【ppzhan摘要】2012年印刷廣告預(yù)計將增長0.5%，預(yù)計的增長微乎其微，而另一方面，在線廣告的增長被寄予了厚望，2012年在線廣告支出將會增長12.8%至832億美元，Strategy Analytics的數(shù)字媒體主管艾德巴頓（Ed Barton）表示：“預(yù)計到2017年的時候，歐洲和的在線廣告支出將超過印刷廣告支出。”
　　
　　根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics新發(fā)布的《廣告預(yù)測報告》（Global Advertising Forecast）預(yù)計，2012年印刷廣告將增長0.5%，約占所有廣告種類的26.4%。
　　
　　而這一增長在英國廣告市場上會下降到0.3%，進一步研究表明，對于歐洲大部分地區(qū)來講，這一增長可能只有0.1%。
　　
　　盡管預(yù)計的增長微乎其微，但是Strategy Analytics的數(shù)字媒體策略主管EdBarton表示，只有那些先于行動的企業(yè)才能在2013年中繼續(xù)向前。
　　
　　據(jù)悉，2012年英國廣告總支出預(yù)計增長4.2%至209億美元（約合132億英鎊）。Barton指出，倫敦奧運會、美國總統(tǒng)大選和歐洲足球杯都將對2012年英國廣業(yè)指出起到促進作用。但這些因素對廣告支出影響不會太大。
　　
　　而另一方面，在線廣告的增長倍寄予了厚望，據(jù)估計，2012年在線廣告支出將會增長12.8%至832億美元，占去廣告支出的18%。英國方面，2012年在線廣告預(yù)計將會增長10.6%至76億美元。
　　
　　市場研究公司Strategy Analytics預(yù)計，在線廣告將是英國今年的各種廣告中支出增長速度快的一類廣告。它預(yù)計英國今年的在線廣告支出將增長10.6%，達到76億美元；同期電視廣告支出將增長0.7%，印刷廣告支出將增長0.3%，其他傳統(tǒng)廣告支出將增長2.6%。
　　
　　Strategy Analytics還預(yù)計，從歐洲地區(qū)來說，今年的在線廣告支出將增長11.7%，電視廣告支出將增長3.4%，其他傳統(tǒng)廣告支出將增長2.4%，印刷廣告支出將減少0.1%。
　　
　　Strategy Analytics的數(shù)字媒體主管艾德巴頓稱：“在線廣告支出在廣告總支出中所占比例以英國高，預(yù)計今年英國的在線廣告支出占比為36%，歐洲地區(qū)為20%，占比為18%。”
　　
　　巴頓還表示：“英國的在線廣告支出已經(jīng)超過了印刷廣告支出，預(yù)計到2017年的時候，歐洲和的在線廣告支出將超過印刷廣告支出。”