ppzhan導讀：2010年中國出版業的7大轉變：由單純追求GDP增長向注重擴大規模與注重傳播文化相結合轉變，由事業與產業混合發展向事業與產業聯動發展轉變，由分散式發展向集團化、集群化發展轉變，由產品運作向產品運作與資本運作相結合轉變，由傳統出版向傳統出版的升級與數字出版轉變，由國有出版單位壟斷向國有、民營相互合作競爭發展轉變，由單純依靠國內市場向充分利用國內兩個市場轉變。
　　
　　數字閱讀風靡中國市場，IPad引發搶購風潮，讓一些傳統出版行業的從業者開始擔心自己未來的飯碗。
　　
　　不過，在閱讀過中國新聞出版研究院組織編撰的《2010～2011中國出版業發展報告（中國出版藍皮書）》，他們可以稍稍落下心中的一塊石頭。
　　
　　6月17日，這本由中國書籍出版社出版的《中國出版藍皮書》正式發布，其主報告按照出版業的編、印、發、科、供、貿等出版產業鏈進行架構。這已是第七本中國出版業年度發展報告。
　　
　　與此前不同，國家在2010年10月提出要“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。在此大背景下，“轉變發展方式”成為中國出版產業發展的主線。
　　
　　在對過去一年的情況進行梳理和分析后，藍皮書總結了2010年中國出版業的7大轉變：由單純追求GDP增長向注重擴大規模與注重傳播文化相結合轉變，由事業與產業混合發展向事業與產業聯動發展轉變，由分散式發展向集團化、集群化發展轉變，由產品運作向產品運作與資本運作相結合轉變，由傳統出版向傳統出版的升級與數字出版轉變，由國有出版單位壟斷向國有、民營相互合作競爭發展轉變，由單純依靠國內市場向充分利用國內兩個市場轉變。
　　
　　而讀者能直接感受到的轉變，是出版業“由傳統出版向傳統出版的升級與數字出版轉變”。參照藍皮書里的數據，在2009年，數字出版總產出已達到799.4億元，總體經濟規模超過了圖書出版。
　　
　　國家新聞出版總署則順勢而為，在2010年10月發布《關于發展電子書產業的意見》，并在11月4日公布了首批電子書牌照，共30家企業獲得了電子書從業資質。
　　
　　在被稱為“電子書元年”的2010年，僅僅在中國，電子書銷量從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占到市場的20%。但北京開卷信息技術有限公司研究總監楊偉認為，數字出版業務尚沒有產生明確的商業模式和盈利預期，因此數字出版對于出版行業的發展機遇也還需要進一步解讀。
　　
　　香港三聯書店副總經理葉佩珠的看法，也有些類似。“電子閱讀是大趨勢已經是不爭的事實。但電子書這種新市場還要投資觀察幾年，還要解決網上收費模式、版權等問題。”她在為藍皮書撰寫的《2010年香港特別行政區出版業報告》中寫道。她認為，出版社現階段只能牛刀小試，為日后做準備和試探。
　　
　　葉佩珠的報告是藍皮書里的14個專題報告之一。其他還包括新聞出版產業分析、圖書出版、期刊出版、報紙出版、報業廣告、音像電子出版、發行業、印刷業、數字版權保護、出版科研、新聞出版產品與服務出口貿易以及中國臺灣地區、澳門特別行政區出版業等13個專題報告。
　　
　　在由中國臺灣南華大學出版與文化事業管理研究所助理教授黃昱凱撰寫《2010~2011年中國臺灣地區出版產業報告》里，他指出“中國臺灣出版產業鏈在電子書產業的真正進展仍不多”。
　　
　　對港澳臺及內地的讀者來說，制約他們進行數字閱讀的主要因素還是“數字出版的內容供給”。由于版權和利益分配等問題尚未解決，在黃昱凱看來，兩岸的電子書市場還缺乏一個好的良性循環。在這種情況下，過多的電子閱讀器不過是缺乏良性循環的副產品。
　　
　　“數字出版短期看終端，中期看平臺，*看內容。”郝振省說，這幾乎已經成為業界共識。他認為，內容生產者和技術平臺應該揚長避短，各守其土，通過合作為讀者提供更好的內容和服務。
　　
　　因此，面對如此競爭，傳統印刷業者不必再擔心，數字印刷來襲并不會給傳統印刷帶來災難，數字和傳統應該相互促進，攜手共同并存與發展。