【ppzhan摘要】人人都說(shuō)中國(guó)漢語(yǔ)博大精深，到“包裝”一詞，PPzhan小編才深刻體驗(yàn)到。現(xiàn)在所說(shuō)的包裝已經(jīng)不再僅僅是本義了，但是本文還就針對(duì)于本義說(shuō)說(shuō)包裝。其實(shí)在大家都在追求視覺(jué)享受的美感時(shí)，包裝已經(jīng)偏離本意太久。為促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，我國(guó)包裝行業(yè)亟須實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。
　　
　　經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，我國(guó)包裝行業(yè)已經(jīng)成功改變附屬地位成為真正的商品。正因?yàn)榘b在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中的作用，它被不斷的引向化方向發(fā)展。現(xiàn)在一切都講究包裝。吃的食品講包裝，煙酒糖果講包裝，補(bǔ)品更講包裝；穿的衣服講包裝，用的電器講包裝。總之，所有的商品都在講究包裝，而且包裝得越來(lái)越，越來(lái)越考究。目的，使原來(lái)的東西增值。這符合商品市場(chǎng)規(guī)律。
　　
　　商品包裝主要為取悅于買方。因此，這種增值，是就別人眼里的價(jià)值而言。古時(shí)就有“女為悅己者容”，無(wú)非指女人美容是給喜歡自己的人看的。有人喜歡或無(wú)人喜歡，其增值與貶值的差異很大。記得，有一個(gè)在外貿(mào)單位工作的朋友曾告訴我，過(guò)去我們的產(chǎn)品出口，盡管品質(zhì)上等，因無(wú)包裝或包裝簡(jiǎn)陋，就被人家大大的壓價(jià)，狠狠地挨宰。對(duì)方說(shuō)，你的東西再好，但外包裝太寒酸，賣不出好價(jià)錢。這種冤枉虧吃多了，換來(lái)一次次難忘的教訓(xùn)。
　　
　　在那特定的年代，我們的國(guó)情是不容許講包裝的。男人女人都是一個(gè)色、樣的服裝，女人燙頭髮穿花衣，也屬于資產(chǎn)階級(jí)化，商品都是光溜溜的實(shí)體，有外包裝也極為簡(jiǎn)單，只講究實(shí)用，反正就此一家，不想買也得買，不愁銷不掉。似乎，社會(huì)主義成了單調(diào)乏味、千篇一律的同義語(yǔ)。今天看來(lái)，這當(dāng)然是荒謬的，這是與豐富多彩的巿場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相襯的。
　　
　　其實(shí)，講究包裝，古已有之。古諺：“人靠衣裳馬靠鞍”、“人要衣裝，佛要金裝”。佛若沒(méi)有金裝，在凡人眼里就會(huì)跌價(jià)，就不再會(huì)有高大、巍峨，讓人看一眼就不禁肅然起敬虔誠(chéng)信奉的神威。今天重新講究包裝，確是社會(huì)的一大進(jìn)步，實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然。
　　
　　誠(chéng)然，包裝僅是外在的形式。形式應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)，即包裝的實(shí)體，必須貨真價(jià)實(shí)。實(shí)體精美絕倫，再有個(gè)精美絕倫的外包裝，就了。然而，現(xiàn)在有種傾向，將內(nèi)容與形式本末倒置了，或故意本末倒置獲取暴利。追求形式的標(biāo)新立異成了目的，精美的包裝成了欺詐的手段，包裝的內(nèi)容竟是假冒偽劣產(chǎn)品，精美的包裝只是促銷。
　　
　　包裝即美化、裝飾、亮麗工程。商品包裝，為了增值、促銷；生活包裝，為了美化、舒心。我們的環(huán)境綠化，城市規(guī)劃，其實(shí)從廣義上講都是一種包裝。為提升附加值、方便購(gòu)買者，商品進(jìn)行必要的包裝理所應(yīng)當(dāng)，正常的裝幀更無(wú)可厚非。但讓包裝“反客為主”，體積過(guò)大、耗材過(guò)多甚至豪華，就演變成華而不實(shí)的過(guò)度包裝。只有形式與內(nèi)容統(tǒng)一，才可能達(dá)到真正意義上的增值。
　　
　　過(guò)度包裝之所以盛行，一是因?yàn)榛臃碌暮廊A包裝，讓商品身價(jià)扶搖而上，不少商家因此趨之若鶩；二是由于過(guò)度包裝的豪華外觀，迎合一些人好面子、愛(ài)虛榮、講氣派的消費(fèi)心態(tài)。商家的逐利沖動(dòng)、顧客的面子消費(fèi)，造成了過(guò)度包裝的巨大浪費(fèi)。
　　
　　更值得關(guān)注的是，為那些包裝豪華、價(jià)格高昂商品捧場(chǎng)的，很大一部分是公款消費(fèi)。公款送禮“慷公家之慨，結(jié)私人之誼”，對(duì)價(jià)格不以為意，反而看重禮品外觀“要撐得起場(chǎng)面”。過(guò)度包裝迎合了這種畸形需求，浪費(fèi)資源之外，更敗壞社會(huì)風(fēng)氣。
　　
　　遏制過(guò)度包裝，不僅是凈化市場(chǎng)、保護(hù)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)要求，更是厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的必然舉措。這需要從培養(yǎng)理性的消費(fèi)文化、狠剎公款送禮的風(fēng)氣、加強(qiáng)包裝規(guī)范的立法等多方面共同給力。日前，中國(guó)地方性反過(guò)度包裝的立法在上海施行，希望這能成為讓包裝回歸本義的開(kāi)始。