【ppzhan摘要】隨著互聯網的普及，電腦成為人們生活的一部分。大家的生活習慣正在被改變，紙質書市場備加冷清。傳統紙媒亦紛紛轉向數字化媒體，開拓網絡市場。在這樣的形式下，從外國網絡媒體的付費墻到現在的APP收費客戶端，付費閱讀成為發展潮流。但是在免費電子讀物滿天飛的中國，這樣的消費模式有發展前景嗎？答案是肯定的。
　　
　　亞馬遜電子書閱讀器Kindle來華月余，便迎來大批擁躉。它不僅像“鯰魚”一般，攪熱了國內的電子書市場，也于無形中昭示了一個付費電子閱讀時代的來臨。在看慣了紙質書和免費電子讀物的中國消費者面前，付費電子閱讀的命運如何？我們一同關注。
　　
　　電子書走向大眾
　　
　　6月初，亞馬遜電子書閱讀器Kin-dle剛在中國大陸上市，即將去英國留學的陳思便迫不及待地買了一臺。她打算用Kindle看完學校列出的30多本暑期閱讀書目。“如果全買紙質版的英文原著，要上千元呢！”陳思介紹，在亞馬遜上，一本售價20多美元的紙質書，電子版可以省下一大半。由于嚴格的版權保護，國外很多著作都沒有免費電子版。“亞馬遜上豐富的外文圖書資源。*來看，還是挺劃算的。”陳思說，電子書不僅方便攜帶、還有詞語查詢、添加注釋等功能，閱讀體驗毫不遜于紙質書，有的電子書制作非常精美，融合了相關片段的音頻、視頻材料。
　　
　　蘇寧電器武漢市場部經理馮浩說，本月Kindle在武漢開始線下銷售。“上線以來，Kindle的銷售非常火爆，我們的送貨員都要跑斷腿了。”
　　
　　除了專業閱讀器，手機也是很多人進行電子閱讀的主要平臺。在IT業工作的郭凱喜歡看玄幻小說，訂購了中國移動的“手機悅讀”包月服務，“每月3元錢，就可以在手機隨意閱讀。花的錢也不多，手機閱讀正好可以打發無聊時間。”
　　
　　數字閱讀的掙扎
　　
　　作為美國電子書行業的老大哥，亞馬遜2011年突破性地實現了電子書銷量超過紙質書。與之相較，中國的數字閱讀市場依然處于免費盜版唾手可得、付費習慣從零培養的尷尬境地。
　　
　　“亞馬遜電子書售價10美元以下的，代購價20元（人民幣，下同）；10美元至20美元的，代購價格40元；20美元至30美元的，代購價60元……”這是一家主營電子書代購的網店價格表，代購價遠低于亞馬遜的官方售價。在淘寶網上，這樣的店鋪還有很多，大多成立于今年初，正值Kindle來華前夕。
　　
　　記者在淘寶上聯系到一家店主，他承諾只要亞馬遜上有，都可以代購。買家只需在亞馬遜上找到所需書籍，并把網頁鏈接發到*郵箱即可。代購的電子書可轉換成MOBI、EPUB、PDF、TXT等格式，可在電腦、Kindle、平板電腦等多種終端上閱讀。淘寶的交易記錄顯示，該店自3月初成立以來，共成交了4000多筆。
　　
　　據業內人士透露，由于亞馬遜的電子書內容未加密，很容易被破解，代購業務便由此產生。
　　
　　除了低價代購電子書，網上的免費資源也是應有盡有。蘇寧易購電子書刊專區首推的嚴歌苓小說《第九個寡婦（電子版）》，售價6.7元。但記者隨即在讀吧、新浪愛問、大學生小說網等多個網站上找到了免費版本。
　　
　　“錢景”依然可期
　　
　　盡管遭遇了諸多尷尬，數字閱讀市場仍然是業內人士眼中的香餑餑。
　　
　　作為我省出版業的企業，長江出版傳媒股份有限公司正在向數字閱讀發力。公開資料顯示，長江傳媒正在進行的定增事項中，有3200萬元募集資金將投入其“數字閱讀與網絡原創平臺項目”建設，預計稅前內部收益率高達28.22%。
　　
　　湖北長江傳媒數字出版有限公司內容資源部主任吳宏亞說，“電子書的銷售不僅能給傳統出版帶來衍生收益，也能促進紙質書的銷售。很多人看完電子書，覺得不錯，還會再買紙質書作為收藏”。
　　
　　通過互聯網，新上線的電子書可在一天內被千萬人點擊，而紙質書的推介方式則非常有限。“電子書的讀者數量遠遠大于紙質書。再加上沒有印刷、物流、倉儲等成本，其收益也往往高于同一本書的紙質版。”吳宏亞說。