【ppzhan摘要】在互聯(lián)網(wǎng)的刺激下，傳統(tǒng)打印市場(chǎng)進(jìn)入低迷期。據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國(guó)大陸噴墨打印機(jī)及多功能一體機(jī)零售總量同比下降3%，與2012年相比，下滑幅度得到明顯緩解。面對(duì)這樣的境況，噴墨廠商也積極調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。
　　
　　2012年以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)需求不振的經(jīng)濟(jì)環(huán)境抑制了用戶對(duì)打印機(jī)的購(gòu)買和置換需求，導(dǎo)致2012年噴墨市場(chǎng)銷量大幅萎縮。2013年上半年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)降速明顯放緩。與此同時(shí)，線上線下渠道也呈現(xiàn)出完全不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的快速轉(zhuǎn)變，平臺(tái)型電商所代表的線上零售渠道依靠?jī)r(jià)格手段及的服務(wù)手段規(guī)模增長(zhǎng)明顯，這對(duì)線下零售市場(chǎng)，尤其是一二線城市的零售市場(chǎng)形成沖擊。據(jù)GfK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的線下零售門店銷售規(guī)模隨著線上渠道的發(fā)展而下降，而門店數(shù)量也呈現(xiàn)明顯萎縮。以北京、上海、深圳、南京等為代表的大中城市，打印機(jī)零售門店數(shù)量相較于2011年平均減少30％左右。
　　
　　在這樣的市場(chǎng)背景下，噴墨廠商也積極調(diào)整策略適應(yīng)市場(chǎng)變化。產(chǎn)品方面，推廣以低打印成本、高速黑白噴墨等為代表的商噴機(jī)型，搶占低端激光市場(chǎng)；功能方面，加入無(wú)線連接、云打印以及直連打印等連接方式，以適應(yīng)用戶新出現(xiàn)的移動(dòng)打印需求；渠道方面，通過(guò)產(chǎn)品包銷，線上等手段積極尋求與電商的深度合作，豐富市場(chǎng)策略的同時(shí)也促進(jìn)了銷量的增長(zhǎng)。