【ppzhan摘要】停業半年之后，上海書城淮海店于昨日重歸淮海路。盡管只有1400余平方米的空間，而且是位于商場3樓，但凡是走進這家重啟書店的讀者都會收獲驚喜——小巧書架上精選的人文類書籍讓人耳目一新，幾乎每個書架旁都擺好“軟座”虛席以待，甚至咖啡、品茶以及創意產品店都入駐進來?？梢哉f，上海書城淮海店這次重裝開幕，與其說是舊貌換新顏，更莫若形容為“脫胎換骨”。
　　
　　2012年8月30日，以“人文特色、閱讀分享”為全新理念的上海書城淮海店正式開門迎客。這也宣告了闊別半年有余的上海書城淮海店的高調回歸。新店近1400平方米的營業面積給讀者留出充分的閱讀空間，同時，其經營板塊和經營模式也有所調整。自8月30日淮海店開業以來，每日的圖書營業額已超過1萬碼洋，“這是個可喜的數字，精品化的產品提升了讀者單筆購買量，有的讀者甚至一次購買幾百元的產品”。上海書城副總經理江利說。
　　
　　多元經營注重體驗
　　
　　本次回歸，上海書城淮海店采用的是租賃店面的方式。新店位于淮海中路、思南路口的雪豹商城三樓。與原有傳統陳列的店面相比，頂天立地的高書架不見了，取而代之的是與眼線相平的書架，轉角處則是溫馨的臺燈和座椅。
　　
　　江利介紹，多元化經營是目前書店發展的主要手段，淮海店中融入了文化休閑的雜志、外刊，引入了原創生活設計品、時尚咖啡、茶道等文化元素，其中，以創意產品為特色的“生活館”、倡導居家環保的“綠色生活”都為書店營造了更好的文化氛圍。
　　
　　“圖書依舊是書店的核心”，江利表示，淮海店擺脫了書店全品類鋪貨的傳統模式，改走“專精”路線，“沒有教輔、少兒類圖書”，精選2—3萬種人文、社科類精品圖書，規模雖然不大，但品質卻有足夠的保證。借助百年淮海路的地域特色，讀者走進書店不僅是購買圖書，而且能與一群志氣相投的人分享閱讀時光。
　　
　　值得注意的是，淮海店店中開設了“理想書房”，“為的是營造一個讀者理想書房的樣子，起到為讀者推介閱讀、倡導閱讀的作用”，江利說，“除了理想書房所營造的濃厚閱讀氛圍，淮海店本身也強調閱讀感、體驗感。”
　　
　　線上購買按需定制
　　
　　據了解，淮海店1400平米的空間中，圖書占到整體空間的40%，江利介紹，為了打破空間局限，滿足當下讀者對圖書形態和品種的多樣化需求，淮海新店專門啟用了“多品種，少復本”的銷售方式，讀者除了可以當場購買外，也可以在店里登錄上海書城網上書店點擊購買，并享受網上書店的折扣。此外，淮海店還開辟了數字閱讀專區，讀者可以下載數字圖書或在線暢讀，并選擇即時印刷技術，按需定制圖書。
　　
　　江利表示，“多品種，少復本”使得書店減少了圖書陳列空間，增加了閱讀體驗，對于讀者購書渠道，書店又形成了新的延伸。隨著閱讀數字化的快速發展，書店的數字單元也成為了讀者關注的重要板塊，而新華e店與實體店的結合，更是將線上線下打通。
　　
　　“產業鏈要延伸出去，畢竟書店的陳列空間有限，因此網絡業務是對書店的補充。”在談到網絡業務是否對實體店經營帶來影響時，江利說：“網絡業務興起是不爭的事實，目前的形勢是，你不去做肯定有別人做，為何不把主動權放在自己手中？在發展實體的同時不可忽視網絡的作用，又要發現網絡與實體書店的服務職能的不同，淮海店目前打造的就是*、倡導、享受閱讀的理念。達到隨處可坐，隨手可取，隨卷可思，隨性可聊的效果”。
　　
　　小書店大味道
　　
　　和以往書店的感覺不同，新開張的新華書店淮海店不再書架林立。新民網記者看到，雪豹商城3樓1400平方米的空間內，20多個書架更像是閑適氛圍中的點綴，倒是沙發軟座、休憩區域占據了絕大部分的空間。
　　
　　新的書店中，植入了包括茶坊、咖啡吧、創意產品銷售區等吸引讀者落座、購物的地方，內部軟裝和燈光也選擇以柔和、布藝為主。許多首日前來的市民閑坐在各處，翻翻書、品品茶，輕松的閱讀氣氛十分濃郁。
　　
　　除了書架區域之外，新華書店淮海店內還設有數字閱讀區。該區域分為兩個部分，讀者不僅可以在長桌上閱讀ipad內的電子書籍，也可在電腦前查閱上海書城網上書店內的各種書籍，以75折的折扣進行購買。