【ppzhan摘要】俗話說，酒香不怕巷子深。但是在現(xiàn)代社會，各種商品層出不窮，各類信息大爆炸令人目不暇接。作為商家，如果再藏在深巷，坐等顧客上門，到后怕只有關(guān)門大吉的份了。而要做好宣傳，對產(chǎn)品的包裝很重要。要讓客戶在眼就被你的產(chǎn)品吸引住，那么你的產(chǎn)品能銷售出去的概率就會大大增加了。

       這是一個注重包裝的時代，有時候顧客對包裝的注重甚至已超過了對內(nèi)容的關(guān)注。以圖書為例。2008年，云南人民出版社出版的《戰(zhàn)國縱橫》，主要講述了謀略家、兵法家、縱橫家、陰陽家共同的祖師爺——鬼谷子布局天下的輝煌傳奇。此書面世之后，口碑極好，但銷量卻一直低迷。去年再版時，出版社經(jīng)過研究，決定對其封面包裝進行改進創(chuàng)新。于是再版時改名《戰(zhàn)國縱橫：鬼谷子的局》出版僅半年，銷量便突破百萬冊。

      相關(guān)人士對此分析后認為，《戰(zhàn)國縱橫》這個書名類別不清，很容易讓人誤會是歷史社科書，而不是小說，而《鬼谷子的局》這幾個字小說感極強，能有效鎖定目標讀者；其次，原版標題字體太小，且用繁體字，被看見和識別的幾率極低，更別提購買了；第三，封面創(chuàng)意不足，沖擊力不夠，新版《戰(zhàn)國縱橫：鬼谷子的局》封面是一個智慧和謀略的智者形象，沖擊力強而且強化了該書的小說屬性。僅僅是改了個封面包裝就一躍成為超級書，這成為了一個通過包裝創(chuàng)新來提高銷售量的典型案例。

      類似案例也發(fā)生在張愛玲、張小嫻等名家身上。《傾城之戀》是張愛玲賣座作品之一，曾被多次改編成電影、電視劇和舞臺劇，是深入街頭巷尾的經(jīng)典作。但據(jù)當當數(shù)據(jù)庫顯示:2006年版的《傾城之戀》銷量至今不過6000冊，而換了新封面的版本早已過百萬；作為張小嫻代表作的《面包樹上的女人》早期版本的銷量也一度低迷，直到2008年由北京十月文藝出版社改頭換面再度出版，才為大眾熟知。

      通過創(chuàng)新包裝來達到提高銷售量的目的，不僅僅表現(xiàn)圖書出版業(yè)，在其他行業(yè)也廣泛存在。四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內(nèi)醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國外。包裝材料的創(chuàng)新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運輸方便性的改進，屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。

      既然產(chǎn)品包裝創(chuàng)新對產(chǎn)品的銷售如此重要，那如何才能在產(chǎn)品包裝方面做得更好呢。PPZHAN小編認為，應(yīng)該注意以下幾個方面：

     一是要融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵      

      文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時間的咀嚼。      

      二是要優(yōu)化圖文設(shè)計，巧用色彩裝束      

      產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然先躍入消費者的眼里。      

      三要創(chuàng)新包裝形式，滿足不同用途      

      包裝的功能很多，例如，保護產(chǎn)品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等等。設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造更多使用價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額和利潤。      

      四要提供必要信息，提高品牌檔次      

      包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設(shè)計表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個性和差異性。

      如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護產(chǎn)品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化商品、促進銷售。