ppzhan內容導讀：傳統出版與數字出版之爭一度成為行業內的熱門話題。傳統出版漸漸走向衰落，以網絡為代表的數字出版卻前景看好。但日前盛大文學公布的業績報表卻讓外界跌破眼鏡，作為網絡文學霸主，它賴以生財的法寶并不是數字出版，而是傳統出版；2010年總收入為3.93億元，傳統書籍出版業務占其總收入的47%，網絡文學比重僅為26%。出人意料的對比顯示：電子書看上去很美，并不意味著紙張書大勢已去。
　　
　　焦慮癥與回馬槍
　　
　　無論在圖書博覽會還是論壇，編輯們聚首，離不開一個話題：“你們社做數字出版了嗎？”國內稍有規模的出版社，都在涉足數字出版，從開設自己的原創網站到建立出版物數據庫、打造電子閱讀器，志向遠大，投資不菲，深恐被對手甩開距離。毫不夸張地說，數字化焦慮癥正在傳統出版界蔓延，誰都擔心某天醒來，紙書被扔進垃圾箱。
　　
　　出版社急于擁抱數字出版，早早涉足于此的網絡公司卻殺了一個回馬槍。2009年起，盛大文學陸續收購華文天下等多家圖書策劃公司，當時這被認為是完善產業鏈之舉，旨在將網絡小說變成紙書。沒想到一年后，小兵立大功，《蔡康永的說話之道》等一系列書，令盛大文學實現線下收入1.85億元，同比增長4倍。CEO侯小強透露，2010年國內圖書前六位，盛大文學至少占了三席。值得注意的是，這一系列書都來自于傳統作家的傳統寫作方式，與網絡毫無無關。而此前盛大文學一直以付費網絡小說為大賣點。
　　
　　別被數字迷了眼
　　
　　出版社絞盡腦汁不想被新媒體落下，網站卻靠傳統出版賺得盆滿缽滿，聽上去像個笑話，背后有其深層原因。2009年，中國數字出版總產值超過傳統出版產值，去年跨入千億元時代，形勢大好。不過分析收入組成，網絡游戲336.2億元，網絡廣告276.7億元，手機出版414億元，三者占總產值99%份額，手機出版中又以彩鈴占優勢。可見數字出版與數字化“圖書”相去甚遠。
　　
　　與此同時，有數據顯示，數字化的書報刊收入僅占傳統書報刊收入1.98%；作家慕容雪村宣稱，自己的《原諒我紅塵顛倒》網絡連載三年獲得550萬次點擊，分成只有455元；去年各大出版社爭先推出電子閱讀器，今年閱讀器價格腰斬；以上種種都側面證明圖書“數字化”仍處于“望梅止渴”。難怪故事會新媒體部主任葛磊調侃，電子廠商說的數字出版其實是平板電腦，出版社說的數字出版其實是排版文件，老百姓說的數字出版其實是盜版光盤。
　　
　　拿來主義行不通
　　
　　美國圖書網站亞馬遜經營電子書大獲成功，曾給許多國內出版社、網站畫了一幅美好圖景。事實潑了一盆冷水，拿來主義行不通。國內盜版猖獗，作家不敢輕易授權電子版權，令網絡正版書市場成了言情、穿越、修仙等小白書的天下，另一方面，讀者們對紙張書的熱愛，并沒有因為電子書價廉物美而改變，看到好書，大家還是愿意慷慨解囊。
　　
　　有人認為，傳統出版具有低利潤、回款慢、庫存高等弊端，并非高成長性行業，這也是廣大出版社信心不足，爭相追逐數字化浪潮的原因。但網站靠出版紙書*，證明凡事皆有可能。出版社也好，網站也好，與其急沖沖趕數字化時髦，不如先想想如何抓到作家、作品。不管在什么年代，看什么形式的書，吸引讀者的終是內容，而不是一排排字出現在電腦手機上，還是紙上。