【ppzhan摘要】近日，新聞出版總署印刷發行管理司公布的關于2012年出版物發行單位年度核驗的報告引起了發行業的廣泛關注。全國共有124318家發行單位參加了年度核驗，118038家通過年檢，通過率達94.9%。
　　
　　除了審核這些發行單位的資格條件外，總結發行單位2011年一年來的經營狀況，包括出版物發行品種、數量、銷售收入、利潤總額、納稅總額及庫存等，也是核驗工作非常重要的一項內容。而由這些數字所體現出的發行業的特點和趨勢，更成為業內重視的焦點。
　　
　　根據年度核驗數據，截至2011年年底，全國共有各類發行單位122251家，同比增加8.7%；從業人員94.1萬人，同比增加15.3%；全行業實現銷售總額2928億元，同比增加8.9%。
　　
　　由此看來，發行企業的數量和銷售總額都有所增加，雖有數字出版和新媒體發展的影響，但是發行企業卻在困境中堅守和突破，傳統出版物市場仍然保持著良好的發展態勢。
　　
　　實體書店沒有減少
　　
　　完善圖書定價制度迫在眉睫
　　
　　從年度核驗的結果分析，發行行業似乎并不像外界說的那樣凄涼，傳統的出版物發行單位依然頑強地生存著，并且還有增加的現象。
　　
　　核驗的另外一組數據似乎更能說明這種現象。截至2011年年底，通過年度核驗的零售單位有112768家，同比增加9.1%。
　　
　　對此，新聞出版總署印刷發行管理司的相關負責人表示，從核驗數字上來看，實體書店并沒有減少，反而有所增加，雖有一些書店在退出，但也有新入行的書店在成長。媒體報道以及業界關注的那些倒閉或者關張的書店，如第三極、風入松、光合作用等，因為在社會上度較高，而被聚焦和放大。
　　
　　該負責人認為，一些實體書店退出市場，原因是多方面的。如，書店的自有定位、經營策略等。第三極書店的倒閉主要因為其更多的是發展房地產而不是書業，光合作用的關張更多的可能是因為自身擴張過速，還有一些小型實體書店的關門則是因為經營非法出版物而被取締。當然，目前大部分實體書店面臨的困境也是顯而易見的，讀者購書和閱讀習慣的改變，書店經營成本的壓力，尤其是我國圖書價格制度不完善而導致網上書店的惡性競爭，對實體書店的沖擊都相當大，對出版物市場的破壞力不容忽視。從行業主管部門來講，需要借鑒國外相關圖書價格制度，積極協調國家價格主管部門完善圖書定價制度，支持行業發展壯大。
　　
　　人口基數、市場發展、經營特色
　　
　　決定銷售總額
　　
　　根據核驗工作公布的結果，分別按照資產總額、利潤總額、納稅總額、銷售利潤率和資產利潤率排名，湖南省新華書店有限責任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、江西新華發行集團有限公司、山東新華書店集團有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、浙江省新華書店集團有限公司、上海新華傳媒股份有限公司等8家企業各項指標均位居前列，表明這8家企業處于全行業的地位。
　　
　　而在公布的銷售總額排名中，全國新華書店按照銷售總額的排名有些讓業內感覺“詫異”。*名依次為：山東新華書店集團有限公司、湖南省新華書店有限責任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、江西新華發行集團有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、山西新華書店集團有限公司、浙江省新華書店集團有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、重慶新華書店集團公司、福建新華發行（集團）有限責任公司。個別經營有特色的沿海新華書店集團反而未進入*。
　　
　　對此，總署印刷發行管理司的相關負責人表示，本次出版物發行單位的年度核驗工作嚴謹而細致，嚴格執行核驗工作程序，通過企業填報、省局審核等多個工作環節后而匯總出來的，數字比較真實。而銷售總額排名與行業內大家印象有“偏差”，這是因為發行業的銷售總額包括教材教輔、圖書館配送、零售市場等多個領域，人口數量多的省份必然有優勢。同時，銷售總額與當地的市場發展速度、成熟度以及企業自身經營狀況有著密切的聯系。
　　
　　網上書店增加
　　
　　外資分銷企業銷售欠佳
　　
　　年度核驗的結果還顯示，網上書店有210家，同比增加33.8%。
　　
　　據新聞出版總署印刷發行管理司相關負責人介紹，網上書店的增加，一方面與強調網上開書店需要辦理《出版物經營許可證》后部分書店陸續完善了手續有關，另一方面體現出行業發展的新趨勢。從核驗情況看，網上開書店既有國有書店，也有民營書店；既有獨立網站，也有在淘寶等網絡平臺上開的網店。可以說，網上書店呈現出強勁的發展勢頭。
　　
　　而另一組關于外商投資出版物分銷企業的數據也耐人尋味。外商投資出版物分銷企業較上年增加37家，達96家，增加的外資企業主要集中在北京、天津、上海和福建等地的外資超市和商場，但是，其銷售狀況不佳，在全國零售單位銷售總額比例不到5%。
　　
　　對此，總署印刷發行管理司的相關負責人表示，中美出版物市場準入案后，中國出版物市場完全對外開放，統一了內外資企業資格條件，是新聞出版全行業中開放度大的領域。但是，外商投資出版物分銷企業進入中國后，雖然曾經有過大量投入，但是由于中國經濟、文化差異的因素和外資企業自身定位、經營思路的因素，以及國內的出版物發行企業也采取應對措施等因素，加劇了出版物發行市場的競爭程度，因此，外資企業的經營狀況并不如想象中理想。從這個角度來看，國內的出版物發行企業在應對來自競爭對手的壓力時體現出了強大的本土優勢和競爭力。