導(dǎo)讀：經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時(shí)在圖書(shū)及商業(yè)印刷領(lǐng)域大展身手，邁步進(jìn)入了標(biāo)簽及包裝印制領(lǐng)域。當(dāng)前，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，但數(shù)字印刷設(shè)備實(shí)現(xiàn)在標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的廣泛應(yīng)用還需要一段時(shí)間。

      經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)從起步時(shí)在圖書(shū)及商業(yè)印刷領(lǐng)域大展身手，邁步進(jìn)入了標(biāo)簽及包裝印制領(lǐng)域。雖然現(xiàn)今的市場(chǎng)占比還很低，但畢竟已處于實(shí)質(zhì)性的“跨入”階段，能夠承擔(dān)標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備品種已經(jīng)不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

      同數(shù)字印刷在商業(yè)印刷市場(chǎng)上的占比由產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比決定一樣，數(shù)字印刷在標(biāo)簽印制領(lǐng)域的占比同樣取決于產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。批量產(chǎn)品采用傳統(tǒng)印刷的成本較低，而個(gè)性化產(chǎn)品采用數(shù)字印刷的成本相對(duì)較低。因此，擴(kuò)大數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用，關(guān)鍵在于個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)的拓展。

      外在保障：日益成熟的數(shù)字印刷設(shè)備

      從本質(zhì)上說(shuō)，標(biāo)簽印刷也是商業(yè)印刷市場(chǎng)的一部分，但鑒于標(biāo)簽的使用范疇明確，一般用于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，或懸吊于衣服、雨傘等產(chǎn)品上，或粘貼于酒類(lèi)、藥品等產(chǎn)品的包裝上，久而久之，標(biāo)簽印刷已從普通商業(yè)印刷中單列出來(lái)，成為了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的行當(dāng)。

      在數(shù)字印刷進(jìn)入不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域之前，不干膠標(biāo)簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產(chǎn)（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網(wǎng)印刷）。伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷方式開(kāi)始出現(xiàn)，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數(shù)字印刷完成反映產(chǎn)品規(guī)格、尺寸、型號(hào)等信息的分類(lèi)印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場(chǎng)需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產(chǎn)成本。

      但混合印刷在標(biāo)簽印制中的使用已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，現(xiàn)在所說(shuō)的數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽印制，是指整個(gè)標(biāo)簽完全使用數(shù)字印刷的方法來(lái)完成。現(xiàn)在，除了比利時(shí)賽康、HPIndigo、愛(ài)普生、EFI、網(wǎng)屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數(shù)字印刷機(jī)可以印制標(biāo)簽外，美國(guó)VIP、韓國(guó)帝利等可用于標(biāo)簽印制的數(shù)字印刷設(shè)備也都已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)露面，設(shè)備供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)有可能導(dǎo)致采購(gòu)價(jià)格的漸趨下降。

      一言以蔽之，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)不是標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷工藝組織生產(chǎn)的障礙。

      內(nèi)在動(dòng)力：豐富多樣的產(chǎn)品需求

      消費(fèi)者永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的主體，供應(yīng)商為了占領(lǐng)市場(chǎng)就得不斷地琢磨消費(fèi)者的需求與心態(tài)，開(kāi)發(fā)出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。由物資短缺時(shí)代的商品大眾化、一統(tǒng)化向物資相對(duì)充裕時(shí)代的商品個(gè)性化、多元化方向過(guò)渡就是現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)的要求。

      中國(guó)IT行業(yè)的人物之一馬云一針見(jiàn)血地指出，“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去”，“大規(guī)模、柔性化、個(gè)性化定制是制造業(yè)的趨勢(shì)”，“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不愿意為消費(fèi)者定制就死了。今后的企業(yè)，想要生存，就不得不為消費(fèi)者改變自己”。

      在這樣一個(gè)嶄新的時(shí)代，利用數(shù)字印刷設(shè)備來(lái)印制標(biāo)簽恰恰就是滿足市場(chǎng)個(gè)性化、多樣化需求的佳選擇。因?yàn)椋瑪?shù)字印刷設(shè)備適合按需生產(chǎn)，可以有效降低個(gè)性化、多元化組織生產(chǎn)的產(chǎn)品成本。

      去年年中，市場(chǎng)上出現(xiàn)了有著“帥哥”、“靚妹”等多種個(gè)性化標(biāo)簽的可口可樂(lè)飲料，這是該公司針對(duì)市場(chǎng)多樣化需求開(kāi)展的一種嘗試，希冀“以此徹底改寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)原本的游戲法則”。飲料標(biāo)簽的改變不僅大大滿足了年輕人追求個(gè)性的心理需求，也為標(biāo)簽印制企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷設(shè)備組織生產(chǎn)提供了千載難逢的機(jī)會(huì)。可口可樂(lè)這一波8億只個(gè)性化標(biāo)簽瓶的“來(lái)勢(shì)洶洶”，勢(shì)必會(huì)鞭策更多的企業(yè)進(jìn)行類(lèi)似的銷(xiāo)售嘗試，而這正是數(shù)字印刷設(shè)備擅長(zhǎng)的“菜”！

