（中國財經記者陳小敏）昨日記者出席中國IT峰會，記者借此采訪了香港中文大學網絡營銷學家蘭曉華研究員，蘭曉華認為國內京東商城當當網拍拍網等電商網站由于本質是在網上賣東西，因而電商網站的外鏈不同于普通網站外鏈僅僅是為網站優化而做，我們還應該考慮到目標客戶意向問題。對于電商外鏈的建設策略和技巧，蘭曉華在此分享幾點心得，這些都是蘭曉華老師從實際工作中總結出來的，希望對大家有所幫助。
　　
　　原則：外鏈能否帶來意向客戶
　　
　　意向流量的衡量標準是什么，網絡營銷學家蘭曉華認為只要在網站的瀏覽頁數大于1都可稱為意向流量。外鏈帶來意向流量，其實這點可以理解為外鏈的相關性，比如我是做女性化妝品的，那么我就需要一些女性網站的外鏈和化妝品網站的外鏈，同時我們也要保證鏈接頁面及其錨文本周邊文字的相關性，至于如何判斷兩者有沒有相關性，主要看從外鏈過來的目標客戶，如果目標客戶一樣，那么就是相關性網站，相關性網站外鏈帶來的流量很大部分是意向流量。很多做保健品的網站廣告位互換就是希望用外鏈帶來意向流量。
　　
　　第二原則：外鏈是否是高質量外鏈
　　
　　大家都明白物以稀為貴，這句話用在外鏈建設上同樣適用，尤其是在友情鏈接建設過程中，因為外鏈建設難度越大，對方站導出鏈接就會越少，分給友站的權重就會越多。還有對于外鏈建設一定要抱著寧缺毋濫的態度，網站對于外鏈的需求千萬不能只追求數量而忽視質量，大量的低質量的外鏈會被搜索引擎蜘蛛認為是垃圾鏈接，要知道蜘蛛對于一些質量低或者是沒有用處的外鏈會定期刪除，這就容易造成網站外鏈數量的飄忽不定，突增突降，這種對于網站的發展沒有任何的好處。所以在建設外鏈的時候自己一定要清楚，對方收錄、權重如何，是否有可能會被蜘蛛認為是垃圾鏈接，中國財經網來源。
　　
　　第三原則：鏈接廣泛度
　　
　　外鏈建設需要講究來源廣泛，形式多樣化。這樣就避免了網站為優化而優化的嫌疑，在蜘蛛眼里更加自然。在《網絡營銷戰》中蘭曉華提出外鏈建設中鏈接廣泛度應該遵循以下四條原則：
　　
　　1、外鏈要來自不同的IP，如果你的網站外鏈都來自于同一服務器IP地址，那么久而久之，搜索就會認為你這是heimao手法。
　　
　　2、外鏈的錨文本建設要多樣性，要因不同的頁面，不同的內容使用不同的錨文本，這樣對于蜘蛛來說同樣是自然地表現，畢竟誰也不可能*你網站的時候出現一樣的錨文本。
　　
　　3、在外鏈建設的時候，要保證新老網站都有外鏈導入。因為從蜘蛛角度上來說，一個網站的鏈接都來自于新站未免太缺乏說服力。
　　
　　4、外鏈從不同PR值頁面導入，現在仍然有一部分新手只看PR值，認為PR值越高的網站的外鏈質量越好，其實從筆者經驗來看，一個新站的外鏈不能全部都是高PR值，這會讓蜘蛛認為你存在買鏈接的嫌疑.
　　
　　總之，外鏈建設是網站SEO成功與否的重要因素，網站搜索排名怎么樣，外鏈是主要因素，如果大家在外鏈建設過程中，能夠很好的做到上面幾方面，那么我相信貴站的外鏈結構不會存在問題