【ppzhan摘要】行業(yè)展會(huì)作為行業(yè)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，它的舉辦情況可以恰如其分的表現(xiàn)出行業(yè)市場(chǎng)。近年來，在經(jīng)過長足的發(fā)展之后，印刷行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，各大展會(huì)都所表現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)情況確實(shí)大相徑庭，那么未來的行業(yè)經(jīng)濟(jì)可以朝著什么方向發(fā)展呢？
　　
　　小編昨日得知，原定于11月在北京召開的某標(biāo)簽展延期舉行，但是舉辦時(shí)間待定。對(duì)于這樣的情況，在近年的印刷行業(yè)中是十分常見的。一些展會(huì)延期舉辦，一些展會(huì)索性就不辦了。這多少都和印刷行業(yè)經(jīng)濟(jì)的日漸蕭條有關(guān)。但是與此同時(shí)，有些展會(huì)卻是辦得有聲有色。小編將之解釋為是扣住了印刷行業(yè)發(fā)展的命脈，從而吸引了大量的參展商。
　　
　　2013年5月，ChinaPrint2013展覽會(huì)在北京舉辦，16萬平方米的展出面積，18萬的參觀人數(shù)，創(chuàng)下了展會(huì)自創(chuàng)立以來的高紀(jì)錄，而ChinaPrint2013展覽會(huì)也一舉成為第二大印刷行業(yè)專業(yè)展覽會(huì)。一時(shí)間，ChinaPrint2013展覽會(huì)成為中國印刷行業(yè)炙手可熱的熱門詞。不過同時(shí)期傳來的消息，確實(shí)英國Ipex2014展覽會(huì)的招展情況大不如前，而另外一個(gè)英國的數(shù)碼印刷展則是徹底取消。
　　
　　其實(shí)不只是英國，在中國，展會(huì)也不全是紅紅火火的。ChinaPrint2013展覽會(huì)的確成功，近期即將拉開帷幕的LabelexpoAsia2013展覽會(huì)也人丁興旺，不過原定11月的一個(gè)北京標(biāo)簽展卻因?yàn)檎姓共涣绕煜⒐牧恕?br />　　
　　同樣是印刷行業(yè)的展會(huì)，境遇卻大相徑庭，這其中的原因究竟何在呢？
　　
　　同一個(gè)區(qū)域很難容納多個(gè)相同展會(huì)
　　
　　Ipex展覽會(huì)是個(gè)有著幾十年歷史的展覽會(huì)，辦展的經(jīng)驗(yàn)不可謂不豐富。但是，在歐洲市場(chǎng)上不僅有Ipex展覽會(huì)，更有德魯巴展覽會(huì)和米蘭印刷展這樣的展覽會(huì)，特別是德魯巴展覽會(huì)的憑借其積淀已經(jīng)發(fā)展成為大印刷展覽會(huì)，而在遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)和印刷行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)東移之后，歐洲大陸已經(jīng)很難同時(shí)支撐3個(gè)等量齊觀的展覽會(huì)了。
　　
　　市場(chǎng)是決定展覽會(huì)存在與興旺的基石，失去了基石大廈必然傾覆。Ipex展覽會(huì)遇到發(fā)展瓶頸，是客觀規(guī)律使然。其實(shí)對(duì)于中國市場(chǎng)而言，展覽會(huì)過多、過頻，也已經(jīng)為展覽會(huì)的走弱埋下了禍根。
　　
　　目前，國內(nèi)超大規(guī)模的印刷行業(yè)展覽會(huì)包括ChinaPrint、PrintChina和全印展等，規(guī)模稍小的還有上海每年一度的廣印展和香港雅式展覽機(jī)構(gòu)在廣州舉辦的華南印刷展。雖然舉辦地各不相同，但是展出的形式、內(nèi)容大致相當(dāng)。現(xiàn)在看這些展會(huì)都還紅火，可是這種紅火的局面能夠維持多久，需要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度。
　　
　　其實(shí)現(xiàn)在北京標(biāo)簽展的取消，就已經(jīng)在傳達(dá)一個(gè)信號(hào)，這就是展會(huì)的危機(jī)，在國內(nèi)市場(chǎng)可能已經(jīng)近在咫尺了。
　　
　　準(zhǔn)確定位  拒絕大而空的局面出現(xiàn)
　　
　　任何市場(chǎng)都不可能無限制的增長，消費(fèi)品市場(chǎng)如此，工藝品市場(chǎng)同樣如此，而展覽會(huì)也同樣存在飽和問題。在市場(chǎng)運(yùn)作過程中，一個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和之后，下一個(gè)可以采取的措施就是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，然后做細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作。其實(shí)這個(gè)道理同樣適用于辦展。
　　
　　這兩年，國內(nèi)有幾個(gè)規(guī)模相當(dāng)稍小的展覽會(huì)卻炙手可熱，這其中包括勵(lì)展集團(tuán)的中國瓦楞展和中國彩盒展，也包括塔蘇斯集團(tuán)組織的LabelexpoAsia展覽會(huì)。而這些展覽會(huì)受追捧的一個(gè)重要的原因，就是企業(yè)參展能夠賣出產(chǎn)品去。
　　
　　如果單看規(guī)模，這些展覽會(huì)肯定無法與國內(nèi)三大展相比，即便是與廣印展、華南展相比也相去甚遠(yuǎn)，但是其可貴之處在于定位的，在于對(duì)觀眾的把握。就像LabelexpoAsia展覽會(huì)總監(jiān)戴偉忠曾經(jīng)說過的，“我們不需要很多的觀眾，只要這些觀眾是真正的專業(yè)觀眾；我們不需要太大的規(guī)模，只要所有的參展商都是真正與標(biāo)簽技術(shù)相關(guān)的供應(yīng)商。”