【ppzhan摘要】2012年印刷行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)令人熱議的詞，那就是提價(jià)。很多印刷耗材企業(yè)都因?yàn)槌杀旧仙纫蛩丶娂娞醿r(jià)，但是在印刷機(jī)械行業(yè)中卻沒(méi)有出現(xiàn)這樣的狀況。但是，近日，高寶單張紙印刷機(jī)部門(mén)宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，幅度可能是2.5%。這無(wú)疑是印刷行業(yè)2013年新年伊始的大事件，那么這是否會(huì)開(kāi)啟印刷機(jī)械的漲價(jià)高潮呢？
　　
　　近日，由于原材料、能源和其他投入成本的不斷上漲，高寶單張紙印刷機(jī)部門(mén)宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，幅度可能是2.5%。該新聞稱(chēng)高寶公司單張紙印刷機(jī)部門(mén)自2007年以來(lái)，已經(jīng)多年未能實(shí)現(xiàn)盈利。此舉旨在幫助該部門(mén)實(shí)現(xiàn)一定的利潤(rùn)。
　　
　　事實(shí)上，自金融危機(jī)以來(lái)，傳統(tǒng)印機(jī)制造行業(yè)虧損面一再擴(kuò)大，不少行業(yè)巨頭的興衰也被作為行業(yè)發(fā)展的晴雨表加以判斷。從曼羅蘭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、大族冠華收購(gòu)筱原、三菱與利優(yōu)比結(jié)盟等事件來(lái)看，傳統(tǒng)印機(jī)制造行業(yè)并購(gòu)重組浪潮依然持續(xù)，并深刻影響著行業(yè)格局。特別在世界乃至中國(guó)的外部宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并無(wú)根本性好轉(zhuǎn)的前提下，任何不當(dāng)決定都可能造成企業(yè)不可挽回的損失。作為一種頗具風(fēng)險(xiǎn)的選擇，高寶對(duì)單張紙印刷機(jī)價(jià)格做出“溫和式”上漲的決定更多透露出一絲無(wú)奈。
　　
　　有人指出，高寶公司此舉或?qū)㈤_(kāi)啟傳統(tǒng)印機(jī)制造行業(yè)多年未現(xiàn)的調(diào)價(jià)窗口。“很多企業(yè)早想這樣做了，但高寶成了個(gè)吃螃蟹的人。”這種說(shuō)法不無(wú)道理。然而，就在高寶公司宣布將對(duì)單張紙印刷機(jī)產(chǎn)品提價(jià)消息傳出之后，曼羅蘭單張紙系統(tǒng)公司所有者英國(guó)蘭利集團(tuán)總裁湯尼·蘭利（TonyLangley）隱晦表示，盡管曼羅蘭單張紙系統(tǒng)在過(guò)去五年內(nèi)一直未對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，但對(duì)當(dāng)前的設(shè)備價(jià)格體系表示很樂(lè)觀。“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在目前的價(jià)格體系下出現(xiàn)了虧損，但曼羅蘭單張紙卻沒(méi)有。公司的成本相對(duì)比較低，因此不會(huì)考慮對(duì)產(chǎn)品提高價(jià)格。”一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，截止到2012年12月31日，曼羅蘭單張紙系統(tǒng)公司未經(jīng)審核的稅前利潤(rùn)為6890萬(wàn)歐元，營(yíng)業(yè)額為3.58億歐元，凈資產(chǎn)額為8009萬(wàn)歐元；而2012年的前9個(gè)月，高寶單張紙部門(mén)則損失了2140萬(wàn)歐元。相比之下，經(jīng)歷重組再生的曼羅蘭單張紙系統(tǒng)公司在2012年過(guò)得還算不錯(cuò)。
　　
　　我們把目光放到國(guó)內(nèi)。據(jù)一名國(guó)內(nèi)印機(jī)制造行業(yè)人士透露，與印機(jī)制造廠商一樣，多年來(lái)，國(guó)產(chǎn)單張紙印刷機(jī)的價(jià)格依然保持穩(wěn)定，基本沒(méi)有變化。但他強(qiáng)調(diào)，如果企業(yè)出現(xiàn)虧損，只能說(shuō)是與行業(yè)大氣候下的市場(chǎng)需求萎縮有關(guān)，而與價(jià)格無(wú)關(guān)。“而國(guó)內(nèi)印機(jī)制造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)之一就是價(jià)格低，如果漲價(jià)，就會(huì)失去優(yōu)勢(shì)。”看來(lái)，國(guó)內(nèi)印機(jī)制造企業(yè)跟風(fēng)上漲的可能性也不是很大。
　　
　　也許，高寶公司的單張紙印刷機(jī)價(jià)格上漲只是個(gè)例。但如果印機(jī)制造行業(yè)出現(xiàn)漲價(jià)潮，對(duì)于下游的印刷企業(yè)影響幾何？會(huì)不會(huì)降低印刷企業(yè)對(duì)漲價(jià)機(jī)型的采購(gòu)熱情。對(duì)此，高寶公司單張紙銷(xiāo)售副總裁Sammeck表示：“當(dāng)他們（印刷企業(yè)）意識(shí)到我們產(chǎn)品的高附加價(jià)值時(shí)，也自然愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。”而之前采訪(fǎng)的印機(jī)制造行業(yè)人士也表示，漲價(jià)的前提要看產(chǎn)品是否有競(jìng)爭(zhēng)力，是否有高附加值。國(guó)內(nèi)印機(jī)制造行業(yè)者大族冠華公司總經(jīng)理劉學(xué)智也曾在一條微博中指出，“由于受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣影響，印刷市場(chǎng)需求大幅度下降，活源減少，殘酷競(jìng)爭(zhēng)使印企上演一場(chǎng)洗牌大戰(zhàn)！企業(yè)為了活下來(lái)被迫上馬高速自動(dòng)化設(shè)備，已經(jīng)成為必然。”換而言之，只要漲價(jià)的印刷機(jī)具有足夠的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則對(duì)于印刷企業(yè)的終選擇似乎影響不大。但毫無(wú)疑問(wèn)，企業(yè)的還款負(fù)擔(dān)肯定會(huì)增加不少，這會(huì)讓現(xiàn)今對(duì)成本極為敏感的印刷企業(yè)在選擇中更加猶豫，過(guò)程也會(huì)更加曲折。
　　
　　由此可見(jiàn)，印刷機(jī)漲價(jià)也好，維持價(jià)格穩(wěn)定也好，在行業(yè)持續(xù)低迷的今天，不僅考驗(yàn)著印機(jī)制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)智慧，也牽動(dòng)著印刷企業(yè)的敏感神經(jīng)，而2013年印刷行業(yè)的發(fā)展走向也將隨著印機(jī)價(jià)格的走勢(shì)而充滿(mǎn)變數(shù)。