近幾年，大小屏幕充斥著人們的零碎時間。中國臺灣城邦集團CEO何飛鵬這樣形容數字閱讀與數字出版的氛圍：“屋子里的瓦斯味已經很濃烈，現在，好像只需要一個人點亮火苗。
　　
　　何飛鵬是在出版機構藍獅子主辦的“書的未來和未來的書——數字閱讀創新論壇”上說這番話的。臺下坐著的是一大群躍躍欲試著跳入數字出版這片藍海中的人，其中包括來自淘寶數字產品部、中國移動手機閱讀、天翼閱讀、京東、亞馬遜、網易云閱讀、豆瓣讀書產品部門的負責人，以及*的官員以及藍獅子的團隊成員。
　　
　　在接受《財經日報》采訪時，他解釋了所謂的“瓦斯味很濃”包含的諸多維度：“讀者準備好了，作者準備好了，出版機構、網站都準備好了。2008年城邦集團開始做數字出版的事情，但直到今年下半年才感覺現在的氣氛。”
　　
　　也許，業界的人和讀者都需要準備迎接數字出版潮流的到來。如果未來之書果真呈現如此樣貌，那么它將走向何方？又會把人們的閱讀帶往何方？
　　
　　春江水暖
　　
　　“上個月，公司的數字閱讀的銷售額達到300萬，日增用戶量10萬，日活躍用戶量120萬。”數字出版部門的高李熙向記者介紹該公司開發的數字閱讀軟件“熊貓看書”的情況。網龍網絡公司是一家靠網游起家的公司，這兩年，他們將越來越多的注意力集中到了數字出版上。在熊貓看書之后，他們逐步擴張，開發了為各個年齡階層定制的學習閱讀軟件。另一方面，他們也在尋求與出版機構進行版權合作。
　　
　　與一家平臺運營商的具體感知相呼應的是何飛鵬手中的數據更為清晰地展示著一副清晰藍圖：2009年，美國電子書市場就已經開始逼近紙質書的市場份額。據他估計，2016年的中國臺灣，電子閱讀與紙本書在市場份額上也將平分秋色。而中國則因為有著起點中文網這樣一批網站的參與以及巨大的人口基數，而使得數字出版有著更為宏闊的可能性。雖然，作為中國臺灣從事電子出版多的一個大型出版集團，目前數字出版銷售額只占據總體的5%。“數字出版賣的是一個未來。”他說。
　　
　　而在大陸，以中國移動手機閱讀為例，從2008年開始開發，2009年開始測試，再到2010年的5月份的正式商用，手機閱讀已經成了一個概念變成了一項產業。這部分業務為中移動帶來的信息費月收入已達2.38億元。
　　
　　風光各不同
　　
　　作為運營平臺，中國移動手機閱讀與豆瓣讀書由于其出生基因，遵循著迥異于彼此的模式。
　　
　　中移動要締造的則是一個一網打盡的龐大數字閱讀平臺。在其休閑閱讀已經達到一定規模的情況下，希望更多地轉向知識型閱讀，將更多用戶吸引過來。據其手機閱讀基地內容總監傅晨舟介紹，目前，中移動手機閱讀的訪問用戶已達9458萬每月。入庫圖書達34萬，雜志1100多種近2萬期，其他還有漫畫、聽書等。
　　
　　然而，現在在這一平臺上為*的主流品種是言情、都市、武俠、懸疑、玄幻。其中，一部分原因是由于手機用戶本身年齡偏下，15-25歲之間的超過65%。而據何飛鵬分析，另一部分則可能是因為手機閱具有更強的私密性，人們可以在其中得到另一個層次的滿足。“現在，我們希望將目標轉向商務人群，學生市場，以及職場白領”，傅晨舟說。在內容方面，他們將對目前收錄較少的生活類，紀實、經管、教育書籍作優化，其近推出每日一練的“公務員手機備考題庫”則可視為對新領域的嘗試。
　　
　　與中國移動追逐“大而全”的野心不同，數字閱讀新兵豆瓣網則因襲了這個“文藝青年”聚集地一貫的“小清新”風格。今年5月初上線的豆瓣數字讀物目前為止的試讀與購買用戶為60萬，APP安裝總量超60萬，銷售總額60萬元。
　　
　　對目前這個規模，戴欽感到滿意，她在接受采訪時告訴本報：“數字閱讀從小品類開始起步是可能的，畢竟，我們滿足的需求和盛大等平臺是有區別的。”豆瓣數字讀物包括兩類：中短篇和書籍。其中，中短篇來自作者的直接投稿，而書籍則依靠出版社提供。其中書籍的定價為紙質書的3-5折，而長度為3-5萬字中、短篇則售價2元。“希望平臺上的書籍是種類多并的，我們提倡的還是一種嚴肅閱讀。”
　　
　　風光背后的窘迫
　　
　　在中國，數字閱讀與數字出版尚屬新興產業，與一切新事物一樣，茁壯成長的背后也難免叢林中的亂象。
　　
　　一位曾經的書業記者程曉龍現在新聞出版總署質檢中心從事數字閱讀檢測工作。對于他來說，工作的轉變也讓他從前面對數字出版的繽紛轉而著手整理背后錯誤百出的亂象。
　　
　　程曉龍在演講中援引了今年3月份上海理工大學和人民出版社制作的數字出版質量調研。他希望借此來說明目前數字讀物的質量：按照《圖書質量管理規定》的規定，被抽查的數字讀物全部為不合格產品；電子書樣本平均差錯率為萬分之6.02，高于合格限制的6倍。這些錯誤主要集中在標點符號、板式等低級錯誤。
　　
　　程曉龍將目前數字出版的亂象歸結為：授權亂、質量亂和格式亂。在他看來，目前的數字讀物榜單全部被言情、玄幻、武俠類書籍占據，表現出的是數字出版輕文化、輕教化、重產品的傾向。“數字出版企業現在急于做的就是擴充我們的資源庫，用我有多少個G來形容自己數字資源庫的龐大，單單忽視了圖書是要一本一本做。”
　　
　　在接受本報記者采訪時，程曉龍這樣看待亂象叢生的原因：“很多硬件商、平臺運營商對出版的流程和規范并不十分了解，而現在從事數字出版的主流恰恰是這些人。而真正對出版經驗非常豐富的出版結構恰恰尚未能夠充分涉足其間。其二，出版需要的很多編輯、審讀流程在一部分數字出版當中是缺失的。”
　　
　　面對程曉龍提到的數字出版背后叢生的亂象，新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處副處長王強在回應提到：“從法規層面上來說我們還有很長的路還要走，我們還有很多法規規章需要健全和制定。”
　　
　　而何飛鵬則在接受本報記者采訪時從市場自由選擇的角度去看待這個問題：“專業生產的作品和讀者生產的作品終會合流，讀者需要面對的挑戰是，如何去甄別和選擇。”
　　
　　一方面，數字出版的叢林正在逐年擴大。另一方面，浮躁的數字閱讀帶來的淺閱讀和碎片化閱讀成為近兩年上海書展上令出版人、學人與作家糾結的問題。人們組成各種讀書會呼喚傳統閱讀方式的回歸，體會書香意趣。然而，歸根到底，“書”的載體在幾千年中被不斷替代，不變的是人們對知識、信息的需要。讓人們糾結的與其說是“數字化”本身，不如說是對“深度閱讀”、“深入思考”的喚回。