【ppzhan摘要】近幾年，支持個性化印刷的數字印刷機變得更為成熟，速度更快，質量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降;新技術和工作流程使生產流程更為完善并可實現自動化，互聯網的迅速成長使個性化的優勢凸現，同時也為個性化印刷所需要的數據處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發展提供了基礎。然而，個性化印刷在實施過程中面臨眾多挑戰。
　　
　　個性化數碼印像早出現于商場，以拍照、換發型、打印照片的形式經營。現在隨著科技的發展，照片的表現形式出現了多樣化，已經不僅僅局限在相片紙上。像近風靡的“大頭貼”、“T恤燙畫”、“轉印馬克杯”、“手機美容”等等，都是個性化數碼印像新的表現形式。我們經常可以看到這類店面門庭若市，擠滿了各種時尚的年輕人，儼然成為年輕人不可或缺的時尚扮靚消費項目。這是社會物質的*豐富后，消費需求呈現多樣化造成的。
　　
　　錢好賺
　　
　　不可否認，個性化的產品對消費者的誘惑力是巨大的，為了一件屬于自己的個性化商品，消費者往往愿意付出幾倍的代價。這也不難解釋為什么精明的廠家、商家都樂于開拓個性化的市場了。有經營過此類業務的店主一般都有這樣的體會：錢好賺。為什么這么說呢?首先，這些個性化數碼印像的項目單次涉及金額都比較小，基本都在十幾塊至幾十塊，隱蔽性較好，無論男女老幼都很容易接受，消費者一般不還價；其次，年輕人喜歡炫耀張揚，以年輕人為消費主體容易形成跟風、攀附心理，口碑傳播效應明顯，往往消費過一個顧客，他（她）就會帶來一班朋友的回頭客，客戶群體滾動較快；第三，投資此類項目的啟動資金不高，基本沒有什么創業資金的壓力，萬一哪天改行，也不存在*賺貨底的現象。
　　
　　利潤空間巨大
　　
　　別小看區區幾十塊錢的消費額，這里面的毛利可高著呢。據業內人士透露，印像的材料成本一般都只有幾元錢甚至幾毛錢（依據幅面的不同），毛利率超過70%。我們做過統計，以一家店面一天消費20個顧客，一個顧客平均消費20元，這家店面一天的毛利就接近300元。而在節假日的消費高峰期，一個店面日盈利達到一、二千也不是什么奇跡。可以說是一個本小利大的行業。
　　
　　目前，個性化印刷在國外按需印刷領域中的增長非常陜，一方面是因為生產商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發目標市場：另一方面是印刷品的終用戶越來越強調自己的個性化，對印品質量的要求日益提高，從而促進了個陛化印刷的推廣應用。
　　
　　在國內，個性化印刷發展主要存在兩個方面的障礙：一是個性化印刷市場尚未形成，規模和需求太少，還未引起人們足夠的重視;二是從事個性化印刷的成本太高，同時還要考慮到企業的承受能力，選擇適合企業實際情況的設備;另一方面，由于傳統印刷觀念的影響，大多數人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業務。
　　
　　盡管個性化印刷市場目前如此，但有一點是可以肯定的，印刷品向個性化發展是一個趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業的一個新發展空間。隨著個f生化印刷的應用，會有更多的企業能實現夢想，印制精美的年度報告、標書、樣書、手冊、樣本，使企業樹立良好的形象，在競爭中取勝。