Vistaprint預計這個商業廣告可以幫助他們提升在這個規模為300億美元市場中的份額。

      用廣告進行宣傳，這不陌生，但如果這個廣告是帶有故事情節的電視廣告，那就顯得與眾不同而又創意十足了。據悉，這個廣告本地化的版本在今年晚些時候還要在歐洲進行播出。在2015年全年，Vistaprint將持續播出這個被證明大獲成功的廣告。

      創意，果然不一般，能帶來意想不到的收獲。那么，創意到底源自何方呢？

      創新融入人心

      兩則故事，都有在打感情牌。廣告宣傳，亦或是產品營銷，理性也罷，感性也罷，不管哪種方式，只有打動了人心，人家才想去關注，才愿意花錢消費。商業交易，在這個社會活動里，只有有了需求，才會有買賣。而歸根結底，便是人有了需求，才有市場，有了市場，企業的發展壯大也就不是難題了。而如何抓住人心，就需要好好想想如何打好感情牌了。消費者喜歡什么樣的產品？在整個交易中，服務到不到位？消費者對產品和服務有了物質需求，那又想在這個過程中得到怎樣的心理滿足？研究透了消費者的心理需求，發展客戶的勝算也便多了幾分。

      創新融入社會熱點

      企業的發展離不開社會，這是必然的。除了企業與個人的關系要把握好，處理好企業與社會的關系也至關重要。社會熱點總是會更受各界人士的關注，關注度增加了，潛在的市場需求便是巨大的。如果印刷包裝企業能夠在社會熱點中發現人們的關注點與行業的聯系，哪怕只是一點點，在此基礎上創新，總是能夠令人驚艷，讓人眼前一亮的。如同個故事中的環保溫馨小提示，切合社會熱點，總是能夠引起更多的人去關注。這就要求印刷包裝企業在發展的過程中，除了關注自身，還要多看看社會，除了本行業的熱點，別的熱點也是不能忽視的。

      創意要有可操作性

      如果創意不能實施，或是短期內難以實現，那么，再偉大再神奇的創意也便成了幻想，如白日做夢般毫無意義。創新可以，但也要實際。而結合實際，大限度地利用已有資源實現創新，有所收獲，這樣的創意才是有價值的。這就要求印刷人在創新的過程中，時刻把握實事求是的原則，將無限的想象力置于實際情況之中，讓創意具有可操作性。

      并不是說創新很容易，只是，它可能在某個不經意之間就自己跑出來了。這就需要我們跳出自己固有的思維圈子，抽離出角色之外，細細地思考，慢慢地琢磨。總之，印包企業走創新之路發展壯大已是形勢所迫，有了高質量和好服務，再來點創意，帶動其他行業發展的同時，又可帶來本行業新的需求增長點，何樂而不為？