【ppzhan摘要】面對新媒體的沖擊，傳統媒體的地位岌岌可危。很多紙媒都在轉戰新媒體和倒閉之間游離，尤其是在國外市場。近日，《福布斯》也開始尋找買家。
　　
　　在網絡的影響下，傳統媒體的市場被不斷壓縮，這就促使一些媒體不得不出售以需求更好的發展。據媒體報道，在2013年，《紐約時報》以7000萬美元現金將《波士頓*報》和其他新英格蘭媒體集團資產出售給波士頓紅襪棒球隊所有者約翰·亨利。1993年，紐約時報公司收購該報支付了11億美元。華盛頓郵報公司將《華盛頓郵報》以及其他報紙資產以2.5億美元的價格出售給貝索斯個人。

　　
　　11月15日，福布斯傳媒集團CEO邁克·佩里斯在給全體員工的一份備忘錄中表示，“將出售對象包括每周發行的《福布斯》雜志、旗下Forbes.com網站、會議展覽業務等。”他稱，一些投資者已對該公司的資產表示了收購的興趣，而該公司也已聘請德意志銀行為代表與潛在收購方進行接觸，期望價至少4億美元。
　　
　　成立于1917年的福布斯傳媒，其旗艦出版物《福布斯》雜志是美國歷史悠久的商業雜志之一，而其于1982年推出的“富豪排行榜”也被看做是經濟潮流的指向標。2006年，RogerMcNamee掌管的硅谷私募基金Ele?vationPartners以2.4億美元的價格收購了該公司45%的股份，也就是說，福布斯在七年前估值就超過了5.3億美元。但現在，熟悉福布斯的人卻認為，4億美元的價格已經不切實際，后交易價格可能會縮水至2億多美元。
　　
　　按照福布斯的說法，雜志的每月銷量仍超過90萬份，在數字業務、品牌贊助、許可和會展業務拉動下，2013年將成為6年來“財務業績好的一年”。福布斯稱，與2010年相比，其2013年數字廣告業務營收增長了35%，占到廣告業務營收的逾半數。美國互聯網流量分析公司comScore的資料也顯示，9月份，福布斯媒體旗下網站獨立訪問用戶同比增長30.4%至2770萬，其中不包括移動設備用戶。
　　
　　“像福布斯這樣歷史悠久的家族品牌開始接納一種新的所有權結構，這有點令人震驚。”研究公司奧特米特集團的分析師麗貝卡·利布認為，《福布斯》與那些隸屬于某個媒體集團的出版物不同，它在數字媒體的道路上已經做出了足夠的努力。
　　
　　從2008年開始，福布斯開始大舉進軍數字媒體領域，comScore顯示，福布斯數字是第九大財經新聞網站，雖然排在雅虎財經之后，但卻在彭博之前。
　　
　　為了推動數字廣告業務的發展，福布斯媒體收購了發行軟件平臺True/Slant，并對Forbes.com網站的運營方式進行了轉型。通過這一軟件，Forbes.com網站的內容不僅僅依靠雜志作者和編輯創作內容，還組建了一個龐大的自由撰稿人網絡——約1200名內容貢獻者在無償為網站提供內容。此外，福布斯媒體也開始試水原生廣告，允許第三方接入其發布平臺，使贊助商也能在Forbes.com網站上發布信息。
　　
　　與其他傳統媒體一樣，福布斯傳媒也在經歷著廣告商和讀者正在從傳統打印媒體撤離的陣痛。根據美國發行商信息局的數據，今年前9個月，福布斯傳媒廣告收入只有近1.7億美元，同比下降7.5%，而傳統印刷廣告業務更是下滑了12.5%。
　　
　　福布斯此次尋求出售，被認為是在數字化時代傳統出版業日漸式微而不得不另謀出路的又一例證。
　　
　　受網絡媒體的影響，近年來，紙媒行業動蕩頻繁，多個紙媒帝國的繼承人已經陸續退場。將家族報業轉手出讓的賣家，既有告別了114年《洛杉磯時報》歷史的錢德勒家族，也有曾擁有道瓊斯（《華爾街日報》的母公司）長達104年的班克羅夫特家族。
　　
　　網絡媒體不僅在重新塑造媒體生態，也影響了人們的生活方式。互聯網的發展不但使社會進入到信息爆炸的時代，也讓人們的生活和隱私變得透明。充斥屏幕的富豪和名人的八卦新聞，使得人們不再像以前那樣關心名人的生活和富豪榜，而像胡潤、《財富》等制作“富豪榜”的機構遍地開花，也使得“福布斯富豪榜”不再像以前那樣吸引眼球。
　　
　　為支持公司運營，福布斯家族已經變賣了許多藝術收藏和地產，其中包括以1.75億美元拋售的科羅拉多州的一處17.14萬英畝的地產，其在紐約格林威治的總部大樓也在2010年被紐約大學收購。
　　
　　現在，人們更關心的是，誰會成為福布斯的買家？算上新近收購了《華盛頓郵報》的貝索斯和新聞集團的魯珀特·默多克，接手傳統傳媒集團的正是“富豪榜”中的富豪。而據曾于2011年出版了《福布斯家族的衰落》一書的斯圖爾特·平科爾頓稱，有幾位億萬富翁甚至自從福布斯開始研究并排名富豪榜以來，就一直對收購該公司感興趣。為什么富豪會對收購感興趣？行業分析師艾倫·穆特表示：“我想他們是錢太多了，要設法花掉一些。”
　　
　　富豪們收購報紙的動機各不相同，也很難猜透。據傳，資助政治保守派事業的億萬富豪科赫兄弟近也在打新聞業的主意，被認為不會沉迷于自我推銷的沃倫·巴菲特，也已斥資數億美元將30家城市小報收入囊中。
　　
　　已故的英國報業大亨諾斯克利夫勛爵曾說：“在所有的美國報紙中，我想擁有《華盛頓郵報》，因為它會被送到國會議員的早餐桌上。”如今郵報不會像過去那樣被送到那么多的早餐桌上，但這家美國報紙先報道了愛德華·斯諾登泄露美國政府監視項目的事件，提醒人們紙媒仍然具有廣泛影響力。
　　
　　硅谷投資者羅杰·麥克納米表示：“懷疑者會說，他（貝索斯）買的是華盛頓好的游說媒體，我認為這與事實相差不遠。”而麥克納米也正是被傳試圖通過入股《福布斯》的富豪之一。