【編者按】出版商的責(zé)任是生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，這些數(shù)字內(nèi)容能很好地利用數(shù)字技術(shù)，進而提高讀者的閱讀體驗，并向讀者證明其購買數(shù)字版本的價值。發(fā)展數(shù)字出版業(yè)能使數(shù)字版本的出版物價格更加合理。
　　
　　市場觀察人士認為，盡管在潛在利潤豐厚的訂閱模式控制權(quán)這個問題上，出版商與應(yīng)用平臺所有者分歧很大，但是為了扭轉(zhuǎn)日漸減少的印刷收入以及應(yīng)對平板電腦帶來的變革，傳統(tǒng)出版商亟須發(fā)展數(shù)字出版。
　　
　　數(shù)字出版給出版商提供新機遇
　　
　　外國調(diào)查機構(gòu)弗若斯特研究分析師瑞恩本·弗恩認為，在平板電腦上展示數(shù)字內(nèi)容給一些報紙和雜志出版商提供了一個爭取“第三等級的難得機會”。弗恩補充說，當互聯(lián)網(wǎng)滲透率達到一定的水平后，網(wǎng)絡(luò)將取代報刊成為主要的新聞來源，而數(shù)字出版將幫助出版商奪回因互聯(lián)網(wǎng)而失去的訂閱量。這從平板電腦的發(fā)展態(tài)勢中可以得到有力證明。根據(jù)市場研究機構(gòu)因斯坦特公司的預(yù)測，2014年平板電腦的銷量將達5000萬臺。
　　
　　市場的參與者正在指望抓住數(shù)字出版迅猛發(fā)展這一難得的發(fā)展機遇。近日，傳媒大亨默多克旗下的新聞集團宣布了專門針對蘋果iPad平板電腦的新概念新聞媒體《TheDaily》（日報）。谷歌日前也發(fā)布了“蜂巢”安卓操作系統(tǒng)（即A安卓3.0）的SDK（軟件開發(fā)包）終版本，增加了多項新功能，允許開發(fā)人員將這些新功能整合到他們所開發(fā)的移動應(yīng)用中，并直接推向谷歌安卓應(yīng)用商店。雅虎也宣布將建立一個名為“Livestand”的數(shù)字報刊亭，Livestand數(shù)字報刊亭旨在成為大型或者小型雜志及報紙出版商的一個平臺，根據(jù)登錄雅虎網(wǎng)站的用戶興趣提供有針對性的內(nèi)容。
　　
　　在新加坡國立大學(xué)商學(xué)院一位盧姓副教授看來，對于出版商來說，提供數(shù)字出版物的訂閱是一種非常有用的方式，因為它在一段時間內(nèi)加強了作者與讀者間的聯(lián)系，隨著讀者訂閱量的增加，對提高作者版稅也有積極意義。另外，訂閱量的增加也能幫助用戶降低其征訂費用。
　　
　　出版商平臺業(yè)主地位日漸消失
　　
　　但是，在通往數(shù)字出版的道路上還橫亙著很多障礙。例如，根據(jù)《紐約時報》的報道，在iPad上訂閱報刊時，絕大部分的雜志都要求必須購買整年的雜志，消費者不能分期訂閱。《華爾街日報》也報道，蘋果公司日前推出新政，蘋果公司將從報紙和雜志的訂閱收入中抽取30%分成，且不會將訂閱者的信息自動提供給軟件發(fā)行商。
　　
　　蘋果執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在一份聲明中稱：“我們的想法很簡單，如果蘋果公司為應(yīng)用帶來一個新訂閱，蘋果公司將獲得30%的分成。如果發(fā)行商帶來一個訂閱，則發(fā)行商擁有全部收入，蘋果分毫不取。”喬布斯在聲明中接著說：“我們所要求的是，發(fā)行商為蘋果應(yīng)用商店制定的訂閱價格必須要和外部價格保持一致，以便于用戶訂閱。”
　　
　　彭博新聞社曾發(fā)表一篇文章指出，對于蘋果公司持有iTunes商店里數(shù)字雜志的訂閱賬單的計劃，歐洲出版界表示不滿，因為這意味著蘋果公司將據(jù)此而擁有訂閱者數(shù)據(jù)。
　　
　　市場研究機構(gòu)歐姆的分析師提姆·里諾頓表示，對于出版商來說，顧客信息的所有權(quán)非常重要，蘋果公司的這一政策將使得出版商對于內(nèi)容收費、付款、分配以及共享控制成為一個棘手的問題。
　　
　　弗恩認為，蘋果公司設(shè)立的一系列限制措施可能不會被其他平板電腦廠商所接受。因為，目前iPad在市場上擁有重要的地位，這是蘋果公司能支配業(yè)務(wù)條款的關(guān)鍵原因。
　　
　　增強議價能力將鋪平數(shù)字出版道路
　　
　　弗恩認為，在供應(yīng)生態(tài)系統(tǒng)中，平板電腦和電子閱讀器還處于嬰兒期，還有無限的可能值得期待，但是等這些市場參與者能完全迎合消費者需求，并在供應(yīng)生態(tài)系統(tǒng)中扮演中間商的角色可能還需要幾年的時間。
　　
　　盧教授認為，訂閱模式的確定歸因于內(nèi)容分銷商的議價能力。他建議，出版商可以聯(lián)合起來或者與其他類似于微軟和谷歌的公司結(jié)盟去增強其與蘋果公司談判的能力。盧教授認為，訂閱是一個強大的工具，為促進數(shù)字出版物的發(fā)行，需要有更多競爭性和替代性的平臺。他建議出版商更加積極地開發(fā)更多的平臺以增強其議價能力。
　　
　　“出版商沒有忽視數(shù)字出版的誘因。”里諾頓說，“對于出版商來說，真的是要么數(shù)字化要么就破產(chǎn)。”但是，里諾頓同時警告說：“出版商需要在向數(shù)字出版過渡以及減少印刷發(fā)行之間找到一種微妙的平衡。”根據(jù)出版的內(nèi)容以及出版商的不同，合適的業(yè)務(wù)模式也會有變化，例如，精品文學(xué)出版商對于消費電子雜志以及小報就有不同的業(yè)務(wù)需求。里諾頓指出，大多數(shù)數(shù)字出版物目前仍然傾向于印刷版的布局和設(shè)計，這使得其內(nèi)容在平板電腦上看起來很笨重。
　　
　　出版商的責(zé)任是生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，這些數(shù)字內(nèi)容能很好地利用數(shù)字技術(shù)，進而提高讀者的閱讀體驗，并向讀者證明其購買數(shù)字版本的價值。發(fā)展數(shù)字出版業(yè)能使數(shù)字版本的出版物價格更加合理。里諾頓補充表示，當額外的印刷和發(fā)行費用被削減時，所有的資金都花在創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容上時，大部分消費者會認為數(shù)字版比印刷版要便宜。
　　
　　（文章來源：中國新聞出版報）