【ppzhan摘要】傳統媒體與新媒體的融合一直是近年來學術界關注的焦點。互聯網的發展和移動終端的興起，很大程度上改變了人們的閱讀習慣。像雜志一樣的傳統媒體該如何應對傳媒生態的改變呢？新媒體對紙媒的沖擊是世界性問題，但國情不同，紙媒應對就不同。亟需把“中國紙媒持久戰”迅速提上議程，從思維角度，是三要三不要。
　　
　　面對互聯網迅猛洶涌的信息傳播勢頭，作為傳統的紙質媒體面臨著很大的挑戰與困境，尤其是專業性很強的財經類紙媒。近幾年，隨著紙媒市場處境的不斷惡化，業內不禁擔心紙媒的前景。人們都在疑惑，數字化稱霸的年代，紙媒還能存活多久？網絡媒體來勢洶洶，傳統媒體是不是恐慌？
　　
　　2012年8月9日下午，新聞出版總署新聞發言人、辦公廳主任范衛平做客強國論壇以“2011年新聞出版產業分析報告”為題與網友進行在線交流。訪談中，網友“向陽光2012”擔心，近幾年用手持閱讀器、手機等進行閱讀的人增加很快，傳統書報刊的發展會一定程度減速。對此，范衛平表示，新興的數字出版這些年發展非常快，相應的數字閱讀的人數增長也比較快，這是事實。但是，產業分析報告顯示，傳統的書報刊產業仍在增長，有很大的閱讀市場。
　　
　　隨著科技的發展，傳統媒體日漸式微，一個以各種新興通信和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角。毫無疑問，傳統平面媒體已經走到了一個轉折點上，現階段既是生存危機，又是很好的發展機遇。對于紙媒的現狀，業界有兩種不同的聲音：一種聲音是，在數字時代平面媒體都必然出局，紙媒消亡只是時間問題；另一種聲音則相對樂觀，認為當前中國報業市場發育還不充分，面對數字媒體的沖擊，紙媒仍然可以通過增量突破，拓展自己的生存空間。
　　
　　新媒體對紙媒的沖擊是世界性問題，但國情不同，紙媒應對就不同。亟需把“中國紙媒持久戰”迅速提上議程，從思維角度，是三要三不要。
　　
　　要自有主張，不要言必稱西方。主張的關鍵是確立目標，目標即中國紙媒持久戰。首先，是持久戰，不是“亡國論”，也不是“速勝論”。其次，是“紙”媒長青，不是“死的是紙，活的是報”，也不是“報紙還有幾十年的發展空間”，它要永遠活下去。這可不是瞎浪漫，博弈論法則即“向前展望、倒后推理”，你預期報紙還有50年或壽與天齊，產生的戰略是不同的。
　　
　　再次，也是重要的，它是中國的。美國報紙完不完蛋我們無法判斷，但走得不順是事實。我從@唐潤華得知：據美國白宮經濟顧問理事會起草的《2012總統經濟報告》，在過去5年里（2007～2011年），報業是美國萎縮快的行業，整體規模萎縮了28.4%。過去5年，正是美國報業急于應對新媒體沖擊的5年，實踐證明，這種應對不成功。你還言必稱西方，有樣學樣?!
　　
　　要自有主張，中國紙媒這幾年持續繁榮，總有繁榮的道理。現在需要從經驗中尋找規律，構建為目標明確的戰略。戰略清楚了，就有衡量標準放手借鑒西方，比如，默多克不屑報紙是“有毒資產”的流言，今年2月在倫敦高調創辦《星期日太陽報》，他說：“辦一份好報紙，是對批評好的回答”，令人想起丘吉爾的名言：“活得好就是好的報復!”
　　
　　要適當數字化，不要大數字化。數字化的本質是技術，發展經濟學有個概念叫“適當技術”，不是技術越高新越好，要根據此時此地的情況引進或發展哪些技術，停滯不對，大躍進也是錯。沼氣燈、電燈、太陽能燈都是技術，適當運用都好。光照不足地區非要拆沼氣換太陽能，不叫潮人，叫瞎折騰!