【ppzhan摘要】在市場營銷學界，有的學者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個P;在市場營銷實踐中，企業利用包裝把成千上萬的商品裝扮得五彩繽紛，魅力無窮。很多企業在沒有新品的情況下，也會在包裝上動動刀子，以求吸引新的消費者，同時增加老顧客的粘度。近日，百事可樂就聯合Rexam公司推出限量版百事碧昂絲瓶包裝。
　　
　　據調查結果得知，63％的消費者是根據商品的包裝和裝璜進行購買決策的;到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝和裝磺的吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買數量的45％.可以看出，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的"印象"進入消費者的眼簾，撞擊著消費者購買與否的心理天平。現在很多產品都推出新包裝，在飲料行業肯定首推可口可樂的“萌包裝”。其次已經就是速食行業的麥當勞，它的所有外帶包裝袋和飲料杯上都使用了二維碼，同時加上精心設計的插圖，并將食物的營養信息印在包裝上。與以往不同的是，這些營養信息不再是枯燥的文字和數字，而是通過精心設計的可愛插畫來呈現。新先在美國，并以18中不同的語言逐漸推向。
　　
　　此外，全新包裝采用可回收紙張或者木質纖維材料制作而成，為促進環境可持續發展有著積極的改變。隨著低碳環保理念成為社會的主旋律，很多領域都在踐行著低碳環保，包裝領域也是如此。很多對環境有污染的包裝材料正在淡出我們的生活，綠色包裝成為了包裝行業的發展趨勢和未來。此外還有很多，近日，百事可樂也從包裝下手，聯合Rexam公司以FUSION鋁制飲料瓶為包裝材料推出碧昂絲瓶包裝。
　　
　　Rexam公司生產的FUSION鋁制飲料瓶已成為意大利百事可樂飲料公司生產的限量版百事碧昂絲瓶的選定包裝。之所以選擇這款包裝瓶，主要是基于其別出心裁的形狀，以及Rexam公司的高清晰度印刷圖像的潛力，FUSION鋁制瓶融入了百事與碧昂之間的合作伙伴關系，以及百事可樂跟動感音樂世界的緊密結合。
　　
　　意大利百事可樂飲料公司的CSD營銷和參與渠道經理芭芭拉·薩巴說，“我們與Rexam公司共同協作開發出創新的解決方案，不僅能從技術層面上支持我們的產品，而且還能為我們的市場營銷資訊增添價值。這款包裝罐尤其是FUSION鋁瓶要遠勝于百事可樂的包裝，它向每一位終端受眾傳達出我們品牌的愿景。”
　　
　　這款限量版的百事可樂碧昂絲瓶是在Rexam公司捷克共和國的Ejpovice工廠里進行生產和加工的，其銀色的背景上印有百事可樂獨特的紅藍色調，鋁襯底的包裝瓶搭配色彩鮮明、奪人眼球的圖案，使其達到驚異的效果。到2013年12月份，這款限量版的包裝瓶將亮相意大利的HoReCa產品架上。
　　
　　可見包裝已經成為產品市場營銷的一部分，難怪有學者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個P。在包裝從附屬地位發展成為商品的現在，它已經變得越來越重要。現在商家都重視產品的包裝，積極吸收“一等的質量，二等的包裝，三等的價格”的慘痛教訓。