      無(wú)論什么市場(chǎng)，總是消費(fèi)者的需求促進(jìn)生產(chǎn)商進(jìn)行不斷改進(jìn)，才能帶來(lái)相應(yīng)的市場(chǎng)變化。當(dāng)時(shí)代的進(jìn)步已經(jīng)允許人們更多地去張揚(yáng)個(gè)性，當(dāng)社會(huì)的發(fā)展為滿足這種個(gè)性化需求提供了可能，類(lèi)似可口可樂(lè)個(gè)性化標(biāo)簽這種產(chǎn)品的數(shù)量一定會(huì)不斷增長(zhǎng)。

      更高的性?xún)r(jià)比需要時(shí)間考驗(yàn)

      既然數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)滿足了個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)的需求，既然終端用戶(hù)也確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始使用個(gè)性化標(biāo)簽，那為什么使用數(shù)字印刷設(shè)備來(lái)印制標(biāo)簽的量還顯得很有限，至今也不過(guò)是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢？

      原因只有一個(gè)，那就是個(gè)性化標(biāo)簽的市場(chǎng)需求還沒(méi)有形成規(guī)模，而對(duì)于原本的批量標(biāo)簽印制市場(chǎng)，與傳統(tǒng)膠印或柔印標(biāo)簽的方式比，數(shù)字印刷在性?xún)r(jià)比上不占優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)也不可能改變這塊成熟市場(chǎng)的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶(hù)的心態(tài)都是“既要馬兒跑又好馬兒不吃草或少吃草”。

      俗話說(shuō)：“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。”對(duì)于終端用戶(hù)而言，他們不用過(guò)多關(guān)心標(biāo)簽產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，而是更多的把心思放在產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格的比較上。然而，往往一比較就會(huì)讓數(shù)字印刷眼下的高成本現(xiàn)出原形，這讓終端用戶(hù)既愛(ài)又恨，只能有選擇地使用。總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字印刷現(xiàn)在的高成本至少有以下兩方面原因。

      其一，至今為止，我國(guó)使用的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材包括用于標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材，基本上依靠進(jìn)口，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品售價(jià)加上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的關(guān)稅，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的居高不下，而這部分成本會(huì)終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

      但是，市場(chǎng)上又客觀存在著二律背反的現(xiàn)象，明明是生產(chǎn)的高成本需要龐大的消費(fèi)量來(lái)加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費(fèi)，影響著量的增長(zhǎng)。該現(xiàn)象絕非僅在個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)中發(fā)生，而是所有新工藝在市場(chǎng)中得到廣泛應(yīng)用都要經(jīng)歷的一個(gè)必然過(guò)程，個(gè)性化標(biāo)簽同樣難逃這個(gè)“魔咒”。從CTP在國(guó)內(nèi)推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設(shè)備與耗材的本土化。

      其二，在我國(guó)，商品的個(gè)性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂(lè)已經(jīng)付諸實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，但仍屬于市場(chǎng)試水性質(zhì)。如果把一個(gè)產(chǎn)品的生命周期分為推介期、成*、成熟期和衰退期四個(gè)階段的話，那么個(gè)性化標(biāo)簽這個(gè)市場(chǎng)新寵尚處于推介期，何況標(biāo)簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費(fèi)者可以直接享用的商品。

      采用數(shù)字印刷設(shè)備印制個(gè)性化標(biāo)簽還是一塊待培育與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，選擇數(shù)字印刷的方式制作標(biāo)簽，使其成長(zhǎng)、成熟直至完全被市場(chǎng)接受、被終端商品選擇使用，確實(shí)還需要一段時(shí)間。未來(lái)，伴隨著人們生活水平的提高，個(gè)性化標(biāo)簽的使用量應(yīng)該會(huì)與日俱增。

      在肯定數(shù)字印刷已經(jīng)具備滿足標(biāo)簽印刷需求的同時(shí)，我們還需要指出的是，盡管所有的數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商都認(rèn)為自己推向市場(chǎng)的設(shè)備已經(jīng)滿足了市場(chǎng)需求，但客觀地說(shuō)，用膠印的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量現(xiàn)時(shí)用數(shù)字印刷設(shè)備完成的產(chǎn)品，應(yīng)該說(shuō)依然存在差距。因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備推出的時(shí)間還不太長(zhǎng)，還需要有一個(gè)通過(guò)實(shí)踐逐步改進(jìn)與完善的過(guò)程，供應(yīng)商特別要在降低成本與幫助產(chǎn)品增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面下功夫。

      總之，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，但數(shù)字印刷設(shè)備實(shí)現(xiàn)在標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的廣泛應(yīng)用還需要一段時(shí)間。確保滿足市場(chǎng)需要和盈利是企業(yè)的追求，在沒(méi)有達(dá)到兩者間的平衡之前，我們不應(yīng)操之過(guò)急。