【ppzhan摘要】隨著生活水平的提高，人們開始關注精神世界，追求自己的個性化。這個市場需求很大程度上催生了個性化印刷即按需印刷的發展。
　　
　　個性化印刷在國外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預先設定好的內容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯想到可變印刷或短版印刷。可變印刷，其可變是印刷共有的一個特點，只不過傳統印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現出個性化的內涵。印刷應該包括印前、印刷、印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設計，而是集設計、印刷與印后于一體。
　　
　　個性化印刷的應用范同是十分廣泛的。它主要應用于商業領域和人們日常生活工作中，其市場主要存在于三大領域，即電子商務市場、產品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。
　　
　　既然有這么廣闊的市場前景，為什么在中國的發展仍然很受拘束呢？這是很多因素相互作用的結果。
　　
　　首先，印刷企業的定式思維認為印刷就應該是大批量的生產。個性化印刷的需求較之傳統印刷更為復雜。其次，市場發展不成熟。雖然個性化印刷開始崛起，但是并不是所有的消費者都開始重視它們的發展。后，技術支持不夠徹底。個性化印刷對標準的需要、數據處理和安全性、印張的準確性問題、裝訂及后處理要求、市場接受程度及需求有著更高的要求。從事個性化印刷的成本太高，印刷企業的承受能力就在此時成為一個大問題，選擇適合企業實際情況的設備。
　　
　　印刷品向個性化發展是印刷行業發展的趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業的一個新發展空間。