【ppzhan摘要】在網絡新媒體的刺激下，傳統紙媒陷入發展困境。很多傳統紙企紛紛轉型，尤其是在國外。那么作為我國的紙媒，現在應如何突出重圍呢？紙媒的被替代仿佛成為必然，但是這并不意味著報紙就此消失。作為一種特殊存在的——社區報將以與社區人們更高的關聯度取勝。
　　
　　近年來，網絡不斷普及，技術不斷進步。人們更習慣于從網絡上接受信息。這就直接導致報紙銷量的下降，報刊企業進入微利甚至于入不敷出的階段。所以現階段，很多報刊直接關閉或是轉型或是轉賣。
　　
　　整個美國乃至西方報業近年來都陷入困境。美國報業協會的統計稱，隨著廣告客戶和讀者轉向網絡，2007年至2012年間紙質報紙的廣告收入下滑了55%。許多報紙被迫削減成本、尋找買家甚至申請破產。紐約時報公司剛剛以7000萬美元的價格賤賣旗下《波士頓*報》。而在1993年該報被紐約時報買進時花了11億美元。
　　
　　過去幾年，多家西方大報遭遇經營困境，不得不宣布部分停刊或是破產。紐約時報2010年宣布，停止印刷紙質報并改出網絡版，《芝加哥論壇報》的出版商Tribune公司在2008年申請破產。而貝塔斯曼去年宣布停辦《德國金融時報》，《法蘭克福評論報》則因*虧損而在去年底申請破產保護。
　　
　　在這樣的大環境下，紙媒已經陷入發展困境。但是于此同時，我國的社區報紙仍十分搶手。所謂社區報，就是服務于城市中某個特定社區的讀者，并強調其歸屬感和認同感的報紙。從2001年以來，深圳、長春、上海和天津等地相繼創辦了各種社區報。無疑，社區報將是未來城市報紙的一條生路。
　　
　　在中國，真正意義上的社區報都有以下共同特點：免費報紙，以社區為服務核心，內容具有貼近性和服務性，報紙能投放到目標讀者受眾，可以對目標消費群進行精細化管理。社區報的這些特點為精細化的直效營銷奠定了堅實的基礎，因而日益為廣告企業重視，也因此成為報業發展的熱點形態。
　　
　　建筑樓盤的形成，居住的居民形成了親密的互動關系，擁有正式或非正式的組織，人們對小區生活擁有高度的自主程度和參與程度。如果說，這些是保證一份社區報有充足的新聞資源的話，興旺的社區憑借足夠的人氣可以為媒體提供充足的廣告資源，而的發行渠道也打動不少廣告客戶的心――這才是社區報這一獨特渠道所帶來的贏利優勢。
　　
　　分眾時代，廣告商越來越強調廣告到達的。他們往往會通過研究特定目標受眾群的消費能力和有別于普通大眾的需要，并以此向廣告客戶保證所刊播的廣告，能夠更地傳達到他們所預期的目標受眾群。作為面向特定區域投放的社區報，顯然天然具備這一優勢。社區報創辦時就需注重對社區的選擇。日益發達的社區商圈和可供細分的讀者、市場是其中應有之義。
　　
　　作為決定社區報發展的核心環節，發行質量成為各報千方百計需要保障的重點。與街道合作，與小區簽約為得就是保障發行渠道的暢通。比如，為了確保有效發行，《錢江晚報》的《今日下沙》社區版依托錢江報刊發行公司的專業投遞團隊進行社區直投，除常規派送考核外，還由報社和廣告客戶對投遞情況進行聯檢。后經營團隊通過效果分析優化投遞范圍，在現有實際住戶群中挑選出中品質小區范圍，以及街道文化活動中心、街道商圈等區域進行制導式定投。當社區報搭建起一個固定受眾群體，有著相似性的發行渠道時，這個渠道本身也就具有了更廣闊的贏利價值，以整合多種媒介資源、提供附加的多元化服務實現贏利將成為社區報的未來方向。
　　
　　對于居民來說，社區報的成本只涉及時間成本，而不涉及費用支出，因此，社區報更易讓其產生滿足感。然而要讓社區居民真正喜愛和閱讀，從而使報紙的有效發行不僅僅指投遞到戶，更包括有效閱讀，內容的提升顯然是立報之本。與都市報和晚報不同的是，社區報是一張生活服務類報紙，是社區的信息中心，只有從版面內容到版面設計都具有生活性、貼近性、實用性，才能成就其歸屬感和服務性。它關注的信息更為實用，與居民生活息息相關：家政服務、商業訊息、生活配送、家電維修、家庭應急、小區周邊咨詢服務、資產管理、教育培訓、休閑旅游、票務代理、汽車服務、家庭理財咨詢等，既是居民生活所系，也是報紙的廣告之源。
　　
　　作為真正與自己有關的報紙，人們還是很樂意閱讀的。當然這只是在社區消息還不能通過互聯網的前提下。所以社區報應該匯聚本地優勢，做成本區域內發行量和影響力大的報紙，成為“地頭蛇”。