ppzhan訊：只要去走過幾個化妝品博覽會，就不難發現，現在市場上流行的許多護膚、彩妝品牌、產品開始積*膽“向上”：產品檔次、產品概念、產品價格、產品形象，均不同程度積極“向上”，大有逃離“低質低價”的感覺；同時，這些護膚、彩妝品牌，產品容器開發與包裝設計越來越時尚，特別是那些獲得“美伊獎”的品牌，更是讓人叫好。2009年，作為日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業務戰略”，即“返鏷歸真”，回到傳統的4P“產品”（Production）來確定、執行其“企業戰略”，他們認為“產品好，企業‘回報’就好”——寶潔只要提供質量優良、價值非凡的品牌產品，改善消費者的生活，無論是現在還是將來。而消費者對寶潔的回報，就是讓寶潔成為銷售額、利潤和價值創造的，讓寶潔的員工、股東，以及寶潔生活和工作的社區實現繁榮發展。

　　的確，作為“品”范疇的化妝品，產品只有做到“質量優良、價值非凡”，你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久，你才能夠擁有市場與消費者的大“回報”。

　　產品時尚、價值非凡，市場才有競爭力，企業才有回報。每一天，每個人，都渴望時尚。時尚的秀發，時尚的妝容，時尚的生活方式……而時尚、健康的產品，才能帶給每個人身心健康，讓每個人體現不凡的生活品味，精致、展露個性。大家知道，化妝品是“賣夢”、“賣希望”的行業，“產品時尚”是化妝品品牌將“夢”賣出去的關鍵。

　　能夠體現產品時尚、價值非凡，必須是內在質量與外在包裝達到結合。當然，作為“保護運輸、展示陳列、吸引購買”等多功能于一身的“包裝容器與標簽”尤為關鍵，基本上60%～70%的精力花費在此。因此，幾乎所有日化企業均將“產品包裝開發與設計”作為頭等大事，積極開發“新材料、新工藝、時尚環保”的日化標簽，以提升產品市場競爭力、銷售力，提升產品回報率。

　　標簽是品牌的標記，品牌是產品的標記。特別是當“產品概念、市場操作”日趨同質化、競爭加劇的時候，日化終端用戶*與標簽印刷商、包裝材料供應商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場，讓消費者感受到你的產品在變，變的更時尚更具個性，更具價值感，以使產品銷售占領更多市場份額，長盛不衰。

　　只有“設計、材料、工藝”通盤考慮，標簽才能時尚、價值非凡

　　目前，日化行業標簽主要方式主要有“不干膠標簽印刷”與直接“絲印”兩種方式。而不干膠標簽（薄膜、紙類、模內薄膜）在化妝品外包裝上占將近一半，成為化妝品標簽主流。

　　中國本土日化企業雖然都知道將“產品包裝開發與設計”作為頭等大事，而且花費大量精力、物力，但是“標簽開發”過程中，卻是“問題”不斷，乃至我們在市場上依然能夠看到許多“問題標簽”，主要問題具體表現如下：

　　設計師不能通透了解印刷設備、材料、工藝產生的標簽“問題”

　　由于中國的美術院校培養的平面設計師、商業美術設計師、工藝美術設計師（還有一部分電腦專業或其他專業轉為設計師），在校基本上只是學習畫畫基本功、設計構成、電腦設計這些內容，基本沒有機會學習印刷設備、印刷工藝、材料（不干膠、油墨、紙張等等）、印前處理和印后加工——這些知識與技術，只有在以后的工作機會與實踐中積累。所以，有許多設計師不能通透了解印刷設備、材料、工藝，在設計標簽時，往往會脫離實際，產生一些標簽印刷質量不好、達不到設計師效果、或者印刷設備與工藝無法做到等等“問題”。

　　針對這個問題，一方面是企業設計師需要不定期到印刷廠、材料供應商或參加行業標簽峰會，去了解學習印刷設備、印刷工藝、材料知識與技術，設計過程與印制過程盡量與印刷廠美工、技術師多交流、多溝通，共同創新，盡量能夠使標簽“設計”成為成本合理、時尚且價值非凡的“成品”。同時，提高標簽印制速度與效率，滿足市場快速競爭（營銷與設計、采購經常有這個矛盾）；另外一方面是印刷廠、材料供應商為終端用戶免費培訓“產品包裝開發與設計”隊伍，如艾利丹尼森不干膠標簽印刷培訓學院，傾心打造標簽行業的“黃埔軍校”，所有學員可以在這里體驗“不干膠標簽生產完整鏈條”——從制版、調墨、調色、印刷、分條、模切等，到網紋輥清洗，出標再至貼標環節，不干膠標簽印刷與貼標整個環節的設備、儀器、軟件系統等都。

　　不干膠標簽的加工在材料、設備和工藝等方面表現出高度的專業性，一定要讓“專業的人做專業的事情”。因此，企業必須解決作為日化不干膠標簽的創造者——“設計師”在材料、設備和工藝等方面的培訓學習、溝通交流。

　　只有讓創意“設計師”了解標簽材料的類別與各自特性，才能有效發揮標簽的優勢和作用，才能不斷創新和設計出合理、美觀的標簽，才能夠利用特殊的標簽材料，體現標簽的時尚與個性。如：透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光、幻彩、珠光等等視覺效果，結合銷售環境，形成差異化與銷售賣點。

　　只有讓創意“設計師”了解凹版、凸印、柔印、絲版， UV、冷（熱）燙、鐳射等等印刷方式，及數字印刷、組合印刷工藝，才能夠將標簽個性設計、創新設計表現發揮的，才能夠實現整體效果的創意設計融洽，才能夠使標簽更顯、更有價值感。特別是目前數字印刷、組合印刷工藝發展迅猛，能夠滿足復雜、工藝印刷；能夠滿足可變信息、防偽二合一印刷（條碼與防偽）；完全可以滿足“短版化、小批量、個性化、交貨周期短”的需求。如今標簽印刷加上特種技術，全息定位燙印、冷燙印、激光，模切等高新技術的應用，數字“組合印刷”優勢強大。

　　印刷廠、材料供應商選擇不當產生的標簽“問題”

　　“標簽形象設計、標簽生產成本、標簽應用環境”是終端企業必須綜合考慮的。不干膠標簽的日化產品顯示氣泡、起皺、卷邊甚至脫落以及整體效果不是很理念等現象，這些現象有很多是由于沒有選用合適的不干膠簽材料；而印刷效果不靚麗、套印不準、墨色偏差、報廢率高等現象，很多是由于沒有選用合適的印刷廠。

　　“選擇能夠為你的終端產品提供品質優良的材料或服務的供應商”是企業供應鏈管理的重要一環。由于日化行業是“賣夢”、“賣希望”的特殊行業，只有通過新材料、新工藝和新備，才能夠使你的標簽更時尚、更有個性，更有價值感；只有你的標簽絢麗、消費者愛不釋手，才能夠讓他們自愿掏錢購買。因此，選擇能夠為你的品牌包裝制衣作嫁的印刷廠、材料供應商是非常關鍵的。

　　但是，這個行業由于發展迅猛，自然存在較大的實力差異，特別是在印刷設備、技術人員、工藝經驗積累等多方面表現更加懸殊。如果你由于不了解印刷廠、材料供應商而選擇不當，乃至為了節約成本，而選擇三四流印刷廠、材料供應商，必然達不到這個行業對產品包裝的“時尚、價值非凡”（特別是的化妝品標簽印刷），終被市場、消費者認定為“低端、低質”產品，市場競爭力與銷售力自然江河日下，而所謂的持久發展更是癡人說夢。

　　更可怕的是，選擇三四流印刷廠、材料供應商印制標簽，非常有可能無法按時、保質交貨，在你們來來回回的爭吵與埋怨中，市場無情的流失。在“快魚吃慢魚”的今天，這樣的事情經常發生。
俗話說的好：舍不得孩子套不著狼。當寶潔、聯合利華、歐萊雅他們都在選擇行業印刷廠、材料供應商印制標簽，你還在使用三四流印刷廠、材料供應商，品牌形象差距那是十萬八千里，銷售自然也只能是*。

　　在“創新、精致、時尚、經濟、實用、環保”的不干膠包裝標簽設計基本理念下，企業“產品包裝開發與設計”標簽開發過程中，“設計、材料、工藝”一個都不能少。