【ppzhan摘要】數字印刷，一種嶄新的行業，不僅擴大了市場占有率，提供一站式服務，更實現了高的利潤率，未來的印刷品供貨商可在這里將獲得可觀利潤。我國印刷業“十二五”發展規劃，已經正式把“數字印刷和印刷數字化重大工程”列為兩項重大項目帶動戰略工程之一。數字印刷和印刷數字化技術與設備迎來大發展的戰略機遇期。數字印刷是印刷產業數字時代的一個重要發展方向，正在開拓印刷的一片藍海，挑戰和機遇并存。
　　
　　數字印刷是我國印刷業“十二五”發展規劃中的重點方向，是我國未來印刷業發展的主角，是具發展潛力的一個領域。據不完全統計，2011年，全國共有專營數字印刷企業144家，同比增長27%，全國共有生產型數字印刷機裝機數量為2100多臺，專營企業的工業總產值為11.51億元，同比增長了58%。傳統印刷企業兼營數字印刷的企業全國共有663家，工業總產值為29.57億元。兩者相加，全國數字印刷企業共有807家，數字印刷總產值達到41.08億元，占印刷業總產值的0.47%。
　　
　　這組數據說明兩點，一是當前推動數字印刷發展的主力軍還是以傳統印刷為主，二是相對于印刷業總產值，數字印刷所占比重仍較小，也就是說，數字印刷的發展還有非常大的空間。
　　
　　數字印刷是用數字信號直接控制呈色劑在承印物上附著的位置和強度而不是通過其他方式形成終可視影像的一種印刷方法，從本質上講屬于一種無版、100%信息可變的印刷方法。
　　
　　數字印刷具有無版、無壓和非接觸的優勢。無版即無需制版，也沒有相應設備、耗材以及其他成本的投入；無壓，是指數字印刷可以在不同材質、機械強度（噴墨）的介質上成像且低噪聲；非接觸是指噴墨和承印物之間處于不接觸的狀態，依據成像方式的不同，兩者之間的距離為1毫米~10毫米，這就使數字印刷（特別是基于噴墨成像的數字印刷系統）可以在不同厚度的平面介質甚至曲面介質上成像，可以在不同幅面的介質上成像。
　　
　　上述優勢決定數字印刷技術具有可變信息、個性化生產能力，特別適合于構建按需印刷生產和服務系統。由于數字印刷沒有制版及相關成本的投入，終印品無需分擔相關成本，因此數字印刷在短版尤其在極短版市場具有價格優勢。
　　
　　數字印刷如何利用其本身的優勢采取差異化競爭模式，開拓新的藍海？有以下幾個方面可供參考：，可變數據印刷，增加其本身的附加價值，隨著直郵市場的擴大，讓可變數據印刷成為數字印刷的現金牛（Cash Cow）。第二，異地化的網絡印刷，創建并實施個性化營銷活動，拓展業務，增加商機。第三，將數字印刷低價競爭的復印文檔模式向高附價值的藝術品復制進行轉變，實現差異化競爭。后，將數字印刷服務由初面向商業用戶向大眾消費的服務擴展，擴大目標客戶群。
　　
　　數字印刷可應用的領域及其廣泛。首先，數字印刷可應用于按需出版領域。按需印刷是先銷售后生產，賣一本印一本，既可以避免由于對市場高估造成的產品庫存浪費，也可以避免由于對市場低估造成的產品脫銷的窘迫。而這些問題都是基于傳統印刷的出版系統完全不可避免的問題。
　　
　　其次，數字印刷可應用于未來的書店。如圖所示，未來的書店，也可以叫咖啡廳，也可以叫印刷廠，也許還可以看成為出版社。在這樣的書店里，既沒有書架也沒有紙質樣書，有的只是計算機的觸摸屏。這個觸摸屏的一端與網絡化的數字資源庫連接，這個資源庫的容量和空間完全不受書店的物理空間限制，在技術上應該是“無限”的；另一端與數字印刷系統連接，可以隨時完成你選擇并確定購買產品的印刷和裝訂。你可以在觸摸屏上尋找、確定你所需要的產品（印刷品、出版物），同時享用一杯免費咖啡，在你還未喝完咖啡時，你購買書或雜志就已經印制完畢并包裝好放在了你面前。這樣的書店正在逐步成為現實。
　　
　　再次，數字印刷還可應用于安全印刷領域，即可以將身份等個性化信息植入票、券、整、卡、火車票中，也可以在印刷產品中（如內部文件）植入身份等個性信息，便于跟蹤和查詢（如光澤印、熒光印等），而所有這些可以在不增加額外成本和不引入額外工序的條件下完成，是傳統印刷所*的。
　　
　　我國傳統印刷市場多年來均處于供大于求的態勢，競爭十分激烈，不少企業效益下滑，甚至瀕臨破產的邊緣。這些都迫使傳統印刷企業急切尋找新的出路。而數字印刷的增長遠高于傳統印刷，給傳統印刷提供了啟示和機遇——即時涌入數字印刷的潮流，分享這一新的利潤和市場空間。作為大印刷當前的總體戰略選擇，應當是傳統印刷 數字印刷。
　　
　　數字印刷系統的創新性和*性，特別是驅動可變數據印刷的軟件系統的不斷進步，為客戶帶來了一個比以前更靈活、更合算以及更方便使用的可變數據印刷解決方案。無論人們想要為不同的收信人印刷信息、附屬圖案，還是要開展跨媒體的個性化營銷活動，或者建立一個用于定制通信和營銷材料的網絡營銷手段，可變數據印刷都能給他們帶來一定的幫助，它已經成為數字印刷發展的新市場和新機遇